12.01.2020

Пуховики Uniqlo: описание с фото, модели, отзывы

Пуховик UNIQLO Ультралёгкий — отзывы

Отрицательные отзывы

у дочери пальто с наполнителем пух+синтетический утеплитель. носит 3-ю зиму, в этом году на черных шерстяных вещах стал виден пух, в остальном вид нового, очень теплое.

если фирменный, то думаю неплохие, у них всегда вроде все размер в размер

Оплатила моя сестра покупку банковской картой и улетела домой. А вещь мала. Обмен вещи только через возврат. Умно придумано, кстати. Если просто обмен, раз — и дело сделано. А если возврат, пока деньги на карту вернутся — время пройдет. А ты ведь сразу купишь вещь другого размера. Получается, что недели две второй твой платеж у них крутится-вертится. Юные кассиры твердят заученные фразы и предлагают «юникальные» выходы из ситуации: 1. Прилететь с картой (то есть потратить на дорогу по их прихоти в несколько раз больше денег, чем вещь стоит. вот можно подумать их зарплата за сто тысяч перевалила — они за вином в Крым летают по субботам); 2. Переслать карту почтой (почта такое к пересылке возьмет? они тоже закон знают. А я, пусть и родная сестра, имею право ходить с чужой картой? может я ее украла…); 3. Уйти не солоно хлебавши — «У нас все так уходят, даже иностранцы» (господи, ну если ИНОСТРАНЦЫ уходят, то куда уж мне россиянке. ). Я тоже пошла, и больше в их магазин ни ногой!

Знакомые нахваливали этот магазин, ждали открытия. Я зашла через несколько дней в ожидании чего-то приятного. Была разочарована. Ничего интересного, цены просто запредельные для товаров подобного качества.

Зашла сегодня наконец-то в юникло. Ему столько дифирамбов поют что я ожидала нечто волшебное. Как говорится чем выше взлетишь тем больнее падать. А упала я сегодня жестко. В переносном смысле конечно. Вещи в юникло делятся на две категории дорогие вещи из кашемира по цене 2990, 3990 итд и дешевки по 999 и 1999. Сама марка может и японская но фабрики находятся явно в китаи, причем это до такой степени явно что просто ужас. У них там проходит акция джинсы за 499 рублей при покупке сразу двух, то есть всего за 2 штуки 999. Первым делом я рванула посмотреть на эти джинсы. Во-первых они явно для карликов, длина штанин если бы я на себя их натянула закончилась бы где-то у колена. Вообще этим недостатком юникло страдает конкретно, там все джинсы хронически недоношенные. Во-вторых, вы когда нибудь видели маляров штукатуров в рабочей робе? так вот именно как роба эти джинсы и выглядят. На джинсах дырки, это конечно можно спереть на дизайнерское решение, но еще они все уделаны какой-то белой фигней, которая не отскребается. На вид как белая штукатурка, но консистенция как у клея. Я знаю звучит ужасно, и вы наверно подумаете что я приувеличеваю, но чессслово так и есть. Рядом тут же висят приличные джинсы уже без дырок и штукатурки точно такого же фасона и цветов но стоят уже 999!! Гадом буду за 499 они продают производственный брак. Приличные джинсы я не смогла купить потому что моего размера вообще не оказалось во всем магазине. Рост у меня 175, и консультанты мне радостно заявили что все джинсы у них в магазине будут мне коротки. Еще я видела рекламу что шерстяные кардиганы у них стоят всего 999, это ложь, кардиганы там действительно есть но стоят они 1999. Еще я просто уржалась над их наглой попыткой развести жадных людей на покупку ультра легких “пуховиков”. Если называть вещи своими именами то это не пуховик а ветровка, даже от холодного ветра не спасет, не то что русской зимы, а стоит 2999!! Короче магазин отстой, уж извините но другого слова трудно подобрать.

Достоинства:

Недостатки:

Не “дышащяя” ткань!

Внимание! Важно! Брюки ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для холода(от -10) и только для улицы! В помещении и транспорте в них преешь! Ткань и подкладка не “дышат”. Эффект полиэтилена. А если затянуть пояс и постромки на штанинах внизу-пипец!! Баня!
Наверно самое оно для тех, кто в силу приёма разных препаратов всё время мёрзнет.
До stormwear+ от блю харбор им как до луны.

Достоинства:

Некоторые товары хорошие

Недостатки:

Не умеют японцы шить для нашего климата.

У меня из Юникло 2 куртки: одна маленькая ультра-тонкая, она носится как самостоятельная вещь, как пиджак или курточка; или она носится как подстёжка под теплую верхнюю одежду. К ней никаких претензий нет, она идеальна, неубиваема, подумываю купить вторую такую же.
Захотела я купить зимний вариант куртки, чтобы носить с ватными штанами (штаны есть, другой фирмы). И купила куртку унисекс, вот эту: “МУЖСКАЯ БЕСШОВНАЯ ПУХОВАЯ ПАРКА
Код изделия: 400511″ (здесь ссылки не проходят, кто хочет – посмотрите).
Куртка очень красивая, очень хорошего качества, сшита прекрасно, выглядит и сидит отменно. но!
При покупке я спросила у НЕСКОЛЬКИХ консультантов: какую температуру держит куртка? Единогласный ответ: -10.
Ок. Я на всякий случай пододела первую тонкую куртку и вышла в -2.
Плечи и спина тут же, моментально почувствовали холод.
Попробовала провести второй эксперимент: вместо ультратонкой внутренней куртки надеть шерстяной свитер.
Холод при -2 чувствуется прекрасно.
А куртка стоит 9999 рублей.
Вот и делайте выводы.

Достоинства:

Иногда можно найти подходящую модель.

Недостатки:

Охрана магазина в ТЦ ОХОТНЫЙ РЯД придумала такую штуку – если у вас сумка или пакет или вы просто вызываете подозрение, то на выходе на вас обязательно сработает сигнал рамки. Хотя на входе все было нормально. И охранник потребует показать содержимое сумки. На вопрос охраннику “какого чёрта эта херня звенит”, тот начинает вешать лапшу на уши и врать про настройку рамки и т. д. Вы показываете содержимое сумки и выходите. Если снова войти, то рамка “волшебным” образом узнает вас и не зазвенит! На недоуменный вопрос охраннику, вы получите очередную порцию лапши на уши.
Вывод: охранник специально включает рамку! А нам такой сервис не нужен. Просите охранника не просить вас показать содержимое сумки или пусть зовёт директора магазина.
Хотелось бы узнать у генерального директора Сасаки Ватару, эта инициатива руководителя службы по обеспечению безопасности и предотвращению потерь, или лично Ваша?
Что посеешь, то и пожнёшь.

Нейтральные отзывы

Достоинства:

большой выбор, умеренные цены, огромная цветовая палитра

Недостатки:

размеры не для крупных и не для высоких

хотелось бы разбавить ряды хвалебных отзывов следующими аспектами. Да, магазин в целом не плохой, качество вещей замечательное, термобелье, которое там покупал для жены было замечательным, но вот с верхней одеждой вышла промашка.
Итак хотелось бы отметить что большинство вещей рассчитаны на невысоких людей, если попадаются крупные размеры то они либо узкие в плечах, либо широкие в талии, так к примеру с легкими куртками, на женском 46 размере с плечами 41 см эти куртки будут смотреться немного нелепо, так как к сожалению если вы оденете куртку и в зеркале вам все понравится, то через какое-то время ношения вы ощутите дискомфорт в движениях рук, и в зоне плеча куртка будет оттопыриваться, вы замучаетесь отдергивать ее вниз, или же вам придется постоянно носить руки в карманах, чтобы не дать ей возможности уползти наверх. Так что сама куртка рассчитана на чуть менее широкие плечи чем у нас.
так что если вы стройные и среднего роста, то практически 100% гарантия что вещи из UniQlo отлично будут на вас сидеть (моя 17 летняя дочь в восторге от этих легких курток, сама купила себе 2 разных цветов и длины, разрекламировала ее матери, но к сожалению для взрослых там размеры не подошли)

Первый свой ультралегкий пуховик я купил в год открытия Юникло в Москве. Он прекрасно носился, материал был очень плотный, пуха было много, можно было до нуля градусов в нем проходить, и было достаточно тепло. Это было отличное сочетание цены и качества, плюс были приятные цвета и варианты моделей под пиджак (сейчас такие очень редко вижу). С годами качество стало заметно падать. Материал с каждым годом становится все тоньше, пуха все меньше, некоторые пуховые карманы вообще пустые, поэтому в магазине приходится достаточно придирчиво выбирать куртку.

Последний свой пуховик я покупал в конце 2017 года, но мне его пришлось сдать буквально через месяц, так как материал весь пошел зацепками от соприкосновения с лямкой сумки и рюкзака. Я его благополучно сдал и купил такой же только серого цвета, там материал немного другой, более шероховатый и плотный, он в плане трения носится лучше, но серый цвет достаточно маркий, это существенный минус.

Ну в целом светлый цвет это не самое неприятно, что есть в пуховике. Он ужасно лезет, причем пух начал лезть не сразу, иначе бы я его сдал, он начал лезть спустя 2, может чуть больше, месяца после покупки. До первой стирки пух вываливался через швы, особенно по бокам и в местах складок на рукавах и подмышках. Лезет и внутрь и наружу. Особенно сильно внутрь. Темные вещи я под него не надеваю.

После стирки ситуация усугубилась, даже с кучей антистатика все равно лезет пух нещадно.

Падение качества замечаю не только я, а все мои знакомые, кто тоже раньше фанател от этих пуховиков. Самое неприятно то, что цены при всем при том растут, раньше эти пуховики стоили чуть ли не в 2 раза дешевле и были лучше. Сейчас же, когда понадобится такая куртка буду покупать на распродаже, полную цену за это платить не хочу.

Положительные отзывы

Достоинства:Обширный выбор.Каждый если захочет подберет себе что то.

Недостатки:Пока не обнаружила.

Комментарий:Советую .

я свои ультратонкий пух из юникло стирала на быстрой стирке 15 мин. когда высох пылесосом прошлась. как новенький стал. и дочкин тоже отлично пережил. руками никаких комков не разбивала, правда в швах торчало пара перьев.

Плюсы: В свёрнутом состоянии занимает мало места, легкий, теплый

Минусы: Бежевый цвет очень маркий, после дождя возникают разводы от воды, постепенно вымывается пух, смывает

Ношу длинный пуховик Uniqlo до колен бежевого цвета за 3999 рублей. Юникло Uniqlo ультралегкий женский пуховик

Действительно очень легкий! В меру теплый. Ношу от +10 с футболкой и до -5. После 0 градусов ношу уже с теплым кардиганом или толстовкой. Куртка компактная, складывается в мешочек, очень комфортно носить, я его не ощущаю на плечах. Капюшон утянут резинкой – в нем тоже очень тепло.

А теперь о минусах!

Бежевый пуховик очень маркий. на пуховике появилось пятно в области груди и я решила его застирать вручную в этом месте. Так в этом месте пятно отстиралось, но вот от воды остались разводы! И это место стало пропускать воду во время дождя – смылась водоотталкивающая пропитка. Смотрится это ужасно! со временем эта водоотталкивающая пропитка пропала и в других местах на куртке и по всей поверхности появились страшные разводы от дождя! Всего за 2 сезона (весна и осень 2014) куртка вся измазюкалась, стала впитывать в себя дождик. Еще лезет пух, хотя этим грешат все пуховики.

Но даже несмотря на такие большие минусы я продолжаю носить его в сухую погоду и мне в нем очень комфортно, он теплый и мега легкий. Собираюсь постирать пуховик и побрызгать сама водоотталкивающим спреем.

О других товарах Юникло пишу здесь: кальсоны и легинсы (термобелье), о магазине Uniqlo

Достоинства:

Очень легкая и теплая

Недостатки:

Подробности:

Выбирать зимнюю одежду для детей нужно с умом, надо чтоб было и тепло и удобно. В тяжелой обуви и одежде ребенок часто скован в движении и может еще больше замерзнуть.

Удивительным для меня открытием стала детская куртка от Uniqlo. Мне подруга о них очень много рассказывала, прежде всего об их невероятной легкости. В итоге, она подарила одну курточку моей дочке. Она выбрала цвет который у моей дочери уже давным давно любимый, ярко малиновый. Внутренняя часть стального цвета прекрасно контрастирует и смотрится очень симпатично.

Куртка абсолютно простого покроя с капюшоном, он не отстегивается. Да в этом и нет нужды, он не имеет веса и не мешает.

На внутренней стороне есть потайной карман и бирочка для имени владельца. Моя дочка сразу с радостью написала свое имя.

Очень была удивлена что куртка на синтепоне, дочка убеждала меня что в ней очень тепло, несмотря на вес, и я думала что наполнитель из пуха, но на бирочке указывается полиэстер.

Петелька для крючка на месте.

Дочка у меня не крупная, очень часто я сталкивалась, что американские вещи ей были большими или просто широкими. В данном случае куртка села просто идеально, как по ней шили.

У куртки есть удобные боковые карманы, как без них, дети всегда что-то держат в кармашках, тем более можно руки в них погреть.

По краю рукава эластичная лента.

В целом можно сказать куртка отличная, дочка ищет любой повод одеть именно ее. Очень удачная покупка, рекомендую присмотреться. Подруга рассказала мне, что к этой куртке можно прикупить флисовую кофточку и прекрасно чувствовать себя в мороз. При возможности обязательно купим и ее.
Эту куртку купили в Москве, но я знаю что посредники из Ташкента также доставляют с американского сайта uniqlo.

Достоинства:

Недостатки:

представлены не все размеры

Купила куртку. Такого сочетания цена-качество не встречала давно. Нравится буквально все – цвет, дизайн, материал. Думаю с удовольствием будем постоянно одеваться в одежду UniQlo

Достоинства:

удобная, легкая, компактная

Недостатки:

Все мы уже сполна оценили достоинства ультралегких курточек-пуховиков, так называемых “пуховых свитеров”. Лично у меня их три. В последние годы многие магазины предлагают их в своих коллекциях.
А что же дети? Для детей в UniQlo приобрела вот такие стеганые курточки.Сначала взяла куртку дочке, но быстро поняла, что и младшему она тоже необходима.
Для чего?
1. Удобна для ношения в межсезонье. Когда на улице достаточно тепло, и дождя не предвидится, не хочется надевать на ребенка куртку с мембраной. В таких куртках дети вечно мокрые от беготни.
2. Легкую курточку можно брать с собой на длительную прогулку, и больше не волноваться, что малыш замерзнет.
3. Незаменима в качестве теплой одежды в весенне-летний период при многодневных выездах на природу. Не сильно отягощает родительский рюкзак.
4. А главное – курточку можно использовать в качестве поддевы под зимний комбинезон в сильные морозы. Раньше мы покупали ребенку 2 комбинезона на зиму – для ношения до минус 15, и для ношения в минус 20-25. Всегда было обидно отдавать деньги за вещь, которую надеваешь нечасто. Прошлая зима показала, что реально обойтись одним комбинезоном и стеганой курточкой.
5. Ну и в конце концов, она просто симпатичная.
Немного о свойствах.
Для меня стало сюрпризом, что наполнитель в детских куртках не пух, в отличие от взрослых. Но время показало, что иначе и быть не может – слишком часто приходится курточки стирать. В то же время синтетический наполнитель себя неплохо зарекомендовал – он не сминается, и по-прежнему упругий и пушистый.
На одной из курточек есть капюшон. Это немного неудобно, если поддевать ее в холода под комбинезон. Зато дополнительный источник тепла при ношении ее в качестве верхней одежды.А на второй куртке – бонус в виде светоотражателя.
Рукава оторочены эластичной тканью.
На внутренней стороне есть бирка, куда можно вписать данные владельца. Удобно для малышей.
Цена. Полная цена в UniQlo на такую детскую курточку немного “недетская” – 2999р. Я брала со скидкой, каждая из них обошлась мне не дороже 1500 р.

В пуховики Юникло мы с дочкой одели всех мужчин в семье, сами, естественно, имеем в арсенале не одну куртку, а несколько вещей. Жилет, куртка, пальто. Очень удобно брать с собой в теплые страны зимой или оостерегаться промозглой погоды северным летом. Они действительно нереально легкие, компактные и теплые, особенно, если в мороз до -10 под пальто пододевать жилетку или хотя бы флиску того же юникло.

Один существенный минус. Одно пальто у нас серого цвета. Его то я и рискнула постирать. Сохнет быстро, но. после стирки высохший пух дал не очень приличные разводы на сером. Надо было в химчисту сдавать. Хотя, слышала, что народ их стирает и успешно. Не знаю, решусь ли проэксперементировать с вещами другого цвета. Пух, правда, никуда не лез пока, надеюсь уже и не полезет))))

Сегодня постирала в машинке, правда, в наволочке. Хуже не стало.

Приноровилась стирать по мере появления пятен. Вечером из машинки (отжим 400 оборотов) – утром встряхнула, одела и пошла)))

С одеждой Юникло познакомилась благодаря зарубежным совместным покупкам. Сегодня напишу про курточку ультралайт.

У меня таких две, одну я хапнула на распродаже за тысячу рублей. Тогда я еще не знала соответствие размеров и оставался размер на два больше моего) Но всего тысяча рублей))) И я взяла.

Надо сказать он мне очень пригодился и выручил- во первых, я его затянула и он не висел на мне мешком ( конечно сидел неидеально), но зато в беременность я в нем и в пир и в мир, и в хвост и в гриву носила.

Что мне ооочень нравится в куртках ультралайт:

~~Невыносимая~~ легкость бытия) . Когда одеваешь этот пуховик, то мне кажется , что сама вешу меньше кг на 10 так) Он такой легкий.
Комфорт. Он максимально поддерживает комфортную для тела температуру. Если зайти в нем в магазин на достаточно продолжительное время, то вероятность вспотеть почти минимальна. Часто за городом я в нем каталась на велосипеде- было тепло и не жарко, очень комфортно!
Его можно носить при большом диапазоне температур. Почти в ноль с флиской внизу, и в +10 на что то более легкое.
В комплекте сумочка, куда он помещается. И нет проблем его куда-то взять на всякий случай. Место он занимает очень мало. И хранить его удобно! Положил в мешок- и на гвоздик повесил и все) Надо сказать этот мешок очень любит таскать моя маленькая дочка. За плечо повесит его и ходит, или игрушек туда своих положит. Так что сумочка из под пуховика тоже без дела не лежит у нас))
Красивые расцветки

Капюшон, он в принципе у японцев у взрослой одежды немного дурацкий. Он как бы хорошо защищает и держится, но смотрится по крайней мере на мне смешно) Потом я его никогда не одевала, ну если сильно не приспичит.

Люблю одежду Юникло. Это просто тактильный оргазм какой то) А курточки ультралайт ношу с весны до осени! Наше сибирское лето порой бывает суровым , и в июне как то снег выпадал) Так что висит родимая японская куртешка моя и выручает меня!

Женское бесшовное укороченное пуховое пальто из Юникло за 10 тысяч рублей

Эту куртку я заприметила в Юникло ещё в начале сезона. Но цена в 10 тысяч кусалась, так как по весу она явно не рассчитана на холода, а на +-5 отдавать такие деньги не хотелось. В итоге с началом распродажи я купила за 6. Ниже уже вряд ли будет, так что я не стала тянуть.

Куртка в стиле основного ассортимента Юникло, не для платья с каблуками 🙂 Я ношу с сапогами до колена и ботинками, без каблуков. Цветов несколько: серый, зелёный, бордовый, тёмно-синий и белый. Попадала под снег с дождём: разводов на серой не оставалось. Но если вы боитесь, то лучше брать тёмно-синюю.

Особенность куртки – отсутствие швов. Основная часть проклеена. Это, судя по всему, сделано для лучшей защиты от ветра и влаги. Под ливнем я в ней не была, а вот в сильный ветер реально не продувает.

Молния не защищена подкладом, но тоже проклеена. Сверху есть защита от врезания в кожу.

Снизу – вторая собачка.

Капюшон не отстёгивается, но его можно затянуть посильнее.

В курте 3 кармана и все на молнии. 2 снаружи – боковые. Внутри флис. Неглубокие, но хватает.

Внутренний подойдёт для телефона, есть прорезь для наушников.

Это пуховик, наполнение хорошее.

Куртка очень лёгкая. Я взяла размер XS, хотя по бёдрам в магазинах я обычно беру M. Мои объёмы 87-68-98, рост около 160. Размер S показался большим и длинным в рукавах.

Сейчас в Петербурге погода от 0 до +4. Ношу с тонким шерстяным джемпером. В последние дни ещё сильный холодный ветер. В куртке оптимально: комфортно, не жарко и не холодно. Носила в -5, но с пуховым жилетом.

В целом, эта куртка не на холодную зиму. Она скорее на начало и конец зимы или на весну, пока сходит снег. И по этой причине я считаю, что 10 тысяч – дорого. Но у меня как раз не было лёгкой повседневной куртки на такую погоду, так что выбором я довольна, ещё и за 6 тысяч. Пух пока не лезет, швы не торчат.

Если берёте лёгкие пуховики, то учтите, что они не на наши зимы. Если носить с термобельём и флисом, то в них будет тепло. С блузкой и кардиганом будет холодно. Учтите это при выборе.

Обновление от января 2020.
Всё-таки куртка зимней не стала и даже на нехолодную петербургскую зиму комфортно в ней далеко не каждый день. В сильный ветер снизу задувает, так что носить её без миллиона слоёв одежды можно только в дни без ветра и при температуре около 5 градусов.
Несколько раз попадала под дождь. Мембрана воду держит, но на рукавах, у кистей рук, видно, что во время ливня начинает промокать. Возможно, это связано с тем, что данное место активно трётся, и с него стирается пропитка.
Но самая большая проблема – это пух. Он лезет! И лезет достаточно сильно. Стоит надеть.что-то тёмное на себя – и уже через полтора часа дороги на работу приходится проходить роликом, потому что вещи все в мелких пушинках. А ведь куртку я даже не стирала ни разу.
В общем, покупка для меня вышла неудачной. И вам тоже связываться именно с пуховыми изделиями Юникло я не советую. Многие мои друзья тоже говорят о том, что у них пух со временем начинает вылезать очень активно из их курток, купленных в этом магазине.

Принципиальная разница между тонкими пуховиками Uniqlo и Moncler

Ультралегкие пуховики — пожалуй, главное достижение в области одежды последних лет. То, что вам такой нужен, не вызывает сомнений, осталось выбрать, какой именно.

Представьте себе пуховик. Теперь уберите с лица гримасу отвращения и заново представьте пуховик, но уже другой: тонкий, невесомый, без капюшона с мехом. Мы не ерничаем, они правда существуют, впрочем, вы и без нас это знаете. Их придумали бренды, специализирующиеся на одежде из категории «outdoor», назвали ультралегкими пуховиками и предлагали носить под верхней одеждой, исключительно ради того, чтобы не мерзнуть, поднимаясь, например, в горы или отправляясь на долгую прогулку в лес. Очень скоро, однако, другие марки разглядели потенциал специализированных тонких пуховиков и стали выпускать свои версии на эту тему. Понятно, что вам такой ультралегкий пуховик нужен, не ясно только, какой именно: хватит незамысловатого Uniqlo или стоит потратиться на мудреный Moncler?

История

Хотя магазины Uniqlo появились у нас всего несколько лет назад, марка имеет полувековое прошлое. Открыв еще в 1949 году в Японии магазин недорогой мужской одежды, к 1984 компания превращается в сеть монобрендовых бутиков Unique Clothing Warehouse, из названия которых и складывается Uniqlo. К началу третьего тысячелетия руководством компании было решено перенять стратегию американского производителя одежды GAP, когда бренд создает продукцию с минимальными затратами и только своими силами. Поэтому все производство переносится в Китай, чтобы максимально снизить цену товаров. Достижения на родине толкают Uniqlo к выходу на международный рынок, и на сегодняшний день по всему миру можно встретить чуть больше тысячи магазинов марки. Среди прочих достижений компании — форма для японских олимпийских спортсменов и коллаборации с дизайнерами известных брендов вроде Alexander Wang и Jil Sander.

Впервые продуктом не профильных марок, а масс-маркета легкие пуховые куртки стали в 2010 году, когда Uniqlo выпустили на рынок свои модели. Потребителю пуховики полюбились и быстро стали нередким элементом в гардеробе обычного горожанина. В декабре 2011 года, после митинга на Болотной, где среди прочих выступал журналист, а теперь и автор нашего «Политблога» Олег Кашин, к ним прицепилось название «пуховик Кашина» («2900 рублей, “Юникло”. Пять часов на холоде и не замерз совсем, при этом со стороны выглядит как ветровка. Гениальный пуховик!»).

С этого года Uniqlo объявили свой пуховик всесезонным, говорят, зимой его можно носить под пальто как дополнительный утепляющий слой, а летом можно брать с собой в загородные поездки или на вечерние прогулки, впрочем, мы не проверяли, не жарко ли в нем летом, так что не спешим с выводами.

Датой основания Moncler принято считать 1952 год. Рене Рамийон и Андре Венсан открыли в небольшом городе Монестье-де-Клермон фирму, которая занималась выпуском спальных мешков и одежды для высокогорной местности. Не придавая названию бренда особой значимости, Рамийон и Венсан попросту сложили первые буквы из названия города, где они наладили производство. Широкую же известность Moncler приобрели, когда известный в то время альпинист Лионель Террей обратил внимание на качество продукции и стал приобретать экипировку только у них. Вскоре большинство альпинистов, спортсменов и исследователей становятся постоянными клиентами бренда. Всемирную славу Moncler сыскали себе во время Олимпийских игр в Гренобле в 1968 году, ведь именно они создали снаряжение для сборной Франции по горнолыжному спорту. В то же время появляется знаменитый логотип бренда — любимый всеми французами галльский петух, своеобразный символ страны. На сегодняшний день основой продукции Moncler являются разнообразные пуховые куртки, среди которых не последнее место занимают легкие пуховики.

В коллекциях Moncler легкие пуховики появлялись в 2012 году, но весомой частью продукции они стали только в этом сезоне. Благодаря высокотехнологичному производству пуховая куртка весит всего 160 граммов, не намного больше айфона.

Производство

Для производства своих пуховиков Uniqlo и Moncler используют ультратонкий нейлон, легкий и износоустойчивый. Как правило, в традиционных пуховых куртках пух помещен в специальные двуслойные «пакеты», чтобы обеспечить комфорт при ношении и не допустить выходящих на лицевую поверхность изделия перьев. Но технология производства легких пуховиков совершенно иная: внешний и внутренний слой курток как бы спекаются, тем самым уплотняя и запирая пух между собой. Этот метод позволяет не просто существенно облегчить куртку, но увеличить и термоизоляционные качества благодаря спеканию волокон.

Термоизоляция в таких пуховиках измеряется плотностью пуха, и в Moncler, и в Uniqlo коэффициент заполнения равен 640 кубическим дюймам на унцию. Этот показатель свидетельствует о высоком качестве продукции. Однако несмотря на равные показатели плотности пуха, пуховик Moncler тоньше своего аналога, представленного в линейке Uniqlo. При наполненности на 90% высококлассным гусиным пухом толщина одного слоя куртки Moncler, как утверждают производители, составляет всего 3 миллиметра в горизонтальном положении. Полагаем, этот результат связан с полувековым опытом работы компании с пухом.

Детали

Хватит и одного взгляда на пуховые куртки Uniqlо и Moncler, чтобы понять, как производители рассматривают свои изделия: как вспомогательный или как самостоятельный предмет гардероба.

UNIQLO, пуховики ультралегкие: обзор, производитель и модели

Uniqlo – пуховики, которые сегодня являются незаменимым предметом одежды для каждого человека. Их предпочитают многие покупатели, которые ценят практичность и минимализм. За последние годы большим достижением в сфере моды считаются ультратонкие и легкие пуховики, которые выпускает фирма Uniqlo. Сейчас на рынке можно найти модели данного бренда для мужчин, женщин и детей. Пуховик торговой марки Uniqlo просто обязан быть в гардеробе у каждого.

Старый и толстый пуховик – в мусорное ведро!

Зачастую, когда люди употребляют слово «пуховик», у них возникают ассоциации с огромной и неудобной курткой. Такая картина вызывает гримасу отвращения. К счастью, в наши дни можно забыть о толстых и объемных куртках с огромными меховыми капюшонами. Uniqlo – пуховики, которые придуманы специально для комфорта потребителя.

Изначально ультратонкие куртки без капюшонов были разработаны брендами, которые специализировались на одеже класса outdoor. Предполагалось, что они будут вспомогательной частью гардероба, то есть такие куртки следовало надевать под верхнюю одежду. Первоначальная цель таких пуховиков – уберечь человека от морозов во время путешествий в горы или долгих прогулок по лесу.

История создания Uniqlo

Компания существует уже более пятидесяти лет. В 1949 году открылся первый магазин Uniqlo в Японии, в котором продавалась недорогая мужская одежда. Организация начала потихоньку набирать популярность, привлекая покупателей умеренными ценами и достойным качеством товара. Уже в 1984 году компания превратилась в крупную сеть бутиков одного бренда, который назывался Unique Clothing Warehouse. В начале 2000-х руководители организации решили, что нужно шить одежду по стратегии американского изготовителя GAP.

Бренд Uniqlo начинает создавать продукцию своими силами, при этом обходясь небольшими затратами. Вскоре компания вышла на международный рынок. Uniqlo – пуховики, которые стали товаром масс-маркета и были впервые выпущены в 2010 году. Потребители сразу же полюбили данный элемент одежды, который очень быстро стал основным элементом гардероба среднестатистического жителя.

Технология изготовления пуховиков

Компания Uniqlo пользуется ультратонким нейлоном для создания столь невесомых пуховиков. Данная ткань является легкой, но износоустойчивой. Традиционные же пуховые куртки отличаются специальными двуслойными «пакетами», которые обеспечивают удобство во время ношения и не допускают торчащих перьев на лицевой стороне изделия. Но легкие пуховики изготавливаются по совершенно иной технологии. Uniqlo – пуховики, которые производятся по специальному методу, дающему возможность существенно уменьшить вес куртки, но увеличивающему ее устойчивость к низким температурам вследствие спекания волокон. Такой результат получается благодаря тому, что внешний слой пуховика как бы сливается с внутренним. А это позволяет двум пластам куртки уплотниться и запереть пух между собой.

Детали дизайна

Японские пуховики Uniqlo выпускаются на молнии. Они имеют довольно длинные рукава, а также по два боковых и внутренних кармана. Куртки торговой марки Uniqlo односторонние, но внутренняя сторона отличается по цвету от лицевой. Дизайн пуховиков считается аскетичным вследствие отсутствия деталей, которые приковывают внимание.

Цветовая палитра курток, которые предлагает японская компания, довольно разнообразна. Каждый сезон потребителю демонстрируют все больше альтернативных вариантов. Пуховики производятся в черных, серых, а также пастельных тонах.

Несколько преимуществ

Пуховики мужские Uniqlo имеют ряд преимуществ перед традиционными куртками. Во-первых, вес, который составляет всего двести грамм. Более того, пуховик может превратиться в компактный мешок, если его просто свернуть. Таким образом, куртку можно брать с собой. Она не будет занимать много пространства ни в чемодане, ни в сумке. Пуховики Uniqlo оснащены высоким воротником, удерживающим тепло, благодаря которому потребителю не нужно обматывать шею шарфом. Карманы у курток японского бренда очень вместительные. А самое интересное – это цена товара. Пуховик можно купить всего за 3 тысячи рублей, что не может не радовать обычного горожанина с небольшим доходом.

Как правильно ухаживать за пуховиком?

Ультралегкий пуховик Uniqlo не требует особого ухода. Но все же нужно обращать внимание на возможные выбивающиеся перья. Они могут вылезать на лицевую сторону куртки из-за воздействия статического электричества. Нельзя вытягивать перья наружу, поскольку таким образом можно повредить поверхность куртки и даже сделать в ней дырку.

Если пух выбивается наружу, то его необходимо зацепить с внутренней стороны и втянуть обратно. При стирке пуховика бренда Uniqlo в домашних условиях нужно использовать только холодную воду и не применять каких-либо средств. Ультратонкие и легкие изделия хранятся в свернутом виде. В ином случае пух неизбежно осядет вниз. Если куртка будет долго находиться в чехле, то на ней могут образоваться складки. Но они легко разглаживаются. Для этого нужно всего лишь повесить пуховик на вешалку.

Что говорят покупатели?

Незаменимая вещь в гардеробе современного человека – пуховик Uniqlo. Отзывы покупателей о куртках данного изготовителя оставляют хорошее впечатление о качестве продукции. Некоторые потребители носят пуховые куртки японского бренда как самостоятельную вещь, другие надевают их под зимние пальто, чтобы наверняка не замерзнуть в сильные морозы. Но если на улице минус десять градусов, то можно надевать один пуховик Uniqlo. Отзывы потребителей указывают на то, что в такую погоду его можно носить спокойно, не опасаясь холодов.

Безусловно, куртки Uniqlo нравятся многим из-за своей дешевизны и функциональности. Пуховики данной торговой марки подойдут тем людям, которые на первое место ставят именно практичность, а на второе – эксклюзивность. Но стоит ли доплачивать крупные денежные суммы только за то, чтобы не выглядеть как все? Ведь можно приобрести стильную и функциональную куртку Uniqlo, и пусть в таких же ходит половина города. Зато они легкие и отлично защищают от мороза. На сегодняшний день Uniqlo выпускают не только мужские, но еще женские и детские модели пуховиков.

Модный приговор: мнения экспертов о Uniqlo

Мария Попова, дизайнер

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

Магазин мне понравился очень. Я люблю японские марки и то, как японцы работают с цветом. У них немного отличающееся от нашего и очень симпатичное мне восприятие цвета. Некоторые оттенки, особенно синего, в других марках не найти, а я люблю синий.

Можешь ли выделить наиболее удачные линейки или элементы среди предложенного ассортимента? Может, что-то приобрела или планируешь купить для себя?

Мне понравились мужские свитера из кашемира и женские простые длинные майки. Купила себе и то и другое разных оттенков синего. Как сидят женские свитера тоже нравится. Трикотажные брюки узкие, опять же синие, очень понравились. Их купила моя подруга. Понравились цвета джинсов по 599 рублей и мягкий хлопковый трикотаж. Очень хорошо помню мужские футболки с длинным рукавом, просто руки не оторвать. Крутые мужские чиносы. Тренчики классные, но лично я их не люблю, слишком популярные. +J что-то не очень поняла – видимо, мало осталось. Свитера и леггинсы со сложной конструкцией – класс!

Чем Uniqlo отличается от своих конкурентов (Benetton, Topshop, H&M и пр.)?

Главное отличие от Topshop, Zara, H&M в том, что Uniqlo не копирует дизайны дорогих марок с целью повторить их в дешевом сырье. Мне симпатично и то, что Uniqlo, по большому счету, вне конкретных тенденций на сезон, при этом формы и конструкции все равно современные, но в хорошем смысле не остромодные. И качество некоторых, хоть и не всех, тканей удивительное.

Как повлияет приход Uniqlo на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

На «модный/одежный ландшафт Москвы» он уже повлиял. Я работаю на «Арме» и вижу много совсем не модных людей с пакетами Uniqlo. Было бы здорово, чтобы люди покупали одежду там: она дешевле, чем на рынках, проще и удачнее по форме, приятнее по цветам. Так что чем больше людей носит, тем мне уж точно будет лучше.

Станет ли марка популярной в России и, если да, за счет чего?

Популярной может стать. Тут выгодное соотношение цена/качество. Но все равно куча народу, конечно, будет по привычке стороной обходить яркий магазин, предпочитая маленькие аляповатые закуточки типа ларьков. Но, мне кажется, в Uniqlo куда дешевле.

Евгений Тихонович, редактор отдела моды Elle

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

Первый раз я очутился в магазине Uniqlo в Токио, в районе Ginza. Поначалу я несколько разочаровался – повсюду пестрый basic: джемперы всех цветов радуги, футболки и так далее. На первый взгляд, ничего интересного. Но в Uniqlo, как и в любом другом магазине fast fashion, нужно копаться, и тогда вы сможете найти очень интересные вещи.

Можешь ли выделить наиболее удачные линейки или элементы среди предложенного ассортимента? Может, что-то приобрел или планируешь купить для себя?

Лично я хожу в Uniqlo за джинсами, которые на мне отлично сидят, за кашемиром (здесь он стоит копейки, а качество вполне приличное), ну и, конечно, за вещами из линейки +J. Это совместная линейка Uniqlo и Джил Сандер, и она прекрасна. В Uniqlo я купил себе кашемировый джемпер и джинсы +J, косуху из синтетической кожи, которая выглядит абсолютно как настоящая, рубашку из денима, твидовые брюки и кучу всего еще.

Чем Uniqlo отличается от своих конкурентов (Benetton, Topshop, H&M и пр)?

От своих конкурентов Uniqlo отличается в первую очередь качеством – это самая качественная одежда в сегменте fast fashion, которую я когда-либо видел. Я общался с японцами на эту тему, с менеджментом компании, и они мне все объяснили. Японский потребитель гораздо более придирчивый, чем европейский или американский. Поэтому производить низкокачественную одежду просто не выгодно – ее не будут покупать. К тому же в отличие от европейских конкурентов, дизайнеры Uniqlo меньше ориентируются на модные тренды и не копируют тенденции.

Как повлияет приход Uniqlo на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

Приход в Москву Uniqlo – это прекрасно. Чем больше будет демократичных сетей в столице, тем меньше шансов у людей встретить на улице своих «двойников». Приятно, что в Москве наконец появилась наконец дешевая одежда очень высокого качества.

Станет ли марка популярной в России и, если да, за счет чего?

Думаю, что Uniqlo в России ждет коммерческий успех. Однако у бренда временами бывают проблемы с размерной линейкой – некоторые вещи не соответствуют пропорциям европейского человека, несмотря на то, что японцы корректируют размеры с учетом географии продаж. Поэтому одежду нужно обязательно мерить.

Дмитрий Астафьев, стилист

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

О марке Uniqlo я знал не понаслышке еще задолго до появления московского магазина, поэтому его появление у нас стало приятным сюрпризом. Думаю, это важный момент для развития российского ритейл-рынка.

На мой вкус, здесь можно найти отличные разноцветные свитшоты, кардиганы и худи. Джинсы, к сожалению, так и не довелось пока примерить. Не так давно в магазин приехала верхняя одежда из линейки +J – теперь у меня в гардеробе висит ветровка и парка авторства Джил Сандер.

Чем Uniqlo отличается от своих конкурентов (Benetton, Topshop, H&M и пр)?

Наряду с другими производителями недорогой одежды, которые обычно грешат любовью к излишнему декору и принтам, Uniqlo предлагает большую подборку простых базовых вещей. Причем каждая из них, как правило, представлена сразу в нескольких цветовых вариантах.

Как повлияет приход Uniqlo на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

Не думаю, что с приходом Uniqlo в московской уличной моде что-то кардинально поменяется. И все же в последнее время нередко вижу вещи этой марки у своих знакомых и на людях с улицы.

Станет ли марка популярной в России и, если да, за счет чего?

Мне кажется, что Uniqlo и так достаточно популярен, по крайней мере, в Москве точно. Огромные очереди в примерочную и на кассу, не говоря уже об огромной толпе в дни открытия – наглядное тому доказательство.

Светлана Танакина, редактор моды журнала Grazia

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

Открывшийся в Москве магазин Uniqlo производит приятное впечатление, а японский персонал, курирующий работу российских сотрудников, привносит во все какой-то заграничный дух, и не дает расслабиться местным продавцам. В оба моих визита (первый на открытие, а второй – два дня назад) в магазине было огромное количество людей, что говорит о хорошей маркетиговой политике бренда. Но туда хочется отправиться вновь.

Наиболее удачной считаю линию кашемира, на открытии магазина купила пару мужских свитеров для себя и моего молодого человека. Также нравятся парки и кардиганы +J, и легчайшие пуховики разных цветов, опять же нравится все мужское! Еще была зачарована цветовой палитрой носков по 109 и 135 рублей. Некоторые женские вещи сидят очень странно, это минус. Про все остальное, что нужно мерить, пока не поняла.

Чем Uniqlo отличается от своих конкурентов (Benetton, Topshop, H&M и пр)?

Uniqlo не супер ориентирован на тренды, скорее они про комфортную одежду для повседневной жизни. Но при этом вещи хорошего качества, которые не так быстро надоедают и не теряют свой первоначальный вид, что на мой взгляд важно. Также нравится, что линия +J не является капсульной и продается на протяжении всего сезона, в чем я вижу явный плюс.

Как повлияет приход Uniqlo на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

Я не верю в то, что это каким-то образом отразится на внешнем облике горожан, в любом случае люди выбирают вещи ориентируясь на свои предпочтения и носят их так как им нравится. А то что им нравится, мы и так видим каждый день на улицах нашего города.

Станет ли марка популярной в России и, если да, за счет чего?

Думаю, станет. Во-первых, японский бренд для нашего массового рынка – нечто новое и привлекательное. И, потом, целевая аудитория Uniqlo гораздо шире, чем скажем у Topshop, именно за счет огромного количества простых и функциональных вещей, а сотрудничество с Джил Сандер привлекает также дополнительную аудиторию модников столицы.

Юлия Ус, редактор блога It’s So Last Season

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

Могу сказать точно, что меня не смущает китайское производство. Важно, кто его контролирует. У японцев неплохо это получается, чем они и решили зацепить покупателя. Среднестатистический молодой москвич, поднимающийся по эскалатору на Курской, не был в Японии, но хочет недорогой пуховик и пресс как у парня с рекламы джинсов.

О кашемировых свитерах и J+ сказано уже достаточно. Из основной же линейки девушкам стоит померить шорты с отворотами и на завязках, майки с глубокими круглыми вырезами, белые и голубые рубашки на размер больше обычного, кардиганы без пуговиц и лёгкие парки. В мужской зоне восстановится гендерная справедливость благодаря недорогим курткам из кожзама и тренчам.На открытии магазина мы снимали «модные детали» для проекта Slickwalk.com и Vogue.ru, поэтому с корзиной вещей я подошла к длинной очереди в примерочную и на кассу. Оказавшись в Uniqlo в другой раз, я приобрела вещь, которую можно было легко примерить в зале – джемпер с рукавом реглан цвета хаки и moneybag. Как-нибудь купила бы там одежду для дома.

Как повлияет приход Юникло на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

В идеале могло бы стать больше аккуратно одетых людей. Очень просто, но аккуратно. Особенно мужского пола. Это не про моду, хотя летом наверняка будет много молодых людей подвёрнутых брюках chinos и с рюкзаками.

Дарья Косарева, редактор отдела «Вещи» журнала «Афиша»

Какие впечатления у тебя от марки и магазина?

Самые положительные. Во-первых, само пространство очень дружелюбное – много света, все логично устроено. Во-вторых, не устаю поражаться, как при таком количестве покупателей, удается соблюдать просто спартанский порядок. Ну и, конечно, трудно не заметить доброжелательность и вежливость продавцов.

Мне кажется, несомненный хит – линия джинсов. Говорят, очень хорошо раскупается кашемир. А вообще, мужской отдел мне нравится намного больше женского: лаконичные толстовки, кардиганы, ветровки отличного качества.

Чем Uniqlo отличается от своих конкурентов (Benetton, Topshop, H&M и пр)?

В первую очередь качеством, такого соотношения ровных строчек, хороших материалов и вменяемых цен больше нет нигде. И общей более выдержанной концепцией: Uniqlo производит простые, базовые вещи без оглядки на последние, не самые адекватные массовые тренды, которые пытаются адаптировать перечисленные марки.

Как повлияет приход Юникло на, скажем так, модный/одежный ландшафт Москвы?

Надеюсь, самым лучшим образом. Мощная маркетинговая кампания привлекла в магазин самый разный контингент, и что плохого в том, что люди, ходившие раньше за покупками куда-нибудь на вещевой рынок, теперь идут в красивый, удобный магазин? Культура шоппинга – это же важно на самом деле.

Станет ли марка популярной в России и, если да, за счет чего?

Опять же за счет соотношения цены и качества и универсальности моделей.

9 маркетинговых секретов бренда Uniqlo, которые вызывают жажду шопинга даже у мужчин

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Сегодня одежду производят и продают в огромном количестве. Поэтому ретейлерам приходится сильно напрягаться, чтобы завлечь покупателей в свои магазины: маркетологи придумывают кучу уловок, чтобы вы потратили деньги. В своих статьях мы уже разбирали стратегию таких акул бизнеса, как IKEA и Zara. Теперь настала очередь третьего по величине продавца одежды в мире – японского бренда Uniqlo.

AdMe.ru проанализировал историю успеха этого японского предприятия и заодно выяснил, как избежать необдуманных покупок.

Бренд появился случайно

В 1972 году японский предприниматель Тадаси Янаи получил в наследство от отца 20 ателье по пошиву мужской одежды. Возможно, господин Тадаси так и остался бы владельцем пошивочных цехов, но мужчина посетил Америку и Европу, где наведался в магазины Gap и United Colors of Benetton.

Предприниматель решил повторить увиденное у себя на родине и основал бренд Uniqlo. Однако японцы не очень-то хотели покупать одежду для массового потребителя, считая ее низкокачественной. Так что Янаи придумал агрессивную концепцию, которая потихоньку захватила почти весь мир.

Сейчас чистая выручка предприятия составляет $ 17 млрд, а стоимость бренда оценивается в $ 7 млрд. И все благодаря невидимым глазу покупателя уловкам, которые внедрили в Uniqlo.

Намеренно шьют одежду, лишенную индивидуальности

На первый взгляд фасоны одежды данного бренда могут показаться слишком простыми и даже скучными, однако это тоже маркетинговый ход. Uniqlo специально шьет немодную одежду и гордится этим. В отличие от той же Zara, которая копирует модные наряды с подиумов, японская компания продвигает «одежду для всех».

Полки в магазинах бренда увешаны совершенно одинаковыми вещами, на одежде не печатаются принты или «веселенькие» рисунки. Но Uniqlo такая стратегия приносит ощутимую прибыль: в магазины потянулись люди, которые ничего не понимают в современных модных тенденциях и не любят часами слоняться по магазинам.

Бренд сумел использовать интересы тех людей, на которых раньше продавцы не обращали внимания. Японская одежда выглядит одинаково на подиуме и в реальной жизни, а чтобы купить ее, не нужен консультант по стилю.

Делают ставку на недорогие товары, чтобы у покупателя создалась иллюзия экономии

Бренд решил победить конкурентов с помощью низких цен: 35 % товаров в Uniqlo продается по цене ниже $ 10. По современным меркам это даже не дешево, а почти что даром. При взгляде на вешалки и полки, набитые относительно недорогой одеждой у потребителя возникает неудержимая потребность в шопинге. По отдельности эти товары стоят дешево, поэтому мы принимаемся незаметно набивать корзину с покупками.

У потребителя создается ощущение, что и все остальные товары в магазине покупать выгодно. Хотя это не совсем так: верхняя одежда, брюки и свитеры стоят примерно столько же, сколько и у конкурентов.

Продают одну и ту же одежду круглый год, чтобы удержать потребителя

Для бренда, который претендует на звание одного из крупнейших ретейлеров одежды в мире, ассортимент товаров у Uniqlo совсем небольшой. Это связано с экономией: Uniqlo, в отличие от H&M или Zara, не может позволить себе производить по несколько коллекций в год. Однако покупатели, привыкшие к изобилию, могут уйти к конкурентам. И вот что придумали японцы:

Создают иллюзию большого ассортимента. Вся одежда бренда производится в десятках цветовых вариаций. Одни только рубашки-поло шьют в 80 оттенках.
Летом продают зимнюю одежду, а зимой – летнюю. Такой подход привлекает практичных покупателей, которые предпочитают готовиться к холодам или жаре заранее.
Редко сотрудничают со знаменитыми дизайнерами и тем самым избегают модных фейлов. Вещи, которые круто смотрятся на подиуме и получают сотни тысяч лайков в Instagram, обычные люди просто боятся носить. В Uniqlo не рискуют и заранее создают коллекцию простых вещей, которые уж точно купят.

В магазинах почти невозможно найти обувь, и на это есть одна простая причина

Uniqlo почти не продает туфли и ботинки, а делает ставку на белье, носки и трикотаж. И вовсе не потому, что их обувь никто покупать не будет. Покупателям чаще требуется разная мелочь: майки, трусы или одежда для дома. А обувь мы покупаем реже, значит, поводов заскочить в магазин нет.

Японцы делают ставку на предметы одежды, которые, согласно правилам гигиены, нужно менять постоянно (или иметь в большом количестве). Однако велики шансы того, что, заскочив в магазин за полезной мелочью, покупатели соблазнятся и остальным ассортиментом.

Предлагают технологии вместо моды, чтобы покупатели почувствовали себя умнее

Бренд ориентируется на покупателей в возрасте от 18 до 40 лет, которых принято называть миллениалами. Эти мужчины и женщины скупают новые модели смартфонов, следят за новинками в сфере цифровых технологий, но предпочитают демократичный стиль в одежде и быту.

Однако доступную одежду специально для них никто не производил. Uniqlo отчасти одежда для гиков: потому что даже для самой простой футболки применяются инновационные технологии. Вместо того чтобы тратить деньги на армию дизайнеров, бренд нанимает штат научных сотрудников, которые изобретают сверхлегкие, тонкие или теплые ткани.

Бренд делает ставку на интеллектуальных покупателей и зарабатывает на людях, которые хотят отличаться от «модного большинства». Это тоже продуманная маркетинговая стратегия, хоть и не такая заезженная, как те, к которым мы все привыкли.

Ассортимент магазинов отличается в зависимости от предпочтений жителей страны

В Uniqlo есть команда специалистов, которые анализируют покупки людей в разных странах и выстраивают географическую стратегию маркетинга. Например, в Азии, откуда родом бренд, люди предпочитают яркую одежду. А в странах Европы покупатели одеваются куда сдержаннее. Цветовая палитра одежды в магазинах бренда зависит от вкусовых предпочтений покупателей.

Размер тоже имеет значение. Не секрет, что жители Японии и Китая почти не носят размеры ХL и больше. Зато для жителей других стран специально производят одежду больших размеров.

Используют манекены по минимуму, чтобы мы покупали больше одежды

Крупные ретейлеры стараются всячески подтолкнуть покупателя к правильному выбору: дизайнеры располагают обувь, одежду и сумки рядом, чтобы у потребителя в голове сложилась картинка образа. Однако Uniqlo пошел другим путем: они не рассказывают вам, что и с чем носить. На первый взгляд кажется, что брюки, юбки и рубашки продаются бессистемно. Но это не так.

Вся одежда бренда изначально проектируется так, чтобы сочетаться друг с другом. Дизайнеры разрабатывают коллекции за год до того, как те попадут на прилавки.

Не тратят деньги на рекламу, но вкладываются в репутацию (это тоже реклама)

Чтобы продавать одежду или другие товары, современным брендам недостаточно иметь широкий ассортимент и низкие цены. В век интернета важна хорошая репутация. Это не открытая реклама, которая зазывает в магазины, это маркетинговый ход, который призван повысить лояльность потребителя.

В 2017 году послом бренда стал теннисист-колясочник Гордон Рейд, который помогает Uniqlo продвигать философию «одежда для всех».
Компания участвует в программе переработки старой одежды и помогает нуждающимся.
Продвигает свои товары в соцсетях и на крупных интернет-площадках. У Uniqlo есть аккаунт на Reddit, который приносит 20 % интернет-продаж в день.

Бренд почти не рекламирует себя по ТВ и вкладывает деньги в сотрудничество со звездами, спортсменами и неформальное общение с покупателями. Кроме того, глава бренда господин Янаи сделал филантропию модной и привлек к ней внимание широкой общественности.

Незаметно заставили мужчин полюбить шопинг

Крупные ретейлеры обожают женщин за то, что те покупают кучу ненужной одежды. А мужские отделы на фоне женских выглядят бледно. Однако в Uniqlo сделали ставку на представителей сильного пола. Теперь 50 % всех продаж приходится именно на мужчин.

Вообще-то парни реже ходят по магазинам, однако за один заход покупают больше, чем женщины. Но необходимость подбирать правильные сочетания одежды убивает все стремление мужчин к шопингу. А в магазинах бренда отец семейства или простой студент могут купить “просто рубашку” или “просто брюки” и носить их, пока те выглядят прилично.

К тому же мужчин привлекают относительно низкие цены, потому что они предпочитают практичные покупки и не склонны приобретать вещи, которые будут пылиться в шкафу.

Бонус: какие товары в Uniqlo покупать выгоднее всего

У любого бренда есть товары, которые удались на славу. А есть, мягко говоря, не самые удачные модели. Мы изучили отзывы покупателей и выбрали наиболее полезные:

Мужские брюки чинос — лучшие во вселенной, особенно если вы высокий худой парень и не можете найти одежду своего размера. © Dan Lenski
Лучшее в магазине — это базовые вещи с продуманными деталями и хорошим качеством. Одежда очень прочная и не теряет вида в течение 2 или более сезонов. © Mira Musank

А вы часто ходите по магазинам и примеряете модные новинки или предпочитаете покупать вещи с холодной головой? Расскажите нам о своих любимых марках одежды и о том, как вам удается экономить на гардеробе. Помогают ли вам в этом сетевые магазины одежды?

Оценка статьи:

(пока оценок нет)

Загрузка...