Косметика Estrade: особенности и обзор ассортимента

Marina’s makeup

Сегменты косметического рынка. Что есть кроме люкса и масс-маркета?

Чем больше косметических марок появляется, чем больше выпускается линеек, тем больше сегментов появляется на мировом косметическом рынке. Если когда-то был только люкс и профессиональная косметика, то со временем появились масс-маркет, полупрофессиональная косметика, сетевая, салонная, аптечная и дизайнерские бренды.

Сегодня попытаемся разобраться, какие есть марки и с чем их едят. На истину в последней инстанции не претендую, но прочитала много мнений визажистов, маркетологов и сделала определенные выводы.

Люкс – это косметика с историей, косметика модных домов, которая насчитывая десятки лет развития. Каждая люксовая марка выпускает лимитированные сезонные коллекции ограниченным тиражом, которые не так-то легко купить. Отличительные особенности люксовых марок – это высокая стоимость, высокое качество ингредиентов, жесткий производственный контроль, эксклюзивные упаковки (стильные, красивые, проще говоря, дорого-богато).

Косметика класса Люкс: Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Guerlain, Shiseido, YSL, Lancome, Burberry.

Дизайнерские марки – молодые марки, выпущенные тем или иным модным домом, основная специализация которого – выпуск коллекций одежды. Очень похожи на люкс, но нет как таковой истории. Зато, тоже дорогие эксклюзивные упаковки и сезонные коллекции.

Дизайнерская косметика: D&G, Tom Ford, Marc Jacobs, Armani, Vera Wang, Michael Kors, Tory Burch, Tarina Tarantino, Calvin Klein, Christian Louboutin, Charlotte Julia Ronson.

Профессиональная косметика – косметика для визажистов, высокого качества с высокой стойкостью. Нет сезонных коллекций, устоявшийся и проверенный временем ассортимент. Всегда есть отдельная линейка для грима и спецэффектов (латекс, краска, грим и прочее). Лаконичные упаковки, легкие и удобные для профессионалов. Редко доступна в свободной продаже.

Проф. косметика: Make-up Atelier Paris, Make up fo ever, MAC PRO, MAQ PRO, Ben Nye, Mehron, Temptu, Kryolan, De Klie, Cinecitta, Paris-Berlin, Graftobian, MAKE-UP-SECRET professional.

Полупрофессиональная косметика – почти то же, что и проф. – качественная косметика для визажистов, высокого качества, преимущественно в лаконичных упаковках (бывают исключения), но у которой нет отдельной линейки для гримеров. Часто ее называют просто профессиональной, так как качество и стоимость соответствует.

Полупроф.: INGLOT, Smashbox, VOV, Ofra, NARS, Just, SHU UEMURA.

Мастиж (миддл-маркет) – если фирму не получается определить к люксу (нет сезонных коллекции и цена немного ниже), но качество очень высокое (практически всегда превосходит люкс, близко или равно проф.косметике), то ее причисляют к миддл-маркету. Большинство брендов данного класса американские.

Миддл.: Tarte, Lorac, Urban Decay, Too Faced, NYX.

Аптечные марки – лечебно-профилактическая косметика, которая продается в аптеках. Упаковки выглядят “по-медицински”, высокое качество, полезный состав. Также ее называют космецефтикой. Небольшая декоративная линейка.

Аптечная косметика: Uriage, Embryolisse, VICHY, Lierac, Avene, La Roche Posay, Thalgo, RoC, Bioderma, DUCRAY.

Салонная косметика – косметические средства, которые производятся специально для салонов красоты и предназначены для использования там. Высокое качество ингредиентов, часто уходовые линейки значительно шире, нежели декоративные. Граничит с космецефтикой, лечебной косметикой.

Салонные марки: CHRISTINA, RESULTIME by Collin, ACADEMIE, ALGOTHERM, DMK, Dermalogica, Renophase, Filorga, KLERADERM, Algologie, Mirra.

Масс-маркет – косметика широкого потребления, рассчитанная на массового пользователя. Большое разнообразие продуктов, массовый выпуск, качество “как повезет”. Продается повсеместно (косметические магазины, супермаркеты), по умеренным ценам.

Массовая косметика: Pupa, Bourjois, Gosh, Maybelline, L’Oreal, Divage, Rimmel, REVLON, Max factor, Essence, Catrice.

Сетевая косметика – то же, что и масс-маркет, но продается по каталогам через сетевых представителей.

Сетевые марки: Mary Kay, Herbalife, Oriflame, Avon, Faberlic.

  • Получить ссылку
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Электронная почта
  • Другие приложения

Комментарии

Интересно было почитать=)

Здравствуйте!
Из каких источников информация, подскажите, пожалуйста?

Записки злобного визажиста: бюджетная косметика, которая даст фору люксу

Сейчас , чтобы выглядеть на миллион , в себя нужно вложить не меньше. Чего только стоит косметика класса люкс , ценник которой начинается в среднем от 3000 рублей… Но мы нашли альтернативу дорогой туши , тональному крему и помаде среди масс-маркет брендов , которые значительно сэкономят твой бюджет. При этом они ничуть не уступают luxe-маркам ни в качестве , ни в стойкости. Так зачем платить больше?!

Cosmo рекомендует

Тканевые маски до 200 рублей, которые улучшат цвет лица

Какие колготки все будут носить этой весной: трендовые модели-2020

Олеся Попова , независимый визажист: «За последние несколько лет цены на люксовую косметику выросли в два раза , а зарплаты , к сожалению , у большинства остались на прежнем уровне. Сейчас , чтобы девушке собрать себе достойный базовый beauty-кейс , нужно как минимум „продать почку“. Что же делать , когда косметика стоит как крыло самолета , а хорошо выглядеть хочется?

Люксовые бренды косметики , как правило , принадлежат тем же корпорациям , что и масс-маркет. И всю продукцию производят одни и те же заводы. Основное отличие в большинстве случаев в дизайне и качестве упаковки , чуть более дешевых отдушках и немного в составе. Но в общем и целом по своим свойствам декоративная масс-маркет и люксовая косметика очень похожи. А когда нет разницы , глупо отдавать за тюбик тонального крема ползарплаты. В связи с этим предлагаю несколько бюджетных бьюти-средств , которые сама постоянно использую , способных стать достойной заменой дорогим».

Основы под макияж

Сразу оговорюсь , что я небольшой фанат базы под макияж. Если с кожей нет каких-то серьезных проблем и ярко выраженных недостатков , то необходимости в базе нет. Основное , что нужно сделать , чтобы тональный крем хорошо ложился, — это как следует увлажнить кожу. Поэтому в качестве базы может выступить , например , масло L’Oréal Paris « Роскошь питания» ( около 550 рублей). Оно с легкостью способно заменить люксовые аналоги. Вообще , подобные средства есть у M.A.C Cosmetics , Clinique , Manly Pro , Smashbox и еще у многих других брендов. Но по соотношению цены и качества самый лучший вариант у L’Oréal Paris. Это многофункциональное средство , которое ( главное!) дает эффект напитанной , сияющей , здоровой кожи. Оно прекрасно подходит обладательницам нормальной и сухой кожи. Вариант его использования для ленивых: смешай масло со своим тональным кремом. Но лично мне больше нравится другой способ: капни пару капель на ладони , согрей их и нанеси на лицо массирующими движениями. Модная « влажная кожа» тебе обеспечена.

В поисках Него: 5 причин , почему ты еще не встретила любовь всей жизни

Или второй вариант — база под макияж Maybelline New York Master Prime ( около 570 рублей). Она обеспечивает дополнительное увлажнение , если тебе недостаточно ежедневного ухода , а также увеличивает стойкость тонального средства. Одним словом , это достойное универсальное средство по отличной цене.

Тональные средства

Среди моих фаворитов тональных средств три варианта: Maybelline New York Superstay 24h , NYX Professional Makeup Stay Matte But Not Flat и Lumene CC Cream. Первые два немного напоминают мой любимый тон Make Up For Ever Ultra HD. Помимо этого , Maybelline New York Superstay 24h ( около 610 рублей) обеспечивает от среднего до плотного покрытия , идеально подходит для обладательниц жирной или склонной к жирности кожи. Он очень стойкий и отлично перекрывает все недостатки , но при этом остается незаметным , создавая эффект сатиново-матовой кожи. Чем и напоминает вышеупомянутый HD.

Второй аналог — тон NYX Professional Makeup Stay Matte But Not Flat ( около 450 рублей), на мой взгляд , больше подходит девушкам с сухой или склонной к сухости кожей. Поскольку он дает , несмотря на название , более влажный эффект , а также сильнее варьируется в плане плотности. Его можно нанести плотным слоем , а можно растянуть до максимально легкого. Также он хорошо фиксируется на коже и никуда не убегает на протяжении всего дня. Но , в зависимости от свойств кожи , может немного начать блестеть к вечеру.

Что касается любителей совсем легкого покрытия и еле заметных тональных средств, то в этой области вне конкуренции ( по крайне мере для меня) самый крутой тон Lumene CC Cream (около 1100 рублей). Он стоит чуть дороже , чем другие средства масс-маркета , но по своим свойствам и тому , как выглядит на коже , он полностью оправдывает свою цену. Так как с достойными тональными основами с легкой текстурой в бюджетных марках напряженно , этот СС-крем абсолютно натурально выглядит на коже — получается модный макияж без макияжа , но при этом он выравнивает цвет лица , маскирует дефекты , увлажняет , защищает от негативного воздействия солнечных лучей и подходит всем типам кожи.

Консилеры

И снова одну из лидирующих позиций занимает консилер для кожи вокруг глаз Maybelline New York Fit Me ( около 330 рублей), очень похожий по свойствам и покрытию на знаменитый Prolong от M.A.C Cosmetics. Он очень хорошо ложится , перекрывает любые покраснения , не скатывается и прекрасно держится. Кстати , его также можно использовать в качестве тонального средства и наносить на все лицо. У него удобный аппликатор для нанесения и отличная цена.

Второй консилер , который должен быть у тебя, — это Vivienne Sabo > ( около 200 рублей). Он гораздо более легкий по текстуре , немного подсвечивает кожу под глазами. За счет своей невесомости очень хорош для ежедневного использования , плюс он прекрасно наслаивается.

Достойная замена дорогостоящей палетке цветовых корректоров и хайлайтеров — Maybelline New York Master Camo ( около 750 рублей). Его cамый выигрышный вариант — оттенок Light , который подходит всем. Это кремовое плотное средство обладает жирной текстурой ( пусть тебя это не пугает!). Лучше не найти , если тебе нужна цветовая коррекция или ты фанат контуринга , как Ким Кардашьян.

Пудра — это разочарование. На мой взгляд , с ней в масс-маркете ситуация самая плачевная. Во всяком случае , мне не попадалось ничего с достойным составом и свойствами.

Средства для скульптурирования

Если ты фанат контуринга ( хотя это все прошлый век) и обожаешь подчеркивать или рисовать скулы не сухими , а кремовыми средствами , то тебе просто не обойтись без двустороннего стика с хайлайтером NYX Professional Makeup Wonder Stick ( от 680 рублей). Правда , единственный адекватный в линейке холодный оттенок — Light , а остальные отдают в желтизну. Его можно использовать под тон , если боишься переборщить , или поверх тональной основы. Он легко наносится , отлично растушевывается пальцами , а для ежедневного использования у него нет конкурентов.

А для сухого скульптурирования подойдут моно-румяна NYX Professional Makeup High Definition в оттенке Taupe ( около 590 рублей). У них большая палитра оттенков , поэтому они идеальны для девушек со светлой кожей , которым очень трудно подобрать правильный цвет скульптурирующих румян. Более классический вариант сухого скульптора также очень подходящего цвета и с отличными свойствами — Estrade Mon Secret в оттенке № 201 ( около 200 рублей).

Средства для бровей

Это то , на чем можно легко экономить , поскольку в последнее время в этом сегменте появляется все больше достойных броу-средств всех возможных видов и оттенков. Классные прозрачные гели для бровей у Viviene Sabo Fixateur ( около 200 рублей), цветовые с самыми правильными оттенками и щеточкой , придающей дополнительный объем , у Л’Этуаль Selection ( около 650 рублей). Крутые карандаши у Rimmel London ( около 300 рублей), а самые стойкие помады для бровей у Bourjois Brow Pomade (около 440 рублей). Тут главное — найти наиболее подходящие именно тебе оттенок и текстуру.

Тени для век

Здесь ситуация более сложная. Тени из масс-маркета в большинстве случаев гораздо менее пигментированы , сильнее осыпаются и обладают менее интересной цветовой палитрой. Поэтому нужно выбирать их более осторожно и обязательно использовать базу ( это облегчит нанесение и продлит стойкость). По текстуре и цвету можно встретить неплохие монотени у Estrade (около 145 рублей). Кроме этого , удачные варианты часто встречаются в готовых палетках , таких как Maybelline New York The Nudes ( около 600 рублей).

С кремовыми тенями ситуация чуть лучше. Моя самая большая любовь — кремовые тени от Bobbi Brawn , но это люкс. Самые классные в масс-маркете ( и снова здравствуйте!) — Maybelline New York Color Tattoo, особенно в бежевом , розовом и коричневом оттенках — их можно использовать в качестве базы под тени. И они круто смотрятся в дневном макияже. А темными оттенками можно рисовать стрелки , использовать вместо подводки даже на слизистой. Наносить их лучше пальцем , получается более тонкий и легкий слой. Тени Color Tattoo прекрасно держатся на протяжении 24 часов и более.

Эффект модного влажного века для легких дневных smoky помогут создать кремовые тени-карандаш Oriflame The One ( около 500 рублей). Коричневого и бежевого оттенка отлично растушевываются пальцем. Единственный момент — они не очень стойкие , но зато их удобно носить с собой и легко поправить в течение дня.

Тушь для ресниц

Тушь — это то , что стоит покупать только в масс-маркете. Поскольку через три месяца , по правилам эксплуатации , ее все равно придется выбросить. Тушь бестселлер — это , конечно же , Vivienne Sabo Cabaret (около 260 рублей). Она есть в арсенале , пожалуй , у каждого визажиста. Второй классический вариант , который тоже один из лучших в своем деле, — это тушь Maybelline New York Lash Sensational ( около 560 рублей).

Подводки и карандаши

Все девушки любят стрелки, поэтому подводка — одно из самых нужных средств в косметичке. Самые аккуратные и красивые линии получаются при использовании кисти и гелевой подводки , которые можно нарисовать Maybelline New York Lasting Drama ( около 625 рублей) или их же каяловым карандашом Master Drama ( около 300 рублей). Кстати , это любовь многих блогеров. Карандаш неприлично стойкий , суперпигментированный , очень мягкий и легко растушевывается.

Идентичные свойства , оттенки и текстуры у популярного карандаша M.A.C Cosmetics Coffee и коричневого карандаша от H&M ( около 300 рублей).

Хайлайтер

Это настоящий must have для ежедневного макияжа. Он незаменим для создания эффекта блестящей , свежей и отдохнувшей кожи , а также для контуринга и стробинга. Хайлайтеры можно разделить на сухие и кремовые. Первые создают эффект сияния с помощью блесток в составе ( чем мельче помол , тем деликатнее сияние). Вторые — создают влажный эффект на коже и выглядят деликатнее. Среди бюджетных хайлайтеров мне нравится кремовый стик essense Holo Wow (около 235 рублей). В палитре есть много разных оттенков , но самый крутой розовый. Суперкруто смотрится , если его наносить пальцами поверх тонального средства. А также у этой же марки есть классный сухой хайлайтер для лица Go For The Glow в оттенке № 1 ( около 450 рублей). С его помощью на лице появляется ненавязчивое сияние , как после хайлайтеров Lime Crime.

Помады

Матовые помады за счет своей стойкости и необычного финиша произвели революцию в макияже губ. Они особенно популярны в холодное время года. Главное — не бояться экспериментировать и найти максимально комфортный для себя оттенок. На сегодня в бьюти-индустрии представлено огромное количество бюджетных версий , например , NYX Professional Makeup , Nouba и Maybelline New York ( стоимость каждой — около 500 рублей).

Запомни , что в любом косметическом средстве гораздо важнее его свойства , а вовсе не упаковка. В общем , при желании , твой ежедневный макияж не будет стоить тебе экономических потерь. А при правильном нанесении разницу вряд ли обнаружит даже опытный визажист.

Секреты успеха бренда ESTEL и обзор продукции

Красивые, здоровые и блестящие волосы – мечта каждой женщины и залог успеха популярности у мужчин. Частые окрашивания некачественными красками, мытье головы шампунями с изобилием вредных веществ и слишком жёсткая вода делают наши прядки тусклыми, безжизненными и жёсткими, поэтому о сногсшибательной шевелюре остаётся лишь мечтать. Чтобы исправить ситуацию, необходим качественный и профессиональный уход за волосами, который сможет обеспечить продукция Estel. В чём же секрет популярности данного бренда, и какой ассортимент он выпускает, расскажет данная статья.

Преимущества бренда

Удивительно, но бренд ESTEL, несмотря на огромную популярность, начал выпускать свой продукт всего несколько лет назад. Российская компания под названием ЮНИКОСМЕТИК, давшая жизнь продукции ESTEL, начала свою работу в 2000 году и уже сейчас насчитывает около 150 организаций в России и странах ближнего зарубежья.

Любовь и успех торговая марка завоевала благодаря следующим преимуществам:

  1. Высокое качество. У компании имеется прекрасная научно-производственная база, при изготовлении косметики используются новейшие разработки, высококачественное сырье и современное оборудование, состав каждого средства разрабатывается при участии ведущих специалистов. Благодаря этому косметические продукты широко востребованы по всей России и в некоторых странах зарубежья.
  2. Богатый ассортимент. Если ранее бренд славился только товарами для волос, то сейчас можно найти и другие наименования, включая полотенца, футболки и т.д. В каталоге фирмы можно найти средства для окрашивания волос, бровных дуг и ресничек, товары для завивки, укладки, косметику по уходу за шевелюрой, телом и многое другое. При этом фирма постоянно развивается, внедряя новейшие разработки.
  3. Цена. Благодаря тому, что товар производится в России, он имеет сравнительно небольшую стоимость, ведь компании не приходится тратить много денег на его перевозку и растаможивание.
  4. Доступность. Товары ESTEL можно приобрести как в интернете, так и в специализированных магазинах практически любого города.

Благодаря всем этим плюсам данная торговая марка и полюбилась миллионам людей, включая профессиональных парикмахеров.

Ассортимент

Весь ассортимент марки можно разделить на несколько групп:

  • окрашивание волос – в данную группу входят красящие и обесцвечивающие составы, очищающие шампуни, бальзамы, тонирующие маски, масла и т.д.;
  • окрашивание бровных дуг и ресниц − все продукты, входящие в данную группу, имеют безопасные и щадящие составы, которые можно использовать на бровных дугах и ресницах;
  • средства для укладки − в данную категорию вошли продукты, необходимые для моделирования волос, например, спрей с эффектом термозащиты, воск, лак и многое другое;
  • продукция для завивки прядок;
  • косметические продукты для осуществления особых процедур на волосах, например, экранирование, ламинирование и т.д.;
  • ухаживающие косметические продукты для волосистой части головы – шампуни, бальзамы, маски, сыворотки и т.д.;
  • ухаживающая косметика для кожи лица − в данной категории можно найти кремы для лица, кожи век, средства для очищения дермы;
  • продукция для тела;
  • детская косметика;
  • серия, разработанная специально для мужчин.

Обзор продукции

В таком богатом ассортименте сложно не запутаться, поэтому, чтобы легче разобраться, рассмотрим некоторую продукцию более подробно.

Краски от ESTEL отличаются высоким качеством, которое не уступает зарубежным производителям.

Каждая краска обладает уникальным составом, который не даёт разрушаться структуре волоса, даря при этом красивый и стойкий цвет. Среди ухаживающих компонентов встречаются масла иланг-иланга, персика, дающие силу и защиту локонам, а также экстракт чая, витаминные комплексы и кератины, помогающие увлажнить прядки и способствующие их восстановлению.

Палитра насчитывает множество оттенков, поэтому подобрать необходимый цвет можно абсолютно любой женщине. Сама консистенция красок напоминает крем, благодаря чему состав легко наносится на прядки и равномерно распределяется по всей их длине.

У ESTEL есть несколько линий для окрашивания локонов, рассмотрим некоторые из них:

  1. Essex – серия отличается тем, что в своём составе содержит вещества растительного происхождения, обеспечивающие уход и защиту волосам. Имеет около 114 тонов.
  2. De Luxe – состоит из 135 оттенков. Несмотря на содержание в краске аммиака, состав считается безопасным, ведь в нём также содержатся витамины, питательные и увлажняющие компоненты. Составы отличаются высокой стойкостью и насыщенностью цветов.
  3. Sence De Luxe – серия подходит для прядок, подвергающихся постоянному окрашиванию. Продукция от остальных красок отличается тем, что в её составе отсутствует аммиак, благодаря чему окрашивание становится более бережным. Профессиональная краска содержит около 68 оттенков, среди которых встречаются как натуральные, так и необычные цвета. Краска подойдёт для частого окрашивания и тонирования осветлённых прядей.
  4. Celebrity – серия предназначена для домашнего применения. Палитра содержит около 10 цветов. В составе отсутствует аммиак, что делает домашнее окрашивание более безопасным.
  5. De Luxe Silver – серия специально разработана для профессионального закрашивания седины. Палитра насчитывает около 50 различных оттенков.
  6. Для мелирования были разработаны особые продукты под название Corrector DE LUXE, необходимые для осветления прядей и получения промежуточных оттенков, а также крем-краска Anti-Yellow effect, которая имеет особую формулу для удаления нежелательной желтизны на светлых прядках.

Ухаживающие средства для волос

Шампуни от марки ESTEL завоевали огромную любовь у женщин, ведь они обеспечивают бережное очищение волосистой части головы, насыщают каждый волосок необходимыми компонентами и решают многие проблемы.

Помимо этого, в ухаживающие средства для шевелюры входят спреи и бальзамы. В некоторых линейках представлены сыворотки, тоники-пилинги, составы, усиливающие рост волос, и другая продукция.

Рассмотрим 2 основные серии:

  1. Otium – серия представлена сразу несколькими линейками: Miracle (помогает восстановить повреждённые волоски), Aqua (обеспечивает увлажнение сухих локонов), Batterfiy (придаёт объём без эффекта утяжеления), Diamond (для придания невероятного блеска), Twist (в данную линию входят средства, помогающие осуществлять уход за натуральными кудрявыми и волнистыми волосами). Помимо этого, существует линейка Flow (предназначена для длинных волос), Unique (помогает решить различные проблемы кожи головы), Blossom (необходима для питания, увлажнения, поддержания цвета прядок) и другие.
  2. CUREX – данная серия содержит шампуни, бальзамы, флюиды, обеспечивающие блеск волосам, а также продукцию для восстановления повреждённых прядок. Шампуни данной серии подходят для регулярного использования. Данная серия также имеет несколько линеек, а именно Color intense (средства поддерживают и обновляют цвет окрашенных прядок), Therapy (помогает восстановить и защитить локоны), Gentleman (разработана специально для ухода за шевелюрой мужчин), Brilliance (обеспечивает блеск и шелковистость). А также существует линия >

Среди средств по уходу за прядками особенно хочется выделить интенсивную маску с накопительным эффектом для поврежденных волос Estel CUREX от линии THERAPY (средняя стоимость − 400 рублей). Маска помогает восстановить тонкие, ломкие и повреждённые локоны. Благодаря составу, в который входит масло жожоба, витамин Е, В5, прядки становятся мягкими, блестящими и более сильными. Результат уже виден через 3-4 применения.

Ещё один косметический продукт, который заслуживает внимания, − шампунь-активатор Estel Otium Unique, стимулирующий рост волос (средняя цена − 500 рублей). Средство завоевало восторженные отзывы у множества женщин, ведь оно помогает разбудить спящие луковицы, ускорить рост волос, увеличить густоту и укрепить локоны. Такой эффект достигается благодаря комплексу аминокислот, экстракту берёзовых почек и протеинам, которые содержатся в составе.

А также хочется выделить целую серию косметических продуктов, предназначенных для окрашивания и ухода за светлыми волосами, под названием Prima blond. Средства из данной серии помогают освежить цвет и придать сияющий блеск светлым прядкам.

Продукция для стайлинга

Создать идеальную причёску и сохранить её до конца праздничного вечера или важного мероприятия, а также защитить пряди от негативного воздействия фена, плоек и прочих парикмахерских приспособлений поможет продукция, разработанная специально для стайлинга.

Рассмотрим топ-3 средств для укладки от ESTEL:

  1. Спрей с эффектом защиты от высоких температур Batiste ESTEL HAUTE COUTURE. Средняя стоимость − 600 рублей. Спрей помогает защитить прядки от негативного тёплового воздействия, исходящего от утюжков, фена, плойки, а также обеспечивает волосам невероятный блеск.
  2. Пудра для объёма Moire ESTEL HAUTE COUTURE – уникальный сыпучий продукт удивительным образом способен придать необходимый объём, сохранив естественный вид прядок.
  3. Воск для моделирования от линии Airex. Средняя стоимость − около 350 рублей. Средство с нормальной фиксацией, содержащее в своём составе растительные компоненты, не только зафиксирует причёску, но и обеспечит питание и блеск шевелюре.

Окрашивание бровей и ресниц

Безопасное окрашивание бровей и ресниц обеспечивает серия под названием Enigma.

Палитра красок состоит из 6 модных оттенков, обеспечивающих натуральный и красивый цвет. Помимо краски, в данную серию также входит осветляющий крем для бровей, который подготовит волоски к окрашиванию и осветлит их на несколько тонов, а также гель для укрепления и роста ресничек и бровных дуг.

Уход за кожей лица

Несмотря на то, что фирма ESTEL больше специализируется на волосах, она также помогает заботиться и о коже лица вместе с серией средств под названием Genevie.

В данную серию вошла продукция для очищения лица, которая представлена следующими средствами:

  • мицеллярная вода – помогает деликатно очистить кожу лица от макияжа и прочих загрязнений. Помимо этого, косметический продукт защищает дерму от негативного влияния окружающей среды, успокаивает дерму, устраняет сухие участки кожи;
  • пенка для умывания – очищает от различных загрязнений, насыщает кожный покров влагой и всеми необходимыми веществами;
  • тоник So Perfect – улучшает состояние дермы и готовит её к дальнейшему нанесению ухаживающих составов.

Помимо очищающей продукции, в состав серии входят кремы для кожного покрова с возрастной категорией 25+ − GENEVIE Youth Expert и для кожи век − GENEVIE EYE YOUTH EXPERT. Составы вышеперечисленных кремов помогают предотвратить возникновение морщинок, запускают процессы выработки коллагеновых и эластиновых волокон. В результате выравнивается структура и цвет лица, замедляются процессы старения кожи.

А также в серии Genevie есть продукция для кожи после 45 лет. Например, GENEVIE LIFTING EXPERT является кремом для лица и шейной области. В составе присутствуют пептиды и антиоксиданты, способствующие замедлению старения кожи и запуску выработке собственных веществ молодости. Крем помогает подтянуть кожу, вернуть ей молодость, сократить выраженность и количество морщинок. Обеспечить уход за нежной кожей век поможет крем GENEVIE Eye Lifting Expert и сыворотка-перфектор ESTEL GENEVIE Eye Expert.

В данную категорию входят различные масла, лосьоны, молочко, гели для тела, средства для рук, гели, скрабы, дезодоранты.

Рассмотрим 3 продукта, которые обеспечивают уход за телом:

  • гель для душа с эффектом охлаждения OTIUM SUN TIME (средняя стоимость − 300 рублей). Средство с экстрактом гуараны и зелёного чая отлично освежает, увлажняет тело, защищает кожный покров от негативного воздействия ультрафиолета;
  • масло-эликсир для душа из серии LOVE (средняя стоимость − 500 рублей). Косметический продукт состоит из комплекса 13 масел, которые дарят коже невероятную бархатистость, ощущение свежести и сказочный аромат;
  • дезодорант-антиперспирант из серии Very (средняя стоимость − 400 рублей). Пользуясь им, можно не только контролировать работу потовых желёз, но и ощутить на себе настоящий аромат страсти.

Косметика для мужчин

Среди продукции ESTEL встречаются средства и для сильной половины человечества. Мужские косметические продукты можно найти в серии под названием Alpha Homme. Вся ухаживающая косметика серии была разработана с учётом особенностей волос и тела, которые присущи только мужскому полу.

В данной серии можно найти шампуни, бальзамы и спреи для волос, скрабы для кожи лица и головы, дезодоранты, гели для душа.

Среди продукции также встречается пена против седых волосков, включающая в себя 5 натуральных оттенков, которые помогут вернуть красоту волосистой части головы без намёка на окрашивание.

Помимо этого, под логотипом данной серии выпускаются косметические продукты для бритья, парфюмерия, а также составы, помогающие в укладке волос, и даже бальзы по уходу за бородой.

Продукция для детей

Позаботилась российская фирма ESTEL и о красоте детей, выпустив уникальную серию Little me. В неё входят различные средства, помогающие ухаживать за волосами малышей, а также пенки для умывания, пены для ванны, наборы для мальчиков и девочек, бальзамы для губ и многое другое.

Как можно было заметить, фирма ESTEL выпускает не только профессиональные и домашние средства для окрашивания и ухода за волосами, но и косметику для лица и тела. Среди такого богатого ассортимента можно подобрать высококачественные средства, которые обеспечат правильный уход за волосами, телом и лицом женщинам, мужчинам и даже детям. Самое главное − подобрать для себя идеальную линию средств и не забывать о частоте и правилах её применения.

ESTRADE

По этим критериям поиска ничего не найдено

По этим критериям поиска ничего не найдено

    • Брови
    • Глаза
    • Губы
    • Лицо
    • Ногти

    По этим критериям поиска ничего не найдено

      • Гелевая
      • Жидкая
      • Кремовая
      • Рассыпчатая
      • Сухая

      По этим критериям поиска ничего не найдено

        • Гель
        • Компактный
        • С щеточкой
        • Спонж

        По этим критериям поиска ничего не найдено

          • Карандаш
          • Моно

          По этим критериям поиска ничего не найдено

            • Глянцевый
            • Корректирующий
            • Матирующий
            • Матовый
            • Объем
            • Прозрачный
            • Сияющий
            • Увлажняющий

            По этим критериям поиска ничего не найдено

              • Китай
              • Россия

              По этим критериям поиска ничего не найдено

              • Sale
              • Хит
              • Есть на складе

              Estrâde Makeup – это новый бренд декоративной косметики, который вопреки своему юному возрасту (появился на свет в 2015 году) успел завоевать сердца многих поклонниц, что стало возможным благодаря выпуску серии инновационных продуктов, успевших стать хитами и «мастхэвами». Производитель косметики Estrade (произносится как «эстрейд») находится в России, однако заказчиком является Испания. Это означает, что марка ориентирована на два рынка – российский и испанский. В оформлении бренда и его идеологии чувствуются эмоциональность и яркость, присущие южной европейской нации. Сочетание красного и зеленого цветов – символ сочетания Востока и Запада, равно как и смешение противоположностей, которые в результате образуют абсолютную гармонию. Это заметно по всей продукции бренда, благодаря универсальности которой ее можно использовать не по «прямому назначению», а самим придумывать уникальный способ использования и каждый раз создавать новый креативный образ.

              Главные хиты от Estrade Makeup

              Универсальный гель «Disco» Geléclatant

              Название средства и его сияющая формула напоминают о вечеринках, клубах и дискотеках. Его и на самом деле можно нанести плотным слоем в качестве теней или сделать яркое свечение скул, что позволит заменить хайлайтер. Однако именно универсальность обуславливает допустимость использования продукта даже при нанесении повседневного макияжа. Так, сочетание с тональным кремом добавит немного свежего деликатного сияния; а растушевка – легкие перламутровые оттенки. Главное свойство геля – это его удивительная стойкость. Изделие высыхает за минуту и держится весь день (или ночь). Палитра включает в себя 7 оттенков, от нежно-розового до глубокого металлика.

              Хайлайтер «Illuminique» Highlighter

              Несмотря на огромный ассортимент подобных предложений, оно стало хитом по одной простой причине: мелкий помол позволяет добиться уникального внутреннего свечения кожи, без бросающегося в глаза неестественного сияния. Хайлайтер представлен в двух оттенках, которые подойдут всем цветотипам, – с желтым подтоном шампанского и нежно-розоватом, для холодной светлой кожи.

              Скульптор «Monsecret» Sculpteur

              Этот скульптор заслуживает пристального внимания со стороны покупателя, так как имеет холодные, серо-коричневые оттенки, подходящие для коррекции лица девушек со славянской внешностью. Кроме того, скульптор прост в растушевке, т.е. подойдет даже новичкам и позволит добиться профессионального макияжа.

              Белая помада Lipstick Cristale из линейки Isabelle

              Помада-блеск «Изабель» имеет прозрачную акварельную текстуру, идеально подходит для ежедневного макияжа и создает эффект глянцевых или влажных губ. Вместе с тем особого рассмотрения заслуживает оттенок 303, поскольку эта белая прозрачная помада творит чудеса с любым другим продуктом для губ. Она помогает придать дополнительное сияние, своеобразный «сливочный» эффект, а также делает губы визуально ровными перед нанесением помады.

              Где купить косметику Estrade?

              Купить косметику Эстрейд по приятным ценам и удобной доставкой можно у нас, в интернет-магазине JOY BY JOY. Для жителей Санкт-Петербурга предусматривается бесплатный самовывоз. Мы доставим косметику Estrade и другие товары из нашего ассортимента во все регионы России удобным для вас способом!

              Классификация косметических средств

              Каждый, кто хоть раз занимался приобретением косметических средств, знает, как сильно разнятся по стоимости продукты разных марок. Кроме цены средства разных производителей отличаются по уровню эффективности и безопасности.

              Самой авторитетной организацией, классифицирующей косметические продукты, является CIDESCO – международный комитет по косметологии и эстетике.

              Именно эта классификация считается общепринятой и подразумевает разделение косметики на продукты сегментов Масс-маркет, Миддл-маркет, Люкс, Профи и Космецевтику.

              Косметика класса Масс-маркет (Mass market, массовый сегмент)

              Это самая доступная в ценовом отношении косметика. В этом сегменте свои продукты предлагают сотни различных брендов. В составе средств сегмента Масс-маркет много синтетических компонентов, искусственных ароматизаторов, а порой и откровенно токсичных ингредиентов. Серьезных проблем такие продукты не решают, а порой даже провоцируют, забивая поры, вызывая раздражение, делая кожу тусклой.

              Тем не менее, даже среди этой недорогой косметики можно найти безопасные средства, правда, серьезного эффекта от их применения не будет. Кроме того, перед покупкой следует внимательно изучить состав, отвергая продукты, содержащие, к примеру, продукты нефтепереработки, обозначаемые приставками Ceteareth-.

              Маркетологи считают, что более половины стоимости косметического продукта Масс-маркет – это расходы на рекламу, и лишь 10% — это ингредиенты, наполняющие конкретный тюбик или баночку.

              К числу косметических брендов категории Масс-маркет можно отнести:

              • Eveline
              • Lumene
              • Ruby Rose
              • Чистая линия
              • Черный Жемчуг
              • Avon
              • Nivea
              • Faberlic
              • Oriflame

              Косметика класса Миддл-маркет (Middle market, средний сегмент)

              Продукты более высокого уровня, чем Масс-маркет, содержат от 30% натуральных биологически активных ингредиентов в своем составе. В этих средствах содержатся более натуральные консерванты, получаемые путем химической переработки растительного сырья.

              Однако в процессе производства даже самые полезные и натуральные ингредиенты подвергаются наиболее дешевым технологическим процедурам, что влечет большую потерю полезных свойств.

              К примеру, растительные экстракты получают путем горячей выжимки, подвергая сырье воздействию высоких температур.

              Приобретая косметику Миддл-маркет, следует знать, что продукты разных производителей могут вступать в химическую реакцию. Поэтому очищающее средство, тоник и крем желательно выбирать из одной линейки.

              Кроме того многие искусственные ингредиенты в составе такой косметики вызывают своего рода привыкание кожи. Поэтому недорогую косметику обязательно менять не реже раза в 6 месяцев.

              К брендам Миддл-маркет можно отнести:

              • L’oreal
              • Mary Kay
              • Revlon
              • Yves Rocher
              • Мирра Люкс
              • Bourjois

              Косметика класса Люкс (Lux, селективная косметика)

              Эти косметические средства стоят недешево, но при их изготовлении используют до 70-80% натуральных ингредиентов. Производители применяют так называемое селективное (отборное) сырье самого высокого качества. К примеру, при выращивании растений, экстракты которых будут добавлены в косметику, не используются агрессивные химические удобрения и пестициды.

              Обработка сырья производится по передовым щадящим технологиям, к примеру, в режиме холодной выжимки, позволяющей сохранить полезные свойства компонентов. Естественно, использование такого экстракционного и дистилляционного оборудования обходится довольно дорого, что сказывается на цене продукта.

              Бренды сегмента Люкс не экономят на научных исследованиях, внедряя инновационные технологии, новые формулы и молекулярные структуры в состав продуктов.

              Естественно, что какая-то часть стоимости заветного «люксового» крема – это плата за имя известной марки. Но по эффективности такая косметика, как правило, в разы лучше, нежели средства Миддл-маркет.

              К числу косметических брендов сегмента Люкс можно отнести:

              • Christian Dior
              • Chanel
              • Shiseido
              • Nina Ricci
              • Yves Saint Laurent
              • Givenchy
              • Chanel
              • Clarins
              • Elizabeth Arden
              • Lancome
              • Helena Rubinstein
              • Guerlain
              • Nina Ricci
              • Versace
              • Clinique
              • Shiseido

              Профессиональная косметика (Saloon, салонная косметика)

              Эти продукты предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Эффективность таких средств действительно высока. Насыщенная формула профессиональных продуктов позволяет достичь видимого эффекта уже после одного-двух применений.

              Именно производители профессиональной косметики имеют собственные лаборатории и исследовательские институты, либо сотрудничают с ведущими учреждениями этой сферы.

              Среди профессиональных средств много таких, которые предполагают сложную технологию нанесения, доступную опытному косметологу. При самостоятельном применении, к примеру, составы для химического пилинга способны причинить непоправимый вред коже.

              В то же время кремы и маски от профессиональных марок очень эффективны при регулярном домашнем использовании. Поэтому следует знать, что ряд профессиональных продуктов должен применяться исключительно косметологом в условиях салона, другие же средства можно использовать дома. Ввиду высокой эффективности и обогащенного состава подбирать профессиональную косметику для домашнего применения должен косметолог.

              К числу профессиональных косметических брендов можно отнести следующие:

              • Decleor
              • Algologie
              • Academie
              • Guam
              • Payot
              • Lacrima
              • Janssen
              • Holy Land
              • Biotherm
              • Phytomer
              • Darphin

              Аптечная косметика или космецевтика (Cosmetics Pharmacy, cosmeceuticals)

              Отдельно следует отметить популярную сегодня аптечную косметику или космецевтику. Этот термин был предложен в 1980 году, объединив слова «косметика» и «фармацевтика». Следует знать, что в российском законодательстве нет понятия «космецевтика». Поэтому так называемые космецевтические продукты не подвергаются столь глубоким клиническим исследованиям и испытаниям, как фармацевтические средства.

              Следовательно, все тестирования проводятся по инициативе производителя. С юридической точки зрения, космецевтика или аптечная косметика на российском рынке ничем не отличается от косметики, продающейся в магазинах.

              Тем не менее, многие эксперты отмечают достаточно высокую эффективность продуктов, относящихся к космецевтике. В составе этих средств часто содержатся ингредиенты, разработанные фармацевтической промышленностью.

              Среди положительных сторон аптечной косметики следует отметить и ее высокую гипоаллергенность. Но аптечную косметику ни в коем случае не следует путать с лекарственными препаратами.

              Кроме того, следует понимать, что декларируемое производителями аптечной косметики воздействие на клеточном уровне означает всего лишь воздействие в верхних слоях кожи. Молекулярная масса подавляющей части компонентов просто не позволит им проникать дальше.

              К числу космецевтических брендов можно отнести:

              Нутрикосметика (БАДы)

              Термин «нутрикосметика» появился во Франции в 1980-х годах. Эта группа средств отсутствует в классификации CIDESCO. По сути, такие продукты не имеют ничего общего с привычной косметикой, а являются биологически активными добавками к пище. Состав этих средств включает компоненты, направленные на улучшение состояния кожи, волос, ногтей: витамины, базовые жирные кислоты, коэнзим, цинк и т.д.

              Применение «таблеток красоты» требует обязательного согласования с врачом, они имеют ряд противопоказаний и побочных действий. Кроме того, применение нутрикосметики не заменяет использования традиционных косметических средств.

              Популярные нутрикосметические препараты:

              • Inneov
              • Daniel Jouvance
              • Ladys formula
              • Merz
              • Phytophaner

              Некоторые нюансы выбора косметики

              Естественно, эффективная и качественная косметика не может стоить дешево. Следовательно, профессиональные средства и продукты класса Люкс доступны не всем. Однако раздумывая о приобретении косметики нижнего и среднего сегментов, стоит учесть следующее:

              • качественная косметика, несмотря на высокую стоимость, как правило, очень экономична. Баночки профессионального крема вполне может хватить на 4-6 месяцев;
              • дешевый крем можно заменить недорогими, но достаточно эффективными натуральными препаратами. К примеру, миндальное масло, купленное в аптеке за 80-100 рублей предпочтительнее для ухода за кожей вокруг глаз, чем крем сегмента Масс-маркет за ту же цену.

              Подбор косметического продукта из любого сегмента очень индивидуален. Даже самый дорогой крем может просто не отвечать потребностям кожи. Поэтому так важно ориентироваться в огромном разнообразии косметических средств, в их составе, свойствах и правилах применения.

              Косметика Estrade: особенности и обзор ассортимента

              Исследование Nielsen Global Survey of E-Commerce в конце 2014 года показало, что среди товаров, которые россияне наиболее склонны приобретать онлайн, косметические средства занимают достойную позицию (их планируют покупать 26% россиян), уступая билетам на мероприятия (39%), авиабилетам (38%), одежде и обуви (38%) и электронике (35%).

              Доля интернет-продаж в общем объеме рынка косметики составляет около 4%. На сегмент «Косметика» приходится 4-5% рынка электронной торговли России (здесь и далее использованы данные отчета «Российский рынок косметики 2015: офлайн и онлайн» компании Hermes NexTec, июнь 2015). В период c 2013 по 2015 год наблюдается устойчивый рост интереса интернет-аудитории РФ к косметике, выражающийся в увеличении количества тематических поисковых запросов в Yandex и Google, которое составило 25%. Большая пятерка самых популярных косметических брендов по запросам в интернете выглядит так: Chanel, Yves Rocher, L’Oreal, Lancome, Clinique.

              120 косметических брендов, представленных на российском рынке, ежемесячно привлекают около 7 млн брендовых запросов в интернете, при этом лишь 37 из них (31%) имеют свой интернет-магазин – отмечается в отчете Hermes NexTec.

              Пётр Троицкий, CEO агенства Nectarin: Обсуждая перспективы развития e-commerce в сфере товаров для красоты и здоровья, можно выделить несколько основыных драйверов и барьеров этого развития.

              Во-первых, многие женщины предпочитают покупать товары такого рода «вживую», когда можно их подробно рассмотреть, оценить удобство применения, ощутить аромат парфюма/крема и т.д. Для них информация в интернете (который уже прочно вошел в жизнь большинства населения) может служить лишь средством привлечения внимания и изучения нового товара с точки зрения его свойств, состава, применяемых технологий, отзыва потребителей и т.п. Покупать такой товар они все равно отправятся в офлайн-магазины. А вот повторную покупку часть такой аудитории уже вполне может совершить и в интернете. С другой стороны, существуют нишевые сегменты косметики, в которых товары иначе как в специализированных интернет-магазинах и не купишь. На фоне происходящего увеличения числа таких сегментов и роста конкуренции е-commerce, безусловно, имеет мощный стимул развития. Наконец, появление все большего числа представителей поколения, выросших в эпоху интернета (так называемого поколения «миллениалов») и безоговорочно готовых использовать его для реализации большинства своих потребностей и интересов, является мощным источником расширения электронной коммерции вообще и в сфере товаров для красоты и здоровья (которой новое поколение придает приоритетное значение) в частности.

              Структура онлайн-рынка. В целом, по оценкам экспертов и самих участников, рынок онлайн-продаж косметики в РФ может быть разделен на несколько главных направлений. Во-первых, это крупные офлайн-ритейлеры, просто копирующие свой ассортимент в онлайне: «Рив Гош», «Иль Де Ботэ», «Л’Этуаль», а также онлайн-представительства зарубежных производителей – Lush, La Roche Posay и т.д.

              Следующее направление – сайты, торгующие небанальными и малоизвестными продуктами, со специализацией на узкой тематике (работа по конкретному бренду, по направлению ухода и т.д.). Среди них могут быть как энтузиасты, которые сами привозят небольшие партии товара и продают через свои сайты, так и подходящие к своим продажам более профессионально, что видно по вложениям в сайт, объему работы по продвижению и т.д. Последние и есть классические интернет-магазины в западном понимании термина. С одной стороны, они узко специализированы, с другой – готовы развиваться, расширяться и имеют представление, в каком направлении это нужно делать. Третий значимый сегмент составляют непрофильные гиганты онлайн-торговли: Ozon.ru, Lamoda.ru и другие, которые включают косметику в свой ассортимент в рамках общей диверсификации ассортимента и увеличения оборота.

              Офлайновые гиганты в денежном выражении остаются лидерами продаж косметики и в сегменте онлайн.

              При этом можно отметить, что офлайн-розница значительно активизировалась в онлайне именно в последнее время – если раньше их сайты выполняли функцию, скорее, представительского плана, без особых задач по генерации трафика и его конверсии в продажи, то сегодня это направление для всех крупных игроков отрасли, включая производителей, стало приоритетным.

              В целом, по экспертным оценкам, на понимание перспективности онлайна как канала продаж во многом повлияло и появление огромного числа микро и мини онлайн-магазинов, самим своим существованием доказавших целесообразность инвестиций в интернет.

              За последние два-три года появилась и совершенно новая форма продвижения косметических брендов, связанная с бьюти-блогерами. В Рунете сложился пул профессиональных и влиятельных в теме красоты и здоровья блогеров, которых читает многотысячная аудитория. Доверие к информации у подписчиков таких блогов намного выше, чем у аудитории СМИ. К рекомендациям бьюти-блогеров активно прислушиваются, на них стремятся быть похожими, покупая товары, подсмотренные в обзорах. В российских интернет-магазинах сегодня можно найти практически любой косметический продукт из последних обзоров бьюти-блогеров. При этом цена продукта в Рунете будет, как правило, выше цены этого же товара на зарубежном сайте.

              Интернет-магазины используют различные варианты доставки товаров на свои склады в России. Часть предпринимателей заказывают небольшие партии (80-100 единиц) в зарубежных интернет-магазинах, при этом они платят все необходимые пошлины и готовят все необходимые документы. Некоторые работают по системе дропшиппинга – бизнес-модели, позволяющей продавать товары, не имея склада. Поставщик пересылает заказ непосредственно клиенту заказчика, не взимая за это дополнительной платы, а владелец интернет-магазина устанавливает собственную наценку. По мнению экспертов, у этого сегмента косметического рынка есть большой потенциал роста, так как многие косметические бренды, любимые российскими бьюти-блогерами и визажистами, не приходят в Россию из-за бюрократических трудностей и высоких начальных инвестиций.

              Маркетинговый аспект: потребительское поведение и предпочтения

              Данные аналитической компании GfK в 2014 году и по состоянию на начало 2015 года показывают, что на долю средств гигиены и ухода за собой (в нее входят также косметика и парфюмерия) приходится порядка 6% ежемесячных расходов домохозяйств в РФ и в среднем 632 рубля в месяц. При этом динамика 1-го квартала 2015 года против 2014 – рост 13% в рублях и 9% в объеме, что говорит о пока относительно благополучном состоянии потребительских настроений в категории.

              Рассмотрим подробно поведение российских потребителей косметических средств на базе готового исследования потребительских предпочтений Marketing Index / TGI, проводимого компанией TNS Россия, сосредоточившись на женской аудитории как основном потребительском сегменте.

              Общая структура потребления основных групп товаров в категории выглядит следующим образом (рис.2):

Ссылка на основную публикацию