Все о косметике класса люкс

Классификация косметических средств

Каждый, кто хоть раз занимался приобретением косметических средств, знает, как сильно разнятся по стоимости продукты разных марок. Кроме цены средства разных производителей отличаются по уровню эффективности и безопасности.

Самой авторитетной организацией, классифицирующей косметические продукты, является CIDESCO – международный комитет по косметологии и эстетике.

Именно эта классификация считается общепринятой и подразумевает разделение косметики на продукты сегментов Масс-маркет, Миддл-маркет, Люкс, Профи и Космецевтику.

Косметика класса Масс-маркет (Mass market, массовый сегмент)

Это самая доступная в ценовом отношении косметика. В этом сегменте свои продукты предлагают сотни различных брендов. В составе средств сегмента Масс-маркет много синтетических компонентов, искусственных ароматизаторов, а порой и откровенно токсичных ингредиентов. Серьезных проблем такие продукты не решают, а порой даже провоцируют, забивая поры, вызывая раздражение, делая кожу тусклой.

Тем не менее, даже среди этой недорогой косметики можно найти безопасные средства, правда, серьезного эффекта от их применения не будет. Кроме того, перед покупкой следует внимательно изучить состав, отвергая продукты, содержащие, к примеру, продукты нефтепереработки, обозначаемые приставками Ceteareth-.

Маркетологи считают, что более половины стоимости косметического продукта Масс-маркет – это расходы на рекламу, и лишь 10% — это ингредиенты, наполняющие конкретный тюбик или баночку.

К числу косметических брендов категории Масс-маркет можно отнести:

• Eveline
• Lumene
• Ruby Rose
• Чистая линия
• Черный Жемчуг
• Avon
• Nivea
• Faberlic
• Oriflame

Косметика класса Миддл-маркет (Middle market, средний сегмент)

Продукты более высокого уровня, чем Масс-маркет, содержат от 30% натуральных биологически активных ингредиентов в своем составе. В этих средствах содержатся более натуральные консерванты, получаемые путем химической переработки растительного сырья.

Однако в процессе производства даже самые полезные и натуральные ингредиенты подвергаются наиболее дешевым технологическим процедурам, что влечет большую потерю полезных свойств.

К примеру, растительные экстракты получают путем горячей выжимки, подвергая сырье воздействию высоких температур.

Приобретая косметику Миддл-маркет, следует знать, что продукты разных производителей могут вступать в химическую реакцию. Поэтому очищающее средство, тоник и крем желательно выбирать из одной линейки.

Кроме того многие искусственные ингредиенты в составе такой косметики вызывают своего рода привыкание кожи. Поэтому недорогую косметику обязательно менять не реже раза в 6 месяцев.

К брендам Миддл-маркет можно отнести:

• L’oreal
• Mary Kay
• Revlon
• Yves Rocher
• Мирра Люкс
• Bourjois

Косметика класса Люкс (Lux, селективная косметика)

Эти косметические средства стоят недешево, но при их изготовлении используют до 70-80% натуральных ингредиентов. Производители применяют так называемое селективное (отборное) сырье самого высокого качества. К примеру, при выращивании растений, экстракты которых будут добавлены в косметику, не используются агрессивные химические удобрения и пестициды.

Обработка сырья производится по передовым щадящим технологиям, к примеру, в режиме холодной выжимки, позволяющей сохранить полезные свойства компонентов. Естественно, использование такого экстракционного и дистилляционного оборудования обходится довольно дорого, что сказывается на цене продукта.

Бренды сегмента Люкс не экономят на научных исследованиях, внедряя инновационные технологии, новые формулы и молекулярные структуры в состав продуктов.

Естественно, что какая-то часть стоимости заветного «люксового» крема – это плата за имя известной марки. Но по эффективности такая косметика, как правило, в разы лучше, нежели средства Миддл-маркет.

К числу косметических брендов сегмента Люкс можно отнести:

• Christian Dior
• Chanel
• Shiseido
• Nina Ricci
• Yves Saint Laurent
• Givenchy
• Chanel
• Clarins
• Elizabeth Arden
• Lancome
• Helena Rubinstein
• Guerlain
• Nina Ricci
• Versace
• Clinique
• Shiseido

Профессиональная косметика (Saloon, салонная косметика)

Эти продукты предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Эффективность таких средств действительно высока. Насыщенная формула профессиональных продуктов позволяет достичь видимого эффекта уже после одного-двух применений.

Именно производители профессиональной косметики имеют собственные лаборатории и исследовательские институты, либо сотрудничают с ведущими учреждениями этой сферы.

Среди профессиональных средств много таких, которые предполагают сложную технологию нанесения, доступную опытному косметологу. При самостоятельном применении, к примеру, составы для химического пилинга способны причинить непоправимый вред коже.

В то же время кремы и маски от профессиональных марок очень эффективны при регулярном домашнем использовании. Поэтому следует знать, что ряд профессиональных продуктов должен применяться исключительно косметологом в условиях салона, другие же средства можно использовать дома. Ввиду высокой эффективности и обогащенного состава подбирать профессиональную косметику для домашнего применения должен косметолог.

К числу профессиональных косметических брендов можно отнести следующие:

• Decleor
• Algologie
• Academie
• Guam
• Payot
• Lacrima
• Janssen
• Holy Land
• Biotherm
• Phytomer
• Darphin

Аптечная косметика или космецевтика (Cosmetics Pharmacy, cosmeceuticals)

Отдельно следует отметить популярную сегодня аптечную косметику или космецевтику. Этот термин был предложен в 1980 году, объединив слова «косметика» и «фармацевтика». Следует знать, что в российском законодательстве нет понятия «космецевтика». Поэтому так называемые космецевтические продукты не подвергаются столь глубоким клиническим исследованиям и испытаниям, как фармацевтические средства.

Следовательно, все тестирования проводятся по инициативе производителя. С юридической точки зрения, космецевтика или аптечная косметика на российском рынке ничем не отличается от косметики, продающейся в магазинах.

Тем не менее, многие эксперты отмечают достаточно высокую эффективность продуктов, относящихся к космецевтике. В составе этих средств часто содержатся ингредиенты, разработанные фармацевтической промышленностью.

Среди положительных сторон аптечной косметики следует отметить и ее высокую гипоаллергенность. Но аптечную косметику ни в коем случае не следует путать с лекарственными препаратами.

Кроме того, следует понимать, что декларируемое производителями аптечной косметики воздействие на клеточном уровне означает всего лишь воздействие в верхних слоях кожи. Молекулярная масса подавляющей части компонентов просто не позволит им проникать дальше.

К числу космецевтических брендов можно отнести:

Нутрикосметика (БАДы)

Термин «нутрикосметика» появился во Франции в 1980-х годах. Эта группа средств отсутствует в классификации CIDESCO. По сути, такие продукты не имеют ничего общего с привычной косметикой, а являются биологически активными добавками к пище. Состав этих средств включает компоненты, направленные на улучшение состояния кожи, волос, ногтей: витамины, базовые жирные кислоты, коэнзим, цинк и т.д.

Применение «таблеток красоты» требует обязательного согласования с врачом, они имеют ряд противопоказаний и побочных действий. Кроме того, применение нутрикосметики не заменяет использования традиционных косметических средств.

Популярные нутрикосметические препараты:

• Inneov
• Daniel Jouvance
• Ladys formula
• Merz
• Phytophaner

Некоторые нюансы выбора косметики

Естественно, эффективная и качественная косметика не может стоить дешево. Следовательно, профессиональные средства и продукты класса Люкс доступны не всем. Однако раздумывая о приобретении косметики нижнего и среднего сегментов, стоит учесть следующее:

• качественная косметика, несмотря на высокую стоимость, как правило, очень экономична. Баночки профессионального крема вполне может хватить на 4-6 месяцев;
• дешевый крем можно заменить недорогими, но достаточно эффективными натуральными препаратами. К примеру, миндальное масло, купленное в аптеке за 80-100 рублей предпочтительнее для ухода за кожей вокруг глаз, чем крем сегмента Масс-маркет за ту же цену.

Подбор косметического продукта из любого сегмента очень индивидуален. Даже самый дорогой крем может просто не отвечать потребностям кожи. Поэтому так важно ориентироваться в огромном разнообразии косметических средств, в их составе, свойствах и правилах применения.

Люксовая косметика для лица — стоит ли переплачивать за бренд

Что же мы представляем, когда слышим в магазинах и рекламе фразу «Это люксовая косметика для лица»? Красивые стильные баночки по цене средней заработной платы какого-нибудь провинциального городка, или даже Москвы. Отчего у нас складывается впечатление, что их содержимое должно быть очень эксклюзивным, инновационным и уж точно работающим на всю свою дороговизну.

Читайте также: Как часто нужно мыться

Люксовая косметика для лица

Неоспорим тот факт, что существует профессиональная уходовая косметика для лица. Над таким продуктом работают технологи, которые и создают максимально работающую формулу. Но относится ли к ней люксовая косметика, которая производится знаменитыми всем компаниями? Или косметика, которая рекламируется голливудской звездой, а потом фотография этой звезды сияет нам с рекламных стендов? Или над брендированной косметикой больше трудились опытные технологи? А может всё-таки руку приложили амбициозные маркетологи под лозунгом «продать, не смотря ни на что»?

Люксовая косметика: бренды и их составы

Посмотрим, что находится в составах люксовой косметики для лица таких крупных брендов, как: La Mer, Guerlain, Dior и La Prairie.

LA MER крем для лица — 32 000 рублей

Давайте посмотрим на конкретном примере: состав всем известного крема LA MER, стоимостью 32 000! На первый взгляд кажется, что состав не самый критичный. И первый ингредиент в составе не вода, а водоросли. Но что же дальше в основе? Да все самое несоответствующее столь высокой цене — продукты нефтепереработки:

• минеральное масло,
• вазелин,
• парафиновый воск,
• синтетический компонент Isohexadecane, который при высоких концентрациях может быть токсичен.

Маска GUERLAIN — 22 000 рублей

Или вот к примеру тканевая маска для лица «Королевская орхидея» от GUERLAIN за 22 000 рублей. Нет-нет, вам не показалось и ваш вопрос: «За что ж такие деньги?» — будет вполне резонным! Сам модный, то есть парфюмерный, то есть косметический дом Guerlain заявляет что эта, не побоимся этого слова, чудотворная (это самый минимум, на который она должна быть способна за свою стоимость) маска по технологии Orchid Noble Light напитывает кожу кремом аж в 10 (!) раз больше, чем при обычном нанесении и уменьшает морщины на 40%!

Не будем в подробностях расписывать синтетическую составляющую, её здесь естественно хватает за глаза:

• микропластик,
• силиконы,
• ЭДТА,
• аллергены и раздражители, короче, полный набор!

А сами обещанные орхидеи то где? А-а-а-а, вон они, в конце, далеко за феноскиэтанолом, содержание которого не должно превышать 1% по техническому регламенту. Тогда сколько ж тут орхидей? Похоже, не то что на сад, даже на малюсенький букетик не насобирать!

Крем для лица PRESTIGE от DIOR — 27 000 рублей

А вот ещё один неприлично дорогой, «люксовый» и даже по собственному мнению престижный крем для лица PRESTIGE от DIOR. Ну, так и чем же так богата текстура ценой в 27 000?

Состав начинается с гликолей и силикона, дальше синтетические раздражители для кожи на любой вкус:

• Decyloxazolidinone,
• Phenoxyethanol,
• Ammonium Acryloyldimethyltaurate
• красители CI 14700, CI 19140,
• микропластик Acrylates тоже не забыли,
• а также токсичные Steareth-21, Steareth-2
• и канцероген BHT.

Сам DIOR оправдывает цену эксклюзивной технологией Skin Breathe. А еще гранвильскими розами, которых как и у предыдущего «героя» в составе малое количество.

LA PRAIRIE крем для лица — 50 000 рублей

А вишенкой нашего «люксового» торта хочется сделать самый дорогой платиновый крем LA PRAIRIE. Он объясняет свою стоимость в 50 000 рублей наличием платины и уникальной «трёхмерной увлажняющей матрицы».

Люксовая уходовая косметика в глазах технологов натуральной косметики

Конечно же, мы сделали запросы всем вышеперечисленным известным брендам, производящим люксовую косметику для лица с «трёхмерными увлажняющими матрицами». С использованием уникальных технологий типа «технология орхидей» или «технология кожного дыхания». Мы задали один простой вопрос: “Какие все-таки компоненты с расшифровкой по INCI входят в эту самую матрицу и задействованы в уникальных технологиях?”. Но, увы, ответа так и не дождались!

Ну что ж, нет так нет. Тогда мы решили спросить профессионала в этом деле, который знает, так сказать, всю кухню изнутри. Встречайте главного технолога одной из крупнейших российских косметических компаний NATURA SIBERICA — Александра Стукалина.

Так, всё-таки стоит ли люксовая косметика своих баснословных денег?

Трехмерная увлажняющая матрица

GC: В составе одного известного крема, стоимостью несколько десятков тысяч рублей указана «трехмерная увлажняющая матрица». Она, по словам производителя, подстраивается под климатические условия вокруг. Это маркетинговый ход или какие-то инновации в косметологической индустрии?

АС: Речь о неком запатентованном трехмерном полимере, в составе которого есть глицерин и гиалуроновая кислота. То есть такая большая увлажняющая молекула. И она не реагирует с ферментами кожи. Все время остается на поверхности, притягивая влагу из атмосферы. Возможно, у компании, запатентовавшей такую «матрицу», есть результаты клинических исследований. Они показывают, что в составе полимера увлажняющие свойства гиалуроновой кислоты выражены лучше. Однако, обычная высокомолекулярная гиалуроновая кислота действует по тому же принципу, сохраняя влагу на коже. Какого-то чудодейственного эффекта от изобретения ждать не стоит. А вот хорошего увлажнения — возможно.

Рекламный ход маркетологов⠀

GC: Люксовые мировые бренды — это прежде всего огромные отделы маркетинга, которым нужно во что бы то ни стало продать товар?

АС: У крупных международных корпораций действительно огромные бюджеты на продвижение. Они исчисляются сотнями миллионов долларов. Например, большая часть из них уходит на рекламу, которую вы можете увидеть в журналах, в магазинах, в интернете, по телевизору. Всем этим управляют большие маркетинговые отделы. Все мы прекрасно понимаем, что эти расходы включены в конечную стоимость продукта. И за это платит покупатель.

Себестоимость продукта

GC: Говорят, в раскладке себестоимости большинства средств известных брендов стоимость состава продукта, как правило, не превышает 3%, это правда?

АС: Не будем утверждать, что доля себестоимости люксового продукта именно 3%. Но с большой долей вероятности можем сказать, что она не превышает 10%. И, конечно, значительную часть цены занимают расходы на рекламный бюджет. Достаточно посмотреть на звезд, рекламирующих люксовую косметику. Понятно, что их контракты исчисляются миллионами (и не рублей). Не нужно быть гением, чтобы увидеть, сколько рекламы размещает марка, и оценить объем средств на продвижение и маркетинг. Понятно, что компания не делает это себе в убыток, а закладывает в стоимость продукта — как я уже и говорил.

Высококачественное сырье или экономия

GC: Для изготовления такой люксовой продукции используется только высококачественное отборное сырьё?

АС: Безусловно, люксовые бренды имеют большую свободу в выборе компонентов, так как меньше ограничены себестоимостью. Они стараются использовать максимально дорогое и качественное сырье. Например, в качестве увлажняющего компонента применять не глицерин или сорбитол, а сахарид изомерат. У него помимо увлажняющих свойств есть еще и дополнительные антивозрастные свойства. Однако, это не значит, что вся масс-маркет косметика производится из плохого сырья. Это не так. Очень много зависит от производителя, его добросовестности, философии и репутации.

100 тысяч за банку крема

GC: Всё-таки, 100 тысяч рублей за банку крема — это «развод»?

АС: Себестоимость такого продукта однозначно ниже, чем 100 тысяч. В разы, если не в десятки раз. Можно применить простую математику. Самые дорогие ингредиенты стоят 2000-3000 евро за килограмм (например, ретиноевая кислота). Но процент ввода таких компонентов в крем совсем небольшой – всего 2-3%. То есть клиент переплачивает. Однако существование люксового сегмента — это абсолютно нормальная история в любой отрасли. От бытовой техники до продуктов питания. Всегда есть потребитель, который готов платить за супер-дорогую упаковку и за возможность прикоснуться к легенде бренда.

Люксовая косметика — подводим итоги

Ну что ж. Тут каждый из нас решает для себя сам, хотим ли мы платить за упаковку и «касаться» легенды бренда. Или все-таки выбирать осознанное потребление без микропластика, полиэтилена, силиконов и парабенов. Да и что уж тут скрывать — без неоправданных финансовых затрат. Выбирайте осознанно и пользуйтесь на здоровье, а не во вред себе.

Говоря про аналоги люксовой косметики среди натуральных брендов, хочется отметить марки Cosmoetica , Annamarie Borlind , Kypwell и Ausganica . По цене, кстати говоря, они намного ниже той люксовой косметики, которую мы рассмотрели сегодня. Да и работающих ингредиентов гораздо больше.

Косметика класса премиум

Продолжаю серию статей о классах косметики, сегодня речь пойдет о наиболее «знаменитом» классе – косметике люкс.

Люксовая косметика настолько известна, что о ней можно было бы и не писать. Но, порядок есть порядок)) поэтому давайте освежим свои знания про бренды косметики класса люкс.

В чем же особенности и отличия элитной косметики, какая косметика относится к классу люкс и чем она отличается, к примеру, от той же аптечной или от косметики масс-маркет.

Надо сказать, что «умные» книжки относят люкс к селективному классу, но выделяют её как отдельный значимый вид.

Косметику премиум класса выпускают известные модные дома, она является частью имиджа фирмы, имеет узнаваемое «лицо».

Стоимость такой косметики всегда высокая. Такая ценовая политика образуется на основании следующих пунктов.

– Компании, выпускающие люкс имеют собственные лаборатории либо научно-исследовательские институты, в которых проводятся современные испытания выпускаемых средств.

– При изготовлении косметики класса люкс используются наиболее современные технологии производства, которые соответственно являются и наиболее дорогостоящими, к примеру, получение активных ингредиентов путем холодной выжимки с помощью интерактивных энзимных технологий; использование молекул транспортных компонентов и т.д.

– Существенна доля дорогих высококачественных компонентов, в составе косметических средств их соотношение около 70-80%. Растения, которые служат сырьем для производства, выращиваются без использования искусственных химических удобрений, они генетически немодифицированы, обработка проходит строгий контроль, поэтому «люкс» – это косметика, обладающая высокой степенью гипоаллергенности и экологичности.

Концентрация активных веществ в этих средствах намного выше, чем в более бюджетных косметических продуктах.

Вдобавок в качестве консервантов используются натуральные составляющие – бензойная кислота, натуральные масла-консерванты, коллоидное серебро и т.п.

– Над дизайном трудятся профессионалы своего дела, услуги которых стоят не дешево. Качество материалов используемых в упаковках очень высокое: дорогой термопластик и стекло не вступающие во взаимодействие с хранящимися в нем компонентами, хрусталь и фарфор…

Понятно, что такие материалы добавляют к цене дополнительный «вес». Зато дизайн во всех люксовых упаковках радует глаз, а иногда это становится просто произведением искусства, вошедшим в историю.

– Особое внимание уделяется доведению органолептических свойств практически до идеала – цвет, консистенция, запах, все очень-очень красиво и «вкусно».

Вы же замечали, какими приятными в использовании являются бренды класса люкс для женщин, эта косметика очаровательно пахнет, имеет наинежнейшие текстуры, замечательно впитывается, а про радость ее внешнего вида для глаз, я уже написала. Словом, сделано всё, чтобы пользование такими продуктами было не просто приятно, а приносило запоминающееся эстетическое удовольствие.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что качество у средств этого вида всегда соответствующее, очень достойное. Декоративная косметика класса люкс в большей своей массе представляет собой действительно великолепный продукт, значительно улучшающий наш внешний вид и часто соответствующий вложенным средствам.

В утешение тем, для кого покупка такой косметики не вписывается в бюджет, хочу сказать, что и среди селективного класса можно найти много замечательных продуктов, не уступающих по качеству, но выигрывающих в цене.

Для меня, как и для очень многих, особенно привлекательными в классе люкс являются декоративные продукты, особенно пудры, тональные основы и крема от которых эффект, как говорится, «на лицо».

Что касается люкса предназначенного для уход, здесь не так все просто. Как огромный плюс, косметика не дает эффекта привыкания, а после того, как вы прекратите ей пользоваться не появится эффект быстрого старения. Она идеально подойдет для повседневного ухода за кожей но… если у вас нет никаких проблем.

Потому что обладательницам кожи имеющей дерматологические проблемы, такая косметика не поможет. Им стоит обратить внимание на аптечную косметику и парафармацевтические препараты относящиеся к профессиональной косметике. (а также питание, сон и лечение внутренних заболеваний)) .

Напоследок напомню марки люксовой косметики, которые входят в этот список.

Бьюти-блог о косметике и макияже

Лучшая косметика года класса люкс – ТОП 10

Обзор на лучшую косметику класса люкс должен вас заинтересовать, ведь речь пойдет о продуктах, на которые не жалко потратить НЕ лишние 3.000, а то и все 7.000 тыс. рублей.

Итак, лучшая косметика года “люкс” – ТОП 10

1. Уникальное увлажняющее желе Clinique Dramatically Different Hydrating Jelly

Желе стало для меня открытием года, которое заменило базу под макияж.

Возможность купить мини-версию, чтобы понять насколько необходимо желе – позволяет прилично сэкономить и не тратиться на полноразмерный продукт. Вот бы все так выпускали баночки в 3-х видах объема: 15, 50, 125 мл.

С каким средством оно пересекается по действию и сильно расходится в цене, вы узнаете из этой статьи.

2. Праймер-масло Smashbox Photo Finish Primer Oil

Если говорить о маслах, то в этой категории побеждает масло Smashbox. О свойствах, его предназначении и особенностях я рассказывала вот тут.

3. Тональная основа Make up for ever Liqu >

Одно из самых приятных приобретений в 2018 году.

Визажисты активно используют тон Liquid Lift, как самый неприхотливый. Испытать с ним дискомфорт практически невозможно. Или возможно, если вы не учли совместимость с типом кожи. Полный обзор читайте по ссылке.

4. Консилер MAC Pro Longwear Concealer

Несмотря на то, что я сильно не годовала по поводку стеклянной упаковки MAC Pro Longwear Concealer, считаю его одним из лучших по плотности (читай, перекрытию недостатков) консилером.

5. Хайлайтеры ILLAMASQUA Хайлайтер Beyond Powder

Уже скоро я подниму тему в блоге о пудре-хайлайтаре, чтобы вы понимали, чем он отличается от обычного хайлайтера и в чем необходимость этого продукта. А пока предлагаю полюбоваться на этот прямо здесь.

6. Палетка Kat Von D Alchemist Holographic Palette

2018 год прошел под знаком хайлайтеров-единорогов . И лучшим я считаю палетку Kat Von D. Она отвечает всем моим требованиям, а каким именно – вы узнаете из отзыва.

7. Палетка для макияжа лица Natasha Denona Diamond & Blush Palette

Какой же ТОП 10 лучшей косметики люкс без Наташи Деноны!

Ее палетка для лица, где уместились и кремовые и сухие текстуры юзалась мной в течении всего года. И больше я ее использовала в жизни, а не на съёмках, что говорит о ее носибельности.

8. Румяна Make up for ever Artist Face Color Blush

Достойная линейка, которую полностью обновили Make up for ever в 2018 году.

Отличная палитра румян, где вы найдете тот самый цвет. Помол, текстура и стойкость радуют меня изо дня в день!

9. Палетка для макияжа глаз Viseart Neutral Matte (01) Eyeshadow Palette

Рабочая лошадка, без которой не обойтись визажисту.

Ее любят клиенты, которые не признают “колорфул” макияж, а таких немало. Поэтому обзавестись Viseart Neutral Matte 01 Eyeshadow Palette – значит решить вопрос клиентского макияжа раз и навсегда.

10. Губная помада Kat Von D Studded Kiss Crème Lipstick

И снова Kat Von D, но уже с линейкой помад. Выбор оттенков впечатляет, как и качество. Повторяться не стану, ведь им я посвятила целый обзор.

Теперь ваша 10-ка, ну или хотя бы 1-2 продукта, которые достойны появится в рубрике “Лучшая косметика года люкс”

11 комментария(ев) “ Лучшая косметика года класса люкс – ТОП 10 ”

A- contouring bro nude Armani в оттенках 20 и 21- это тот случай, когда действительно впечатлена.

Жаль, что это была лимитка

Спасибо за статью, Оля! Качество материла, как всегда, на высоте! Очень ценю ваш блог за это!
Хотелось бы увидеть ваш топ-5 консилеров…

Пожалуйста! Приятно это слышать? Да, я планирую ряд статей на тему консилеров, куда войдёт статья про лучшие из них ?

Спасибо за обзор!
После Вашего поста о кремовых помадах Kat Von D купила себе одну, в оттенке Lolita II. Теперь хочу скупить их все

Пожалуйста! Да, будьте осторожны с ними, они вызывают зависимость

Спасибо за обзор! Очень хочу Viseart именно те, что в этой статье. Но просто ли с ними новичкам? И нужно ли под них базу, если веко нависшее? Спасибо!

Пожалуйста! Мне кажется новичку с ней будет проще всего, так как она очень приятна в работе: не осыпается, не пылит, легко растушевывается…Базу все-таки нужно, особенно, когда веко нависшее

Добрый вечер.
1. Physicians Formula, Youthful Wear, сияющая пудра, шаг 3, прозрачная.
Это, конечно, не люкс, но как пудра – хайлайтер – отличная вещь, а летом может заменить и базу.
2. В 2018 году приобрела 5 тенюшек Makeup Geek, осталась очень довольна. Например, оттенок “Shimma Shimma” иногда использую и как хайлайтер.

Добрый вечер, у меня только два оттенка от Makeup Geek, остальные попробовать так и не решилась

Спасибо за статью!
?А мне для комби-кожи понравился тон MUFE ULTRA HD Invisible Coverage Foundation – смотрится хорошо весь день, нигде сильно не отпечатывается, и тон впервые подошёл 1-1 к моему цвету кожи)
?Продолжаю агитировать за YSL лаки для губ в разных текстурах)
? Понравилась палетка Худы Rose Gold remastered) мне ее подарили, я искренне пыталась не полюбить ее (у меня предвзятое отношение к хитам инстаграмма), но она единственная катается со мной в путешествия как универсальная на все случаи жизни, с удобным зеркалом и прекрасной подборкой матовых и блестюшек по пигментации и оттенкам.

По палеткам теней можно ожидать отдельный топ?))

Все о косметике класса люкс

Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.

Сегменты декоративной косметики

Масс-маркет

Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.

Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.

Аптечная косметика

Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.

Люксовая косметика

Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.

Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.

Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.

Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета

Состав

В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.

Качество упаковки и визуальное оформление

В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.

В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.

Позиционирование и продвижение

В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.

Ингредиенты, воздействие на кожу

В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.

Пигментация средств

Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.

Стойкость

В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.

Плотность текстур

В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.

Сезонные коллекции

Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.

Тенденция перехода категории проф в люкс

С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.

Косметика каких брендов считается люксовой?

Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.

Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.

Все о косметике класса люкс

Войти

“Горькая правда” о ЛЮКС косметике!

Попалась очень интересная статья, которую опубликовали авторитетный портал Интершарм.

Советую почитать всем! Очень четко раскрыт ответ на всех волнующий вопрос: “В чем же реально отличие люкса от других сегментов?”

Сергей Нестерчук: «Нужно вложить миллионы, чтобы продать одинаковое как разное, а дешёвое как дорогое».

«Косметические бренды бесконечно далеки от покупателей. Бренды — это отделы маркетинга, для которых главная задача — продать. Вторая задача — продать дешёвое как можно дороже. Эта задача ещё сложнее, на её выполнение тратятся огромные бюджеты. По себестоимости премиум сравним с масс маркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше».

Г-н Нестерчук раскрыл «Часкору» глаза на то, что премиальная косметики часто выдаёт себя за люкс, косметические бренды — оболочки без содержания, пудры и помады разных марок производятся на одних заводах, а «Л’Этуаль» подмяла под себя всю московскую косметическую розницу.

Божий дар с яичницей

— На крупнейшем косметическом форуме в Москве InterCHARM вы выступали с докладом о различиях между сегментами люкс и премиум. Поясните для наших читателей, чем они отличаются?

— Я расскажу вам о том, что обсуждает мировая индустрия в Милане и Париже. Запад уже не рассматривает премиум или люкс как достоинство товара. И люкс, и массмаркет всего лишь бизнес со своими сложностями. В России же до сих пор считается, что назвать товар люксовым значит автоматически придать ему некое преимущество перед другими. Например, приходит ко мне поставщик никому не известной российской косметики и с порога уверяет, что продаёт люкс. Этого просто не может быть.

Лучшая косметика — натуральная. Об этом знает каждая женщина, и поэтому, наверное, каждая хотя бы раз пробовала взять на вооружение какие-нибудь бабушкины рецепты. Правда, женщин, которые пользуются ими постоянно, не так уж много. Причина в том, что многим домашняя косметика кажется трудной в применении и не слишком разнообразной. Казалось бы, откуда взяться разнообразию: чёрный хлеб и желток вместо шампуня, творог и огурец в качестве маски для лица — и всё. Но на самом деле полки холодильника и кухонных шкафчиков таят в себе широкий ассортимент продуктов для снадобий красоты.

Объясню почему. Люкс предполагает наличие трёх составляющих . Первая — креативность и значение подписи создателя. Это как подлинник Ван Гога и репродукция. Люкс не может быть просто маркетинговым продуктом, он всегда несёт в себе авторский, оригинальный взгляд на мир.

Второе качество люкса — редкость. Если речь идёт о парфюмерии, то она не может разливаться цистернами по всему земному шару. Люкс не может быть у каждого: в таком случае это уже продукт массового потребления. И неважно, сколько стоит такой продукт, цена может быть разной.

Сейчас на Западе стал модным термин «артизанальный люкс» — это товары, сделанные вручную небольшими партиями. Например, богатые парижане ездят в Прованс за мылом, гелем для душа и духами. У них очень хорошее качество, но они продаются локально и совсем не стремятся на глобальный рынок, который подразумевает производство в совсем другом масштабе, а это автоматически означает тиражируемость продукта. Та же Chanel, когда дело касается одежды или аксессуаров, сознательно лимитирует коллекции, хотя могла бы продавать на порядок больше — покупатели годами стоят в очереди.

Третья составляющая люкса — высокое качество: качество, в котором невозможно сомневаться. Может ли люкс производиться в Китае? Нет! Лицензиаты — это смерть люксу. Одежда Ralph Lauren шьётся в Китае, Dolce & Gabbana — в Индонезии и Малайзии, Armani — в Болгарии. Поэтому богатые люди теперь смотрят на то, где произведён продукт. Люксовые марки любят повторять, что «опыт производства передавался из поколения в поколение», но о каких поколениях может идти речь в Китае? Так теряется сама идея наследования традиций.

Поэтому даже сам Дом моды Chanel соглашается с тем, что их парфюмерия и косметика относится к группе masstige (образовано от двух слов: prestige + mass market, то есть престижная массовая продукция. — «Часкор»). Хотя Chanel и выпускает отдельные люксовые коллекции. Сейчас это последняя тенденция: марки премиум-сегмента выпускают люксовые коллекции — Collection Prive. Эта продукция на порядок выше по цене, а тираж ограничен.

Для чего это нужно маркам? Чтобы вернуть своё положение на рынке, поскольку они понимают, что массовость их продукции вывела их из категории люкса. Например, у Guerlain эта парфюмерия под маркой Maison Guerlain.

Поэтому пока что люкс — это часть премиума, но я не исключаю, что через несколько лет мы будем чётко различать две эти категории товаров, поскольку марки сами хотят разграничить свою клиентуру.

Но вы должны понимать, речь идёт не только о том, что действительно богатые люди не хотят покупать Chanel № 5, духи, которые стали массовой продукцией. Потребление зависит не от доходов граждан, а от того, какое место парфюмерия и косметика занимают в их шкале жизненных ценностей. И эта шкала важнее доходов. Очень многие богатые мужчины не придают значения тому, каким мылом они умываются. У олигархов в ванной может стоять шампунь Pantene Pro-V. Зато многие мальчики нетрадиционной ориентации с доходом меньше 500 долларов в месяц предпочитают дорогую уходовую косметику.

— Про парфюмерию — понятно. А что с декоративной косметикой?

— Я вообще не знаю, существует ли сегодня декоративная косметика класса люкс. Самый низкий уровень креативности — в макияже, а мы помним, что креативность — один из показателей люкса. Это самый консервативный сегмент: текстуры и ингредиенты не позволяют выдумывать что-то принципиально новое. Технические требования к продуктам настолько жёсткие, что не дают творить. Шаг в сторону — расстрел. Это относится к краскам, используемым при производстве помады, и к прессованным текстурам.

Если уходить от стандартных текстур, например заменить нефтехимическую основу помады на водную, как это сделали создатели бренда Serge Lutens, то макияж получится очень неяркий. Хотя, возможно, в будущем нас ещё ждёт прорыв.

Конкуренты одного розлива

— Как и где сегодня производится косметика?

— Большинство марок производит свою продукцию на заводах косметической корпорации Intercos. Всё централизовано и унифицировано, даже если Yves Saint Laurent и Guerlain имеют собственные заводы и делают там пудры и румяна самостоятельно. Ингредиенты везде одинаковые, только у Intercos производство автоматизировано, а YSL и Guerlain используют в том числе и ручной труд.

— Такой подход как-то сказывается на качестве того, что мы имеем на выходе?

— Качество YSL — одно из самых лучших. Помады разливают машины, но потом работницы фабрики вручную проверяют каждый тюбик. Контроль качества после машин очень важен.

— Расскажите поподробнее, как бренды взаимодействуют с корпорацией Intercos.

— Intercos — мировой монстр, компания, которая принадлежит итальянской семье Феррари. Intercos владеет заводами по производству парфюмерии и косметики в Европе, США и Южной Америке. Фактически основная масса косметики, особенно прессованные текстуры — пудры, тени, румяна — и тушь, производится там. Крупные бренды размещают на его заводах 30—50% своих заказов.

— Чем в таком случае занимаются бренды?

— Сами они ничего не производят, а только создают легенды. У Intercos колоссальная исследовательская база, она реально заботится о том, что нужно потребителю. Система взаимоотношений в индустрии построена так, что фактический производитель предлагает брендам уже готовые продукты. Бренды только выбирают, на чём написать свой логотип. В основном больше они ничего не производят.

Ситуация сложилась на данный момент таким образом, что Intercos и розничные сети — две наиболее приближенные к покупателю структуры. Если раньше дедушка Диор или Коко Шанель заботились о покупателе, то теперь бренды меньше других знают о том, что нужно их клиенту.

Обычно Intercos предлагает по 15 вариантов теней, туши и помад, а бренд выбирает, что ему больше нравится. Я рекомендую крупным компаниям размещать часть заказа на заводах Intercos, чтобы получить доступ к их разработкам. Intercos реально исследует мечты покупательниц и потом воплощает их в реальность. Меня только всегда удивляет, почему из всех прекрасных и интересных разработок даже самые ведущие марки выбирают только какую-то серую массу.

— Могла бы люксовая косметика производиться на заводах Intercos?

— Могла бы, только это были бы небольшие тиражи. Но люкс — это безграничная фантазия и игра, но, как я уже вам говорил, текстуры и технологии производства не позволяют этого сделать. Основной креатив сегодня возможен только в двух вещах: в упаковке и создании макияжа, в сочетании косметических продуктов.

— К какой группе относится так называемая профессиональная косметика типа M.A.C. и Bobby Brown?

— Эта косметика уже давно не профессиональная, она относится к премиуму. Изначально эти марки создавались как профессиональные или как грим для театральных подмостков. Но такая узкая направленность не позволяла много зарабатывать, поэтому они вышли на массовый рынок. Профессиональные марки остались, например, в сфере ногтевого сервиса, например лаки Orly.

Если у нас какие-то марки продаются не в каждом магазине, то это ещё не значит, что они профессиональные. Bobby Brown продаётся в Америке на каждом шагу. В Азии везде можно купить Shu Uemura, а у нас — нет. Но от этого марка не становится более профессиональной, хотя у неё тоже профессиональные корни.

Качество и количество

— Это миф, что в магазинах беспошлинной торговли, duty free, или где-нибудь в Европе качество косметики отличается от того, что можно купить в Москве?

— Россияне в этом смысле параноики, им всё время кажется, что их специально накалывают. Заводы производят косметику для всех стран, специальной линии для нас нет. Проблема в другом: на нашем рынке как нигде много подделок, во-первых. Но тут я должен сказать, что этот рынок сокращается. Сами подделки становятся всё более качественными, их производство — дороже, а значит, постепенно оно теряет смысл.

Магазин LUSH напоминает продуктовую лавку (мыло похоже на сыр, «бомбы» выложены как фрукты на рынке), что неудивительно — Марк признаётся, что всегда считал очень живописными груды товаров в овощных лавках, и одним из «вдохновителей» при создании стиля LUSH стал знаменитый лондонский сырный магазин Neal’s Yard. Но ложка дёгтя в бочке этого соблазнительного мёда есть: всё-таки часть ингредиентов продукции остаются синтетическими, и это чувствуется.

Во-вторых, мы не умеем правильно хранить и транспортировать продукт. Из-за этого многие товары теряют свои качества. Например, я никому не порекомендую покупать в России дорогое вино. Оно может месяцами храниться на полках магазина в вертикальном положении, что само по себе противоречит всем нормам и правилам. А для безопасности — ещё и на самой верхней полке, под лампой.

Так же и с косметикой. Если дорогой крем для лица транспортировался в грузовике без соблюдения температурного режима и по дороге в Россию замёрз, а потом на складе оттаял, то он мог потерять свои качества. На глаз этого никак не определить.

Это же касается и хранения на складе. Наш бизнес, к сожалению, безответственен. Подешевле купить и подороже продать — вот главный принцип. Многие розничные сети вообще покупают просроченную продукцию большими партиями по специальной цене.

— И что же бренды, продают?

— Конечно. Как я уже говорил, они бесконечно далеки от покупателей. Бренды — это отделы маркетинга, для которых главная задача — продать. Вторая задача — продать дешёвое как можно дороже. Эта задача ещё сложнее, на её выполнение тратятся огромные бюджеты. По себестоимости премиум сравним с массмаркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше. Ещё бы: продать одинаковое как разное, а плохое как хорошее! Для этого нужно затратить колоссальные миллионы евро.

Русские люди часто думают, что хороший товар в рекламе не нуждается. И в этом есть доля правды.

— И всё-таки: качество YSL или Chanel отличается от массмаркетного L’Oreal?

— Отличается. Chanel — одна из немногих марок, которая оставила своё производство (наряду с Intercos) и даже собственные плантации роз в Грассе, чтобы поддерживать качество парфюмерии.

Если говорить о декоративной косметике, то тут качество гарантирует контроль после производства. Бренды тратят на это много денег.

Текстуры тоже различаются, не очень существенно, но всё же. Но отличаются не всегда в пользу премиума. D&G недавно начала выпускать декоративную косметику, и она выбрала очень дешёвые текстуры. Я посоветовал им не жадничать. «Зато Скарлетт Йоханссон, которая снялась в нашей рекламе, стоит очень дорого!» — ответили мне. Бизнесмены очень циничные люди, им всё равно, вкладывать в текстуры или в рекламу.

— Для рекламы косметики моделей действительно красят тем, что они рекламируют?

— Что касается декоративной косметики, то премиум использует для создания имиджа собственные продукты, а вот массмаркет может и чужие. В премиуме, как я уже говорил, текстуры во многом похожи, и нет большой разницы, что использовать для рекламной съёмки. Поэтому нет смысла и для макияжа Dior брать тени Chanel.

Но что касается ухода, там всё жёстче. Например, известная актриса снимается в рекламе антивозрастного крема и уверяет, что только им и пользуется. А мы между тем знаем, что она не вылезает из клиник пластической хирургии. Чистый маркетинговый трюк с зайчиком из шляпы.