Свитшоты Stone Island: как и с чем носить, фото

Как отличить подделку STONE ISLAND

КАК ОТЛИЧИТЬ ОРИГИНАЛЬНЫЕ ВЕЩИ STONE ISLAND ОТ ПОДДЕЛОК

Проверка штрих кода

ВНИМАНИЕ! Верный штрих-код еще не дает 100% гарантии оригинальности товара. Тем не менее некорректный штрих-код – это явный признак подделки.

«Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи», – любимая поговорка англичан. Возможно, поэтому первыми поклонниками бренда Stone Island были английские футбольные фанаты.

Благодаря большому интересу к промышленным тканям и любви к экспериментам, создатели бренда никогда не стоят на месте. Они постоянно разрабатывают и создают новые технологии для производства высококачественной и стильной одежды. Конечно, за такое качество плата тоже довольно высокая. Но, учитывая то обстоятельство, что одежда будет служить долгие годы, ничуть не потеряв во внешнем виде и качестве, о покупке можно будет смело говорить, как о выгодном вложении денег.

Самое главное в таком случае – это не отвалить круглую сумму за подделку. Уж она-то точно не будет вас особо впечатлять с первого дня покупки.

Для того, чтобы выявить подделку одежды Stone Island, достаточно захватить с собой в магазин планшет или телефон с установленной программой Certilogo. На боковом шве товара обязательно вшивается бирка, на которой должен быть указан CLG – код.

Программа сканирует его и выдает информацию:

• вещь подлинная, если бирка с оригинальной одежды;
• вещь поддельная или даже контрафактная, если у одежды сомнительный вид.

Однако, данный вид проверки можно применять к предметам одежды, которые бренд Stone Island начал выпускать с 2014 года. Для того, чтобы вычислить оригинальные образцы, пошитые до того времени, нужно внимательно смотреть на детали. Ведь именно они чаще всего могут многое рассказать, поскольку производители фейков особо с ними не заморачиваются.

НАДПИСИ

Некоторые подделки могут выдать себя по первому взгляду. Даже не нужно будет рассматривать всякие швы и бирки.

1. Обратите внимание на вещь, прежде чем купить: характерна ли ее расцветка той цветовой гамме, которой обычно придерживается бренд? Не лишним будет посмотреть картинки или почитать информацию в интернете.
2. Посмотрите, есть ли надписи на одежде. Помните, что надпись с названием бренда Stone Island может встречаться только на майках или футболках с длинным рукавом, поскольку другие знаки отличия (фирменные патчи, например) у них отсутствуют. Любой принт на толстовке, куртке или штанах уже должен вызвать сомнения.
3. Если надписи отсутствуют, оцените качество самого материала. Учитывая, насколько серьезно производитель следит за технологиями производства ткани, она всем своим видом должна говорить о своем высоком качестве. Если же она смотрится скромно и небрежно, с катышками или затяжками и торчащими из швов нитками, то о высоком качестве речь идти не может. Скорей всего, такое изделие еще и пахнет «химией».

ПАТЧИ

Конечно же, это самый главный фирменный знак бренда. Производители копий научились его хорошо копировать, но все же не полностью. Что же можно увидеть при сравнении поддельного и оригинального патча:

• разница в самой ткани патчей. Ткань оригинального патча плотная, бархатистая, как войлок. На поддельной ткани можно рассмотреть мелкую сеточку, клетку.
• фирменный логотип бренда (Роза ветров) и его название вышиты нитями разного цвета. В копии использована темно-зеленая нить, а в оригинале – серая.
• ширина стежков также отличается – на поддельном патче она больше.
• между буквами названия бренда на поддельном патче виды соединяющие нити.
• Буквы оригинала вышиты каждая по отдельности.

Изнанки патчей также различаются. Хотя вышивка и там, и там аккуратная, на оригинале все сделано на шелковой ткани. В подделке – обычная синтетика.

ПУГОВИЦЫ

Пуговицы, с помощью которых патчи крепятся к одежде, также заслуживают пристального внимания.

Несколько пухлая и кругловатая пуговица-оригинал против плоской подделки. Что еще можно выделить между ними?

• Оригинальная пуговица обладает характерным блеском качественного пластика.
• Буквы названия бренда хорошо видны, их теснение глубокое.
• Звездочки между словами Stone Island также четко видны.
• На поддельной пуговице надпись как будто нацарапали иголкой – буквы еле видны, а звездочки вовсе даже и не звездочки, а плюсики.

Кроме того, на фирменной пуговице отверстия для пришивания очень широкие, на весь внутренний круг. В поддельной пуговице это обычные четыре дырочки.

МОЛНИЯ

Другой обязательный атрибут одежды Stone Island – молния. Она тоже может много чего сообщить о вещи потенциальному покупателю.

1. Оцениваем, как она пришита, не застревает ли где в бегунке торчащая нитка.
2. Смотрим на бегунок. Если вещь претендует на звание оригинальной, тот на нем должна быть аббревиатура YKK или хотя бы Lambo. Наличие Stone Island тоже допускается. На копиях обычно бегунок молнии никак не украшается – обычный голый пластик.

ЭТИКЕТКИ

Сравнивая этикетки в фейке и оригинале, можно сделать следующие наблюдения:

1. К оригинальной этикетке размер изделия не пришивается.
2. Обратите внимание на то, как вышита звезда (Роза ветров). На оригинальной этикетке она длиннее и уже, в то время как на поддельной шире и короче.

Бирку с размером в оригинале можно встретить на внутренней этикетке. Она будет прострочена вместе с биркой, на которой указан коды CLG и QR. В общей сложности, на этом месте должно быть пришито несколько бирок (порядка трех-четырех) с информацией об уходе за изделием, его составе на разных языках. Страна – производитель также указывается на этих ярлыках. И это вовсе не обязательно Италия. Одежда бренда Stone Island шьется также в:

Подделки обычно говорят, что их сделали в Италии.

К поддельной вещи в том же месте обычно пришивается один ярлык с поддельным артикулом и опять-таки широкой звездой.

Как видно, в любом случае отличить оригинал Stone Island от подделки несложно. В отдельных случаях это можно сделать легким нажатием клавиш гаджета, в других – банальным осмотром ключевых деталей на одежде. И тогда вы убережете себя от невыгодной сделки и потратите свои кровные на то, что действительно принесет вам удовольствие.

Мужские свитшоты от Stone Island: сдержанность, практичность и технологичность итальянского бренда

Находясь в постоянном поиске новых решений, основатель бренда Stone Island Массимо Ости сделал настоящий прорыв в индустрии моды. Свитшоты всегда считались удобными, а если уделить повышенное внимание их износостойкости, применяя особенную ткань, то получится по-настоящему универсальный предмет гардероба.

Особенности и преимущества свитшотов от Stone Island

Stone Island любят за технологичность и сдержанность. Каждая вещь этого бренда – это не просто одежда, а целая философия, которую поймет не каждый. Свитшот от Stone Island нельзя считать обычным свитером, скроенным подобно толстовке. Стоит только взять в руки продукцию SI, как сразу чувствуется влияние достижений военной индустрии.

Итальянский бренд задает тренды мужского стиля без оглядки на конкурентов и бросает вызов силам природы: одежда в понимании Массимо Ости не служит укрытием от природных условий, а, скорее, может давать возможность человеку вовсе не брать их в расчет.

Даже такая вещь, как свитшот, в воплощении дизайнеров Stone Island воспринимается как элемент военной униформы, удачно адаптированной под городскую среду, чем просто одежда свободного кроя на каждый день.

Успех бренда объясняется смелостью в экспериментах с тканями и образами. Свитшот от SI выглядит эффектно не только в сочетании с классическими решениями, но и подойдет для практичных луков в спортивном и casual-стиле. В одежде Stone Island комфортно себя почувствует и молодой человек, и зрелый мужчина.

Актуальные сегодня модели

Свитшот чистого белого цвета прекрасно сочетается с классическим темным патчем с фирменной розой ветров. Такая модель будет сочетаться со многими другими элементами гардероба, особенно удачно и универсально такой свитшот будет смотреться с черными штанами или джинсами.

Одно из модных решений в последнее время: свободного кроя брюки со стрелками разбавлять элементами уличной одежды.

Холодные тона и Stone Island неразрывно связаны. Синий свитшот и знаменитый патч на рукаве отлично сочетаются между собой, создавая неявную отсылку к морской тематике. Синий цвет считается базовым наравне с черным и белым и подходит почти под любой цветотип.

На фотографии известный режиссер Стивен Спилберг и актер Леонардо ДиКаприо. Съемки фильма «Поймай меня, если сможешь». На режиссере белый свитшот Stone Island. Любовь знаменитостей к данному бренду не просто модный тренд. Такие люди обычно разбираются в качественной одежде и им не чуждо чувство стиля. Свитшоты SI смотрятся элегантно на мужчинах любого возраста, подчеркивая престиж своего владельца.

Яркий оранжевый свитшот прекрасно сочетается с черной шапкой модного нынче кроя, создавая молодежный уличный образ. Темный патч также неплохо вписывается в общую картину, не нарушая цветовой баланс, а только подчеркивая оригинальность.

Культура футбольных фанатов известна почти каждому своей самобытностью. Бренд Stone Island почитается ими во многом за отличное качество и износостойкость. Эстетика фанатской культуры невообразима без легендарного патча и удобных, прочных свитшотов.

Где можно купить оригинальное изделие

Из-за большого спроса на вещи бренда у молодежи и немалой стоимости продукции велика вероятность приобрести копию изделий SI. Не стоит покупать вещи Stone Island в непроверенных магазинах. К надежным представителям бренда относятся:

• ЦУМ. Здесь гарантированно можно купить только подлинные вещи, при этом регулярные распродажи позволят сделать это выгодно. Нетрудно найти нужный размер – коллекции регулярно обновляются;
• Farfetch. Несмотря на не самую оперативную службу доставки, здесь предлагают одежду отличного качества от ведущих мировых производителей. Широкий размерный ряд;
• Yoox – проверенный магазин эксклюзивной одежды;
• Gingo – вполне достойное место, где можно заказать свитшот SI;
• BrandShop. Очень распространен среди российских почитателей Stone Island. Быстрая доставка и огромный выбор. Промокоды, акции и все, что так любят те, кто регулярно покупает качественную одежду от ведущих брендов;
• Bosco – довольно немаленький мультибрендовый магазин одежды с удобной системой доставки.

Конечно, выше представлен неполный список магазинов, ведь продукцию Stone Island почитают везде и с удовольствием покупают во всем мире, а значит, и выгодных предложений становится с каждым днем все больше. Стоит выбирать только качественную одежду и избегать подделок. Купить оригинальные свитера SI можно в одном из этих магазинов, при этом нет сомнений, что изделие будет должного качества.

Кофты Stone Island – уникальный и стильный дизайн

Современная молодежь стремится быть на высоте и выглядеть стильно даже в повседневной обстановке. Для этого используются добротные вещи известных брендов, отличающиеся изысканностью и необычным дизайном. Большим спросом пользуются кофты Stone Island, завоевавшие признание молодежи со всего мира.

Эти изделия не только привлекательны и лаконичны, но и внешне необычны и оригинальны. Благодаря особому составу ткани образцы устойчивы к негативным факторам и сохраняются в отличном состоянии долгие годы. Знаковое изделие, символизирующее мужскую силу, свободу, успех и напористость объединяет многих ребят, которые не боятся быть лидерами и личностями, не похожими на других.

История

В 1982 году в итальянском городе Раварино появилась оригинальная одежда с необычным логотипом. Удивительный мастер и талантливый дизайнер Массимо Ости придумал новую фишку и создал одежду из неизвестных материалов, которые не имели отношение к текстильной промышленности.

Обычная толстовка на основе высокомолекулярного нейлона и тонкого хлопка стала модной инновацией, которая принесла успех компании. Кофты покорили мир необычной фактурой и стильным дизайном, изысканным оформлением и отличными качественными показателями. Сегодня шьют мужские и женские кофты оригинального стиля и непревзойденного качества.

Особенности изделия

Благодаря изображению розы ветров на нашивке логотип ассоциируется с НАТО или компасом военного батальона и именно этим отличается от вещей других брендов. Символичная одежда привлекает активных людей.

Брендовые изделия популярны во всем мире, их носят не только парни, но и девушки, желающие выглядеть оригинально и экстравагантно. С помощью модных образцов создаются стильные молодежные луки, спортивные ансамбли и эксцентричные повседневные образы.

Стильный патч изделия не связан конкретно с какой-либо спортивной командой, логотип несет смысловую нагрузку и призывает смелых парней быть едиными, целеустремленными и успешными.

Символ мужской дружбы и взаимовыручки, готовности к героическим поступкам и важным решениям объединяет ребят с общими интересами и сильным характером.

Съемный патч пристегивается к рукавам одежды двумя пуговицами и является главной фишкой свитшота.

Секрет успеха

Модные кофты, история создания которых связана с именем удивительного человека и талантливого дизайнера, имеют большой успех в современном мире и пользуются популярностью среди молодежи и людей всех возрастов.

Креативные женские и мужские изделия, выполненные из нетрадиционных тканей, придают шик и эксцентричность образу и дают возможность проявить индивидуальность и продемонстрировать лучшие стороны внешности.

Как отличить от подделки

Сегодня популярность вещей Stone Island настолько велика, что находится немало желающих выпустить подделку. Оригинальные изделия известного бренда несложно отличить от фэйка, достаточно при покупке обратить внимании на качество швов и мелкие детали. Фэйки чаще всего имеют неровные швы и не в тон подобранные нитки.

На всех логотипах вокруг пуговиц имеются прострочки желтого цвета, а обратная сторона патча представляет собой кусочек черной шелковой ткани.

Специфические пластиковые или пластмассовые пуговицы с углублением в середине являются знаком, отличающим фэйки от фирменных толстовок. Оригинал можно определить по внешнему виду застежки – молнии, в которой присутствует фирменный знак «YKK».

Следует проверить наличие надписи «Lampo» на тыльной стороне язычка. Кроме того, фэйк можно вычислить по состоянию артикула – в брендовых вещах на ярлыке обозначены цифры, указывающие на характеристики изделия, состав материала, способ обработки ткани и технологический код.

Модели и расцветки

Молодежной аудитории предлагаются изысканные и стильные толстовки с высокой эстетичностью и большим потенциалом. Это могут быть удлиненные или средней длины вещи с воротником – стойкой или в меру облегающие образцы с капюшоном.

Первые экземпляры имели необычную расцветку с переливом и меняющимися оттенками, а сегодня пользуются успехом монохромные изделия сдержанных тонов. Можно приобрести лаконичную модель на молнии с воротником без карманов или свободный образец с вместительными карманами и капюшоном на завязках.

Модные парни и девушки с удовольствием носят темно-серые, синие, черные кофты, акцентирующие стиль и внешние достоинства. Всегда популярна красная, бордовая и фиолетовая, оранжевая одежда, освежающая образ и добавляющая эксцентричность и выразительность внешнему облику.

Любители экстрима применяют изделия с меняющимися цветами, а знатоки стиля носят голубые, синие и темно-серые кофты с небольшим капюшоном.

В моде расцветка камуфляж, причем ее применяют как парни, так и девушки.

• Всегда в моде серая, зеленая, изумрудная, серо-синяя кофта с длинным шнурком нейтрального тона.
• Для повседневной носки применяют тонкие элегантные изделия цвета морской волны, ванили, капуччино, а на матчи надевают черные, желтые образцы оригинального кроя и стильного оформления.

• Белая, черная толстовка, отличающаяся универсальностью и гармоничностью.
• Молодежь выбирает креативные модели с вкраплениями, брызгами краски, подчеркивая индивидуальность и собственную неповторимость.

Модные образы

Современная одежда известных брендов выглядит ярко, выразительно и позволяет создавать броские и экстравагантные ансамбли. Модные ребята носят толстовки на пуговицах, совмещая с брюками спортивного или уличного стиля.

• Отличный выбор для повседневной носки – элитные кофты + потертые джинсы на кожаном поясе.
• На учебу надевают черные слайсы, комбинируя с кремовыми или белыми кофтами без капюшона.
• Для тренировок и утренней пробежки пригодятся кофты ниндзя + бананы или лосины с нейлоновыми вставками по бокам.
• На прогулки надевают мягкие, эластичные модели свободного кроя, не сковывающие движений и лаконичные брюки с низкой посадкой.

Уличная мода

Стильные молодежные луки позволяет создать кофта бренда Stone Island, которая способна подчеркнуть лучшие стороны женской внешности и мужскую красоту. Подтянутые парни с накачанным животиком и развитой мускулатурой выглядят просто потрясающе в толстовках известного бренда.

Стройные девушки акцентируют внимание на упругой груди, тонкой талии и изящных бедрах. Надевая стильные кофты и облегающие лосины, удается создать очень привлекательный и сексуальный лук спортивного или повседневного назначения.

Аналогичных изделий в мире нет, поэтому с помощью элитных вещей Island можно выглядеть очень оригинально и продемонстрировать собственную неотразимость и индивидуальность.

Толстовки с капюшоном и втачными карманами сочетают с легинсами и джинсами, а кофты с воротом удачно совмещаются с чиносами, скинни или прямыми брюками уличного стиля.

Обувь и аксессуары

При составлении модных ансамблей важно правильно подобрать аксессуары, чтобы создать органичный и законченный образ. Идеальным выбором для элитных мужчин станут часы и функциональные браслеты. Имеет значение форма и оформление гаджета, стиль головного убора, перчаток и шарфика. Девушки используют цепочки и серьги – гвоздики, сумки шопперы и яркие гетры.

В качестве обуви можно использовать удобные спортивные модели молодежного формата. Это могут быть кроссовки итальянских мастеров или мокасины европейских брендов. Для рабочей обстановки понадобятся закрытые туфли или лоферы, а на прогулку можно надеть ботинки с мягкими подушечками в верхней части. Заниматься спортом удобно в кедах и мокасинах, а в повседневной жизни пригодятся слипоны и сникерсы.

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Что означает патч Stone Island

Тайна происхождения знаменитого патча-нашивки Stone Island

Бренд Stone Island широко известен в нашей стране и за его пределами. Но что означает патч-нашивка Stone Island? В этой статье постараемся разобраться в вопросе. Одежду Стон Исланд любят ценители высококачественной и удобной продукции, но, в первую очередь, фирма ассоциируется с представителями культуры casual и футбольными болельщиками.

Углубляясь в историю, именно итальянские футбольные фанаты впервые обратили внимание на оригинальную одежду S.I. Детище дизайнера Массимо Ости с самого своего рождения в 1982 году задала почти недосягаемый уровень для уличной и повседневной одежды. Изначально марка со знаменитым патчем на рукаве была продуктом компании C.P. Company, но позже обрела независимость и славу благодаря уникальному качеству материалов и технологий их обработки. После того как Стоун Айленд полюбили в Англии, брендовые магазины начали появляться в европейских столицах, привлекая внимание миллионов. Можно сказать, мистер Ости собственноручно сделал революцию в мире моды, уделив деталям особое внимание, и подняв комфорт и функционал повседневной одежды на новый уровень.

Происхождение и значение логотипа Stone Island

Так откуда появился тот самый знаменитый логотип Stone Island? Идея родилась из увлечения маэстро Массимо Отти военной формой. Он долго изучал технологии производства одежды для военных, одновременно экспериментируя с новыми технологиями. Именно сочетание компаса и розы ветров стало основой логотипа S.I. Таким образом, это отсылка к морской тематике и флоту. Изображение ассоциируется с бушующим морем и моряками, которые носили прочную и не продуваемую одежду, тяжелые бушлаты. Своеобразное напоминание об истоках компании, когда только были сделаны первые куртки и плащи с капюшонами. Вот ассоциативный ряд, присущий одежде Stone Island — консерватизм, комфорт и простота.

Вместе с тем в производстве одежды «стоника» использовались новые материалы, которые ранее не применялись при производстве мужской линейки. Настоящим открытием стал нейлон и его вариации. Далее в производстве начали применяться промышленные ткани, которые использовались в военном деле – специальный материал под названием “Tela Stella”, который обычно использовался для изготовления тентов для грузовиков. А следующим шагом стали успешные эксперименты господина Ости с инновационными материалами. Так был использован моноволоконный нейлон, легкие нейлоновые ткани, нетканые материалы, металлические нити и уникальная ткань, меняющая свой цвет в зависимости от температуры окружающей среды – это одна из фирменных фишек бренда.

Значение патча Stone Island

Главной и самой знаковой деталью одежды Stone Island является патч-нашивка с эмблемой компании в виде компаса, который символизировал любовь к морю и постоянное стремление к новым открытиям. Обычно он крепится на двух пуговицах на левом рукаве (в некоторых моделях — на плече). В середине 1980-х годов во многом благодаря этой дизайнерской находке одежда под маркой Stone Island стала популярна в среде тех же английских футбольных фанатов. В итоге использование патча на продукции SI – это ни что иное, как очередной гениальный ход непревзойденного Ости, призванный придать продукции марки аутентичности и уникальности.

В случае со «Стоан Айленд» этот элемент одежды стал чем-то большим, чем просто деталь. Этот кусок ткани небольшого размера с эмблемой бренда превратился в отличительную черту.

Со временем, когда одежда SI проникала всё глубже и глубже в околофутбольную среду Великобритании, патч-нашивка становился в своём роде знаком отличия, выделяя человека в толпе и помогая понять окружающим, к кому и чему относится носящий эту одежду персонаж. В то же время, знак компаса не давал какой-то конкретной информации (ведь среди поклонников марки было полно и обывателей), а просто стал внегласным способом отличить в толпе такого же бунтаря, который любит поболеть за свою любимую команду на стадионе или отдохнуть с друзьями в баре. В Англии даже доходило до того, что некоторых парней с этими патчами на плече не пускали в пабы. Хозяева, зная о репутации обладателей курток «Стоун Айленд», опасались шумных гуляний и драк. Удивительно, но в некоторых странах даже сейчас изредка можно заметить на себе косые взгляды прохожих, если вы являетесь обладателем заветной вещи Stone Island.

Подделки патча-нашивки

Так же стоит отметить, что в нашей стране, в том числе в связи с экономической ситуацией, до сих пор имеет место хождение поддельных вещей «Стон Айленнд». Способ крепления патча оказался удобен для тех, кто занимается изготовлением низкокачественных реплик бренда. Более того, именно нашивка чаще всего подвергается подделке. География производства контрафакта довольно-таки широка: фейковые патчи идут не только из Китая или Турции и активно муссируются слухи, что их делают даже в Подмосковье.

Это смешно, но если в поисковых системах ввести запрос «купить патч стоун айленд», можно наткнуться на откровенно смехотворный товар, где даже сложно прочитать надпись «Stone island» на нашивке. Также подделку выдает обычно грубое исполнение, абсурдные цвета и пуговицы с четырьмя дырками, тогда как в оригинале, центр пуговицы сделан в виде перекрестных линий, которые образуют крест.

Естественно вещи такой именитой марки, как S.I. не могут стоить дешево, а большая часть поклонников фирмы – молодёжь до 30 лет, и можно понять, что не каждому она по карману. Однако совсем юные фанаты бренда, особенно в регионах нашей необъятной родины, не брезгуют приобретать фейковые патчи.

Доходит совсем до абсурда, когда подростки, покупая патчи «Stone Island», крепят их на любую одежду из своего гардероба, надеясь на то, что сверстники не разбираются в тонкостях бренда. Этот феномен даже стал отдельной шуткой, или как сейчас выражаются – «мемом». Да, часто у молодых людей здравый смысл где-то теряется, в погоне за желанием почувствовать себя самым модным на районе или героем культового фильма про футбольных фанатов «Хулиганы» (он же «Хулиганы зеленой улицы») с Элайджа Вудом в главной роли.

Какие бывают патчи Stone Island

В настоящее время компания Stone Island выпускает несколько линий одежды: Stone Island, Stone Island Denim, Stone Island Shadow Project и Stone Island Junior (детская линия одежды). На некоторых вещах (поло, футболки), компания отказалась от использования фирменного патча-нашивки «компаса», заменив его на простой логотип, вышитый на ткани.

Всего существует три типа знаменитого «патча».

• Первый – классический желто-зеленый патч с изображением компаса. Присутствует почти на всей верхней одежде, а так же джинсах и некоторых аксессуарах.
• Второй – с логотипом, который выполнен черными нитками. Этот тип нашивок используется в рамках линейки Shadow Project, которая создаётся совместно со специалистами из уникальной берлинской компании по разработке высокотехнологичной одежды Acronym.
• Третий – черно-белый патч. Этот вид фирменной нашивки черно-белого цвета Stone Island выделяет уникальные вещи, сделанные с использованием самых современных технологий. Часто встречаются на куртках Ice Jacket, которые имеют свойство менять цвет ткани в зависимости от внешней температуры.

Свитшоты Stone Island: как и с чем носить, фото

Марка Stone Island, совершившая революцию среди любителей моды и футбольных фанатов, разумеется не могла возникнуть где то на Юге Италии – только на прогрессивном Севере! Марка одежды с компасом на рукаве была создана в Раварино в 1982 году и первоначально являлась второй линией C.P. Company, специализирующейся на производстве мужской одежды, обуви и аксессуаров в спортивном стиле.

Основатель марки, итальянский дизайнер Массимо Ости поставил себе цель – использовать нестандартные, высокотехнологичные материалы для создания кэжуал-моделей одежды с оглядкой на историю и традиции, которые были бы одновременно удобными, практичными и красивыми. И стоит добавить, весьма недешевыми, но культовыми.

В первой коллекции были представлены несколько курток необычного дизайна, и хотя в последующие сезоны появились рубашки, брюки и футболки, куртки Stone Island так и остались визитной карточкой марки.

Эмблемой Stone Island является компас, который вкупе с «морским» названием отсылает к одежде, которую раньше носили преимущественно моряки – бушлаты и куртки из грубой ткани с капюшонами. По сути, то что нужно для футбольного болельщика, который ходит на стадионы круглый год, посещает выезды и конечно, дерется с оппонентами)))

Интересно, как восприняли эмблему Stone Island в России. Первые куртки и свитера с компасом на рукаве поначалу, в 90-х годах воспринимались с пиететом, во многом из-за того, что российское фанатье уже посмотрело культовые английские и итальянский фильмы, где на бойцах различных фирм фигурировал Stone Island.
Брэнд был малодоступен среди адептов субкультуры, из-за космической для фанатской моды того времени цены. Плюс особо одаренные представители начинали бурчать про эмблему НАТО, за которую принимали знаменитую лычку на двух пуговичках на рукаве. А НАТО в 90-е годы, да и сейчас воспринималось российскими патриотами как враждебное России объединение.
Однако свою роль в распространении сыграли ключевые слова: Англия, фирмы, Италия, фанатская респектабельность.
Ношение Stone Island сразу же стало ассоциироваться не только с элементом моды, но и отношением к патриотической сцене, а то и к ультраправым позициям.

Но вернемся к истории брэнда Stone Island.
Передовой итальянец Ости стал использовать для производства одежды такие инновационные материалы, как моноволоконный нейлон, легкие нейлоновые ткани, нетканые материалы, металлические нити, материалы, меняющие свой цвет в зависимости от температуры окружающей среды, и т. д.
Постепенно одежда Stone Island получила известность и за пределами Италии, сейчас флагманские магазины открыты в Милане, Риме, Лондоне, Париже, Сеуле и других городах.
Существует две линии марки – основная и Shadow Project, кроме того, выходит и детская линия Stone Island Junior.

В кратчайшие сроки Массимо Ости удалось совершить революцию в мире моды, создав новое представление о хорошей одежде, которое основывалось на комфорте, продуманных деталях и удобстве при ежедневном использовании. Именно тогда Ости заложил основу для целой новой философии, в центре которой — эксперименты, поиски нового и научные исследования.
Stone Island довольно быстро завоевал Италию, однако остальная Европа, в частности Великобритания, еще долгое время не могла переварить брэнд дизайнера.
В начале 80-х Ости решил создать новый бренд одежды, в котором ему бы удалось воплотить свое давнее увлечение военной униформой. Так в 1981 году появился Boneville, а в 1982 – Stone Island Marina (ходили слухи, что Массимо Ости назвал новую компанию в честь своей лодки). Позже название брэнда было сокращено до Stone Island.

Как известно, производство военной униформы всегда сводилось прежде всего к практичности и функциональности. Воплощением этих простых истин в жизнь и занялись в Stone Island. Первая коллекция Stone Island включала в себя всего несколько вещей, созданных из особого практичного материала, похожего на тот, что использовала в те годы итальянская армия.
В одежде от Stone Island явно прослеживались милитари мотивы не только из-за ее кроя и вида, но и из-за логотипа в виде компаса. В то время как на футболках и рубашках использовались простые четырехконечные компасы, на свитерах и куртках красовался черный патч с компасом, обрамленным надписью Stone Island.
Через некоторое время история Stone Island Marina приобрела новый оборот — Jones of London, легендарный торговый центр был первым, кто привез несколько вещей Stone Island в Великобританию. В среде британских ритейлеров, модников и представителей хулиганских фирм началось брожение: что за хрень, вещи эти на вид были совершенно обычными, но на ценниках красовались совсем необычные цифры – многие свитеры стоили дороже ста фунтов, что было довольно дорого в понимании англичан времен Маргарет Тэтчер.

Сам брэнд убедил дотошных бритишей, что в отличие от многих гламурных лейблов, вещи носились годами и оставались в отличном состоянии, проблемой были только патчи с компасами. В драках фанатов практичная одежда не рвалась, однако «компасики» могли быть сорваны чьей то тяжелой рукой. Не знаю как в Англии, но в России отрванные патчи стали даже отдельным продуктом. Стоит сказать, что из-за дороговизны Stone Island в нашей стране появилось много подделок и не только патчей. Зачастую под видом легендарного брэнда продавался полный скам, ничем не примечательный, но дорогой, как чугунный мост!
Cреди британских любителей футбола до сих пор ведутся беседы относительно того, болельщики какого клуба стали носить Stone Island первыми. Те немногие, кто носили Stone Island и C.P. Company, и с риском для жизни путешествовали за своими футбольными клубами по стране и Европе, безусловно выделялись среди общей массы и выставляли свой клуб в выгодном свете.
Эти дорогие, «неубиваемые» и инновационные вещи навсегда стали основными в футбольном casual гардеробе.

К концу 80-х рынок Stone Island и C.P. Company стали терять свои позиции. Однако, Массимо Ости всегда умел в нужный момент придумать что-то действительно новое и инновационное — впервые в куртках C.P. Сompany используется материал с нержавеющей сталью, а Stone Island презентует, пожалуй, одну из самых важных своих технлогий — Ice Jacket. В изначально камуфлированных куртках Ice Jacket использовался материал чувствительный к температуре — куртка или жилетка изменяла цвет в зависимости от изменения температуры. Ости также стал покрывать ткань всех курток специальной пленкой из каучука, что обеспечило уникальную водостойкость.
К сожалению прекрасный итальянец в 00-х покинул компанию, а в 2005 году скончался после продолжительной болезни.
Но и сейчас его детище является иконой стиля как для стильных людей со всей Европы, так и футбольных суппортеров.

Stone Island потерял в среде фанатских субкультур единоличные позиции, ибо туда вошли и входят все новые, и остаются старые добрые спортивные и дизайнерские брэнды. Однако, дороговизна, практичность и романтический флер продолжают волновать умы людей из богатых кварталов и террас стадионов.

Культ бренда Stone Island. Его уважают Гвардиола, фанаты и Григорян

И рэперы.

Кажется, единственное, что объединяет Пепа Гвардиолу и Александра Григоряна – любовь к вещам итальянского бренда Stone Island. Вещи SI легко опознать по патчу с компасом на рукаве.

Stone Island – часть футбольной культуры с середины 80-х, тогда английские футбольные фанаты привозили из Франции и Италии люксовые бренды как трофеи с еврокубковых выездов. Благодаря кэжуалам и музыке вещи SI прочно укрепились в британской культуре, а пару лет назад пробили границы США с помощью Дрейка. В России Stone Island тоже стал культовым брендом.

Кто основал Stone Island

Итальянец Массимо Ости начинал в рекламном агентстве как графический дизайнер. Успешно поработав с брендом одежды Anna Gobbo, для которого он сделал несколько футболок с принтами, Ости ударился в эксперименты с печатью и окрашиванием маек, а затем перешел на рубашки, брюки и куртки.

В 1971 году Ости вместе с коллегой Трабальдо Тонье основал в городе Раварино бренд Chester Perry. Через семь лет из-за коллективного иска английских брендов Chester Barry и Fred Perry название бренда сократили до C.P. Company. Бренд жив до сих пор, фирменная вещь C.P. Company – куртка с линзами на капюшоне.

Чтобы еще сильнее отличаться от всех, Массимо изобрел собственную технологию Garment dyeing (окрашивание готовых изделий). В то время цветные вещи делали, используя цветные нити. Ости впервые додумался брать уже готовую вещь из белой или необработанной ткани, окунать ее в специальный чан с красками и обрабатывать специальными средствами – получалась окрашенная вещь. Благодаря Garment dyeing одежда получала необычный цвет и нестандартный вид.

В 1973 году эксперименты выходят на новый уровень: Массимо нанимает штатного химика Джулио Балбони. Внутри предприятия строят лабораторию, где красят рубашки, свитера и куртки, изготовленные из разных материалов (прорезиненного хлопка, нейлона, льна). «Каждая ткань и тип волокна реагировали на процесс окрашивания по-разному. Некоторые ткани усаживались на 8%, другие – лишь на 3%, плотные ткани приобретали более светлый оттенок, чем менее плотные, полиуретановое покрытие получало при окраске лишь «загрязненный» эффект, нейлон становился темнее, приобретая более насыщенный коричневый оттенок, чем лен», – вспоминают в C.P. Company. На сегодняшний день компанией разработано более 60 000 способов окраски.

Как появился Stone Island

Stone Island появился в 1982 году совершенно случайно: на предприятие завезли специальный материал Tela Stello, обычно из такого делали тенты для грузовиков. Ткань выглядела интересно, но контрастировала со стилем C.P. Company, поэтому Массимо создал капсульную коллекцию из 7 курток в рамках специального проекта, который и превратился в бренд SI.

Название Stone Island Ости взял из романов английского классика Джозефа Конрада («Сердце тьмы»), который много писал о морских путешествиях.

Лого SI – стилизованное изображение розы ветров. Эмблема символизирует любовь к морю и вечное стремление к открытиям.

Первая коллекция курток Stone Island отличались милитари-стилем, а рукав украшал съемный патч с лого на пуговицах как дань военным шевронам. В SI реализовались военные фантазии Массимо. «Он изучал спецодежду и военные костюмы, где у всего была какая-то причина, каждый элемент был функционален, никаких эстетических штук и украшений, – рассказывает Лоренцо Ости, сын Массимо. – Отец говорил, что изучает ткань, из которой сшита военная одежда еще и потому, что у них нет проблем с бюджетом, они не экономят. Их интересует только самое высокое качество и функциональность. Для него это был идеальный источник вдохновения».

Ости не парила мода и стиль, философия Stone Island держалась на технологиях, функциональности и инновациях. Например, куртка Alu C имела металлический внешний вид со способностью отражать свет, такого эффекта Массимо добился благодаря использованию серебристого полиуретана.

Итальянские ретро-хайпбисты полюбили Stone Island

Stone Island появился в верное время. После экономического бума 1950-70-х у итальянской молодежи появились деньги – в том числе на хорошую одежду. Появлялись субкультуры, участники которых идентифицировали себя еще и через бренды, одна из таких – панинари.

Панинари – первая субкультура, которая примерила Stone Island. Это что-то вроде сегодняшних хайпбистов: итальянские тинейджеры с деньгами, которые любили Америку, люксовую одежду и гонять на мопедах по фастфудам. Подростки носили Stone Island и C.P. Company вместе с премиальными брендами типа Moncler, Versace и обувью Timberland. Съемный патч SI помогал идентифицировать друг друга. Кстати, Paninaro первыми придумали подкатывать джинсы: одни демонстрировали голую щиколотку, а другие – носки от Burlington.

Первые паниниари появились в Милане, название субкультуры произошло от Panino cafè, в этом заведении собирались тинейджеры и ели сэндвичи (по-итальянски – panino). Панинари не интересовались политикой и исповедовали гедонизм, из музыки любили британский поп типа Duran Duran.

Трек о панинари есть у великой британской поп-группы Pet Shop Boys

Панинари уважали футбол: больше всего представителей субкультуры было в фанатской группе «Curva Nord» миланского «Интера» и «Curva Sud» «Милана». По мере распространения по всей Италии панинари проникали в фанатские группы других клубов, например, «Curva Nord» «Лацио».

Английские фанаты тоже полюбили Stone Island

В конце 70-х – начале 80-х болельщики «Ливерпуля» первыми начали катать на еврокубковые выезды во Францию и Италию. Они впечатлились магазинами и премиальными брендами, покупки в местных люксовых бутиках стали традицией. Их впечатляла стильная европейская молодежь, в том числе панинари, выезды для них стали как шопинг-туры. Вещи премиальных брендов из Европы стали трофеями с выездов.

Со временем в Британии оформилась целая фанатская субкультура – кэжуалы. Они сопровождали команду на выездах и не носили джерси любимого клуба, а предпочитали дорогую дизайнерскую одежду европейских марок.

Кадр из фильма «Хулиганы»

Первоначально стиль кэжуалов состоял преимущественно из легкой теннисной одежды – спортивные костюмы Sergio Tacchini, поло Fred Perry. Но в таких вещах тяжело на декабрьском выезде в дождливый Ньюкасл. C одеждой Stone Island таких проблем не было. Крепкие, теплые и водостойкие куртки, плащи, анораки защищали от дождя и холода, они были достаточно прочными, чтобы не порваться в первой же драке. CEO Stone Island Карло Риветти подтверждает: климат – одна из причин популярности бренда в Британии. «Там ужасная погода по сравнению с Италией. Мы очень хорошо продаем на севере Европы, но туго с продажами, например, на Ближнем Востоке, где погода совсем не для Stone Island».

Бывший хулиган «Манчестер Юнайтед» и автор книги Casuals: Football, Fighting and Fashion Фил Торнтон объясняет, что фанаты ценили Stone Island за качественный продукт: «Большинство людей не совсем правильно понимает культуру кэжуалов. Прежде всего речь шла об эстетике: внешний вид, текстура, как одежда сидит на тебе, а не ее стоимость или эксклюзивность».

90-е: еще один пик популярности SI

После трагедии на «Эйзеле» и беспорядков в Кенилуорт-роуд в 1985 году – когда обезумевшие фанаты после четвертьфинала кубкового матча «Лутон» – «Миллуолл» вырывали кресла и крушили все подряд – правительство Маргарет Тэтчер прижало футбольных хулиганов: теперь за драки можно было сесть в тюрьму.

Движ вокруг футбольных хулиганов утих, но в середине 90-х Stone Island проник в мейнстрим благодаря эпохе брит-попа – в частности, Oasis. Основатели группы братья Галлахеры топят за «Манчестер Сити» и обожают Stone Island до сих пор. Прошлым летом Лиам Галлахер угрожал в твиттере человеку, укравшему из его номера парку Stone Island.

Карло Риветти говорит, что популярности SI в футбольной Англии 90-х помог Эрик Кантона. «Ключевой персоной стал этот фантастический французский джентльмен, – говорит Риветти. – Он покупал Stone Island в английском магазине и дал несколько интервью телевидению в нашей одежде. Полагаю, Кантона продвинул бренд».

В 2000-х вещи Stone Island перекочевали в британский гэридж и появились в гардеробах грайм-эмси: они гоняли в черных спортивках, кроссовках Nike Air Max и мешковатых куртках итальянского бренда. Связь бренда с футболом тоже сохранилась. Самый известный поклонник Stone Island – Пеп Гвардиола (хотя сейчас из-за спонсорского контракта «Манчестер Сити» c Dsquared он редко сверкает в вещах SI). Stone Island уважает тренер сборной Испании Луис Энрике. Главный тренер «Страсбура» Тьерри Лоре в свитере с патчем SI недавно победил Тьерри Анри в дебютном матче с «Монако». Из российских специалистов Stone Island уважает Александр Григорян.

Stone Island в России

Мода на Stone Island со временем доехала и до России. Sports.ru связался с коллекционером вещей SI Александром Власовым, чтобы разобраться с движем вокруг вещей бренда в стране. Власов собирает куртки SI, C.P. Company и Acronym (основатель этого бренда Эрролсон Хью делает линейку Shadow в SI). Всего в его коллекции около 40 курток, вещей Stone Island (включая футболки и брюки) – 25-30. Александр топит за московский «Спартак» с 1995 года, а на трибуну пришел в 2003 году.

«Я принадлежу к людям, которые помнят самое зарождение моды SI в России. Были два источника, которые начали привозить эту марку в Россию. Что касается футбольной тематики, это магазин и интернет-коммьюнити Fott, которое было авангардом стиля casuals в начале 2000-х в России. Коммьюнити образовалось в связи с аналогичным движением в Англии, но, как и всегда в субкультурном плане, эта британская волна пришла к нам с некоторым опозданием.

Как тогда, так и сейчас, для футбольной субкультуры SI являлся знаком опознавания своих. В начале-середине 2000-х таких своих, уже перешедших на английский стиль, было не больше 300-500 человек в Москве. Поэтому видя друг друга на улице, прежде всего пытались понять, из чьего стана человек перед тобой. Нередко узнавали друг у друга при встрече, где кто достал ту или иную вещь. В общем это была такая узкая группа единомышленников, вне зависимости от клубной принадлежности. Сейчас, конечно, такой атмосферы нет, одежда стала гораздо доступнее, а сама футбольная субкультура взяла резкий крен в сторону спорта, видоизменив и стиль на трибунах.

Безусловно SI всегда был культовым брендом в среде футбольных хулиганов, так повелось в Англии, так стало и в России. Возможно так совпало, а может это реально стало катализатором, но фильм «Фабрика футбола» в 2004 году вызвал массовый переход к casuals-культуре и радикальному росту популярности SI. Но это не сравнится с интересом к культуре футбольных хулиганов (и, соответственно, SI), который вызвал у молодого поколения много позднее отечественный фильм «Околофутбола», вышедший в широком прокате.

Второе направление, где можно было в России в начале 2000-х купить не только SI, но и C.P. – магазины Leform и позднее Bosco. В первом была собрана, пожалуй, лучшая концептуальная мода 2000-х (а вещи SI с учетом передовых материалов можно было отнести к ней), второй специализировался на итальянских брендах. Вещи этих брендов стали носить в России люди, которые не имеют никакого отношения к футбольным хулиганам», – отмечает Александр.

Власов говорит, что до открытия Fott и старта официальных продаж Stone Island в России, он добывал вещи через знакомых, которые привозили их из заграничных поездок. Особым направлением были украинские секонд-хенды, куда попадало много вещей в отличном состоянии. По мере развития социальных сетей стало много продавцов или мини-магазинов, которые под заказ или малыми партиями привозят вещи из Италии или других стран Европы. Александр называет три главных канала покупки:

1. Аукционы в Японии (там очень много редких новых или почти новых вещей).

2. Комьюнити любителей SI во «Вконтакте».

3. Покупки в Европе.

Имидж Stone Island в России не совсем позитивный, все из-за наводнения фейком и поддельных патчей, которые легко купить и нацепить на любую одежду. «В начале 2000-х, когда бренд был не так популярен в России, его не подделывали. Но с прошествием времени подделки стали появляться все чаще, а их традиционно покупают необеспеченные и юные слои населения, которые еще только в самом начале как социального становления, так и иерархии футбольной субкультуры», – считает Власов.

Коллаборации

В сентябре 2014-го SI выпустил коллаб с Supreme, причем нью-йоркский бренд сам вышел на итальянцев. «Рынок уличной одежды – все более растущее и постоянно развивающееся международное движение, и оно приняло нас, – говорит Риветти. – Но это [коллаб с Supereme] не результат маркетинговой стратегии. Supreme – бесспорный законодатель и эталон в мире уличной одежды. Они пришли к нам потому, что считают нас аутентичным и уникальным брендом.

Я горжусь тем, что нас ценят другие культуры. Считаю, компании работают с нами, потому что не могут найти другие подобные продукты на рынке. Уникальность нашего производственного процесса делает нас эксклюзивным брендом».

В феврале 2016 года SI объявил о коллаборации с NikeLab, а в 2017 году снова объединился с Supreme, расширив линейку: пуховики, анораки, толстовки с капюшоном, майки, кепки.

Stone Island и рэп

В 2015-м, когда британский грайм стал мировым феноменом, главная звезда жанра Скепта подружился с главным рэпером мира Дрейком. Вскоре Дрейк начал появляться в Stone Island повсюду. Летом 2015 года Дрейка засекли в свитере Stone Island на Уимблдоне, он носил SI в Берлине и Копенгагене, в Антверпене, Амстердаме и Сакраменто. На сцене он появлялся в жилетах, куртках и костюмах бренда. Дрейк одевался в SI на баскетбольные матчи, вечеринки, тусовки с Трэвисом Скоттом – еще одной мегазвездой рэпа, обожающей Stone Island. К 2018 году Дрейк не менее 50 раз в инстаграме выкладывал фотографии в одежде итальянской марки.

Зимой 2016-го из-за Stone Island сцепились американские рэперы: A$AP Nast предъявил Трэвису Скотту, что именно он первым привез вещи бренда на Ист-Кост, а Трэвис нагло скопировал его стиль.

Stone Island пробрался и в русскую рэп-культуру. «Глаза полны печали, наполнен я мечтами о тех днях, когда на мне будет курточка Stone Island» – это группа «Хлеб». У рэпера Obladaet есть трек Stone Island. Баста гоняет в SI в турах, а недавно фотографировался в футболке и штанах итальянской марки для Vogue.

Как у SI с деньгами

Карло Риветти говорит, что к Stone Island постоянно подкатывают китайские бренды, но это не интересно. «Они говорят, что мы будем продавать на миллиард долларов в год. Но я не хочу просто гнаться за деньгами». Тем не менее в 2017 году итальянская компания за неназванную сумму продала 30% акций инвестиционной группе Temasek из Сингапура. Цель сделки – укрепить влияние за рубежом.

В третьем квартале 2017-го Stone Island впервые вошел в топ-10 самых популярных брендов на основе Lyst Index. Lyst анализирует поведение более 5 миллионов покупателей в онлайне в месяц. Индекс учитывает количество запросов в Google, статистику взаимодействий, коэффициенты конверсии и продажи по всему миру за 3 месяца.

Благодаря выходу на американский рынок и магазинам в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, 2017 год итальянская компания закрыла с оборотом 147 миллионов евро, что на 35% выше, чем в прошлом году. Рентабельность впечатляет: показатель EBITDA (доналоговая прибыль) вырос до 37 миллионов, на 92,6% по сравнению с 2016 годом.

Цены на куртки на официальном сайте Stone Island – от 500 до 3,5 тысяч евро. Толстовки – от 183 до 543 евро, рубашки – от 189 до 300 евро.