29.01.2020

Косметика Chupa Chups: изучаем ассортимент и особенности

Обзор на новую корейскую косметику “CHUPA CHUPS”

Когда на рынок выходит новый бренд или новый продукт, я внимательно слежу за всеми обзорами и отзывами, раздумывая, а стоит ли это моих денег? Корейский бренд Chupa Chups ворвался в бьютимир масштабно, ярко и с ноткой ностальгии!

Перед глобальным затестом полной линейки бренда я независимо посмотрела все отзывы, но выводы сделала свои.
Пройдемся по каждому продукту детально! И начнем с самых привлекающих взгляд средств.

Жидкая помада – тинт со стилизованной упаковкой под всем известную конфету на палочке Chupa Chups, причем не только внешне, но и отдушкой, которая просто уносит в детство!

Напишите в комментариях, какой был у вас любимый вкус?)
Линейка представлена в шести конфетных оттенках:

С одной стороны это полупрозрачный оттенок, который легко растушевывается, а с другой стороны прекрасно наслаивается до хорошо видимого цвета.

Для себя я нашла самый классный вариант нанесения «по-корейски», где мы наслаиваем оттенок на стык губ, создавая омбре к контуру.

Стойкость есть, переживает легкий завтрак (шучу, даже после бургера оттенок остался), при этом данный тинт можно спокойно поправить, заново нанести и будет выглядеть очень хорошо. Это важный момент, ведь некоторые схожие продукты обычно при наслоении неравномерно окрашивают поверхность губ.

Дополнительно отмечу, что данные тинты можно использовать в качестве румян, главное не перебарщивать. Объем продукта – 7g.

Каждый из них мы посмотрим детально.

Peach надо начать с цвета, но я просто не могу не отметить отдушку! Это нежнейший сливочно-персиковый запах и ни грамма химозности (!)
Оттенок интересный – в растушевке нежно-розовый, а при наслоении розово-оранжевый с налетом неона (на фото ближе к стыку хорошо виден эффект). Обалденно будет смотреться при наличии смуглой или загорелой кожи.

Orange – отдушка просто апельсинового фруктового льда, очень вкусно! Оттенок довольно равномерно наслаивается.
Оранжевый цвет довольно специфичный, требует ровного тона лица, но большой плюс, тут хороший подтон, который не создает желтизну на зубах (любители оранжа на губах меня сейчас очень поймут).

Strawberry – клубничное желе, не иначе! Это уже яркий холодный красный оттенок. Позволяет создать очень сочные губы.

Strawberry&Cream – ох, вот словно губы обмазали одноименным Chupa Chups, просто кайф!
К оттенку я сперва отнеслась с настороженностью: ярко-розовый, кукольный цвет, НО именно он покорил меня на все 100% тем, как же красиво и освежающе смотрится клубника со сливками на губах. Просто 5 лет на лицо!

Я даже выбрала этот оттенок для финального общего образа.

Raspberry – отдушка вроде и малина, но мне напоминает скорее какой-то летний коктейль на пляжной вечеринке!
Это яркий и довольно темный холодный оттенок бордо. Я так и вижу его на знойных брюнетках.

Вы знали, что воссоздать арбузную отдушку очень сложно? И спасибо Chupa Chups, что я не чувствую химозный освежитель воздуха на губах.
Запах арбуза очень деликатный.

Если вы думали, что оттенок Orange самый оранжевый, то нет, Watermelon еще ярче. Вердикт довольно однозначный – это классная новинка на лето, легкая, сочная, яркая, вкусная!

Среди остальных продуктов для губ у Chupa Chups есть еще интересный экземпляр – “Velvet Lip Tint”, представленный в трех оттенках.

Это бархатистая помада – тинт в конусной матовой упаковке, уже смотрится серьезнее и солиднее, объем 5,5g.
В составе есть масла камелии, виноградной косточки, жожобы, губы правда не сохнут.

Финиш не наглухо матовый, а бархатистый еще и с тинтом, у нас на рынке не так много продуктов с подобной текстурой.
Отдушка у всех оттенков нейтральная.

Coral Chiffon – этот оттенок меня удивил, обычно в подобных текстурам такие оранжеватые оттенки безбожно полосят, однако Chupa Chups хорошо поработали над формулой. Кстати, в упаковке оттенок смотрится гораздо более оранжевым, на губах же очень симпатичный цвет.

Wannabe Rose – элегантный и благородный средний красный, просто лепесток розы! Хештег #надобрать

Midnight Burgundy – вот тут я удивилась, если предыдущие два оттенка были явно матово-бархатными, то здесь мы видим легкий блеск, текстура немного другая. Цвет холодно-вишневый.

Используя подобные продукты, которые тинтуют кожу губ, я очень рекомендую перед нанесением тинта сделать мягкое скрабирование, затем обязательно увлажнить, тогда вы получите еще больше удовольствия от использования средств.

Летний макияж сложно представить без сияния и блесток! И если продукты для губ получились яркими, то для глаз бренд выбрал спокойные сияющий оттенки, которые отлично сочетаются со всеми тинтами.

Жидкие блестки для глаз “Bling Bling Eyes”, объем 4,5g в трех оттенках. Хорошо тушуются, как кистью, пальчиками, так и родным аппликатором. После нанесения некоторое время лучше посидеть с прикрытыми глазами, чтобы блески полностью схватились.

“Pink Signal” на розовато-песочной базе холодное сияние серебристого и розоватого спокойного шиммера. Смотрится освежающе.

На свотче только жидкие блестки в оттенке Pink Signal.

“Brown City”- насыщенная бронзовая база с серебристым шиммером, сияние меньше, чем у предыдущего оттенка.

На свотче только жидкие блестки в оттенке “Brown City”.

“Dia Punk” – этот оттенок отличается от предыдущих двух. Тут на прозрачной базе мелкий золотистый, средний серебристый и крупный голографический шиммер. Оттенок топер, сияет очень ярко.

На свотче только жидкие блестки в оттенке Dia – Punk.

Бренд Chupa Chups позаботился и о тоне для лица.

Candy Glow Cushion Strawberry – тональная основа в формате кушона, объем хороший 14g.

Упаковка супер удобная, качественный пластиковый кейс с зеркальцем, с фиксирующей защитной крышкой, отделяющей спонж от подушечки с тоном. И только один оттенок! Ivory – это очень светлый оттенок, мне он подошел, но хотелось бы расширение линейки.

Огромный плюс за SPF 50, оптимальная защита для лица на лето. В составе так же есть ухаживающие компоненты: ниацинамид, гиалуроновая кислота, аденозин.

Предлагаю посмотреть фото, как продукт работает.

ДО – есть покраснения, неровность тона, легкие провалы текстуры.

ПОСЛЕ – ровный и выравненный тон лица, хорошо отражается свет, тем самым создавая очень свежий вид!

По ощущениям тон комфортный, поддается наслаиванию, держится хорошо. Я осталась очень довольна!

Но что такое свотчи, если нет полного образа?

Я выбрала два оттенка жидкий блесток «Pink Signal» на всем верхнем веке и «Dia – Punk» на центре подвижного века. Губы оформлены в моем любимом «корейском» стиле: омбре от стыка к контуру, оттенок жидкой помады – тинты Strawberry&Cream. И тон, конечно же тон!

Пожалуй, первенство за самый странный и необычный продукт смело можно отдать Fresh Body Mist – это кислотный(!) спрей для тела. Неожиданно? Вот-вот.

Спреи содержат фруктовые АНА-кислоты и цирамиды обещают отшелушивать клетки кожи, увлажнять кожу, усиливать защитный барьер, обеспечивать UV-защиту, успокаивать и все это сопровождается ароматом!

В линейке три варианта:

«Lemon Verbena» – лимон и вербена, грейпфрут, мята. Бодрящий, освежающий, довольно яркий аромат.
«Lavander Apple» – лавандовое яблоко. Мягкий с небольшой кислинкой.
«Peach Musk» – персик и мускус. Нежный, мягкий и теплый.

На мой взгляд, спрей интересный, но его надо долго тестировать, чтобы понять полное действие. Но вещь удобная, освежать и ухаживать за телом с помощью спрея гораздо удобнее, чем использовть жирные гели, баттеры и т.д.

Я осталась довольна знакомством с брендом, каждый продукт качественный, идейный, продуманный.
С помощью них получается сбалансированный, аккуратный, свежий макияж: тон, глаза, губы – все со всем сочетается.

Вспомним детство? Марка Chupa Chups представила коллекцию бьюти-средств для истинных сладкоежек

Наконец-то дождались! В России появилась продукция бренда корейской косметики Chupa Chups.

Теперь марка решила расширить ассортимент своей продукции, выпустив не только газировку, напоминающую по вкусу жидкие леденцы, но и косметические средства.

В коллекцию, которая состоит из тонального кушона, тинтов и помад для губ, блесток для глаз и мистов для тела, уже успели влюбиться корейские бьюти-блогеры, которых не так-то и просто удивить, ведь на их родине ежегодно разрабатываются все новые и новые косметические формулы.

Очаровательные помады-тинты заключены в уникальную упаковку в форме легендарной карамели на палочке. Тинты сохранили фирменные конфетные ароматы вроде клубники со сливками и арбуза, которые обязательно заставят вас вспомнить школьные времена.

Помады обладают массой преимуществ: не окрашивают кожу губ, не отпечатываются и держатся весь день.

Тональное средство от Chupa Chups привлекает своей упаковкой (средство заключено в полосатую картонную упаковку в виде большой конфеты) и радует эффективностью.

А все благодаря составу: гиалуроновая кислота для увлажнения, ниацинамид для выравнивания тона и фруктовый комплекс для обогащения витаминами.

Кроме этого, создатели снабдили его максимальной защитой от ультрафиолета SPF 50+ и предусмотрели использование тонального во время жары: средство не потечет в течение дня. Вот такой маленький боец за красоту кожи скрывается за милой упаковкой.

Ко всему прочему волшебники из Сhupa Сhups позаботились об уходе за телом и представили в коллекции мисты для тела с сочными сложными ароматами (вполне заменяющими парфюм) — персик-мускус, лимон-вербена и лаванда-яблоко, которые продержатся на коже до самой ночи.

Мисты содержат в своем составе комплекс трав, фруктовые АНА-кислоты и церамиды, обеспечивающие легкий успокаивающий, отшелушивающий и питательный эффект, который так необходим коже тела. Они прекрасно подойдут тем, кто хочет сохранить защитный барьер кожи, но в то же время не признает жирные текстуры.

Эти и другие косметические средства Chupa Chups уже представлены в онлайн-магазине Cube Beauty официальном дистрибьютором бренда в России.

Это просто потрясающая новость! Уже мечтаю попробовать эту милоту)

молодцы разработчики, тоже хочу попробовать такую красоту

Жалоба

Модератор, обращаю ваше внимание, что текст содержит:

Жалоба отправлена модератору

Страница закроется автоматически
через 5 секунд

Пользователь сайта Woman.ru понимает и принимает, что он несет полную ответственность за все материалы частично или полностью опубликованные им с помощью сервиса Woman.ru.
Пользователь сайта Woman.ru гарантирует, что размещение представленных им материалов не нарушает права третьих лиц (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), не наносит ущерба их чести и достоинству.
Пользователь сайта Woman.ru, отправляя материалы, тем самым заинтересован в их публикации на сайте и выражает свое согласие на их дальнейшее использование редакцией сайта Woman.ru.

Использование и перепечатка печатных материалов сайта woman.ru возможно только с активной ссылкой на ресурс.
Использование фотоматериалов разрешено только с письменного согласия администрации сайта.

Размещение объектов интеллектуальной собственности (фото, видео, литературные произведения, товарные знаки и т.д.)
на сайте woman.ru разрешено только лицам, имеющим все необходимые права для такого размещения.

Сетевое издание «WOMAN.RU» (Женщина.РУ)

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №ФС77-65950, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 10 июня 2016 года. 16+

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

«Chupa Chups вёдрами». Как производитель сладостей продаёт в интернете

Директор по продукту ecommerce-агентства Aero Роман Чипчигин рассказывает про стратегию электронной коммерции одного из крупнейших производителей сладостей Perfetti Van Melle.

Наверное, каждый пробовал Chupa Chups, Fruittella и Mentos, но немногие знают, что их выпускает одна компания — Perfetti Van Melle. У компании 30 заводов по всему миру, в том числе и в России. В новой бизнес-стратегии PVM поставила амбициозные цели по росту доли продаж в онлайне к 2022 году. Управлять продажами в интернете компания решила самостоятельно.

Cегодня многие производители осваивают ecommerce, но выбирают для этого разные пути. Одни делают ставку на собственные интернет-магазины, другие используют партнёров, третьи сочетают оба подхода. По данным исследования «Производитель — новый ритейлер», 63% производителей, развивающих розничные онлайн-продажи, придерживаются именно третьего подхода. Для Perfetti Van Melle мы разработали стратегию, которая позволяет поступательно наращивать онлайн-продажи, подключая новые каналы: от партнёрских интернет-магазинов до собственных b2b и b2c интернет-магазинов.

С чего начали

Направление еды в интернете растёт гигантскими темпами. По статистике Яндекс.Маркета, категория «Продукты питания» стала самой быстрорастущей в 2018 году и прибавила за год 70%. Но у продуктов питания как товарной категории много особенностей. Одна из них — комплектность. Редко кто ходит в магазин только за молоком или только за хлебом — обычно мы покупаем продукты большой корзиной. Поэтому производителю сладостей мы предложили стартовать ecommerce не с собственной онлайн-площадки, а с продаж в интернет-магазинах с большим ассортиментом продуктов, онлайн-экспертизой и трафиком. Мы посчитали, сколько нужно иметь партнёров, сколько инвестировать в маркетинг, чтобы достичь KPI.

МегаФон Таргет – получите промокод бесплатно и запустите свою первую кампанию!

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Получите промокод на 1000 SMS на вашу первую кампанию прямо сейчас! Cossa рекомендует.

В список основных онлайн-партнёров для PVM мы включили Утконос, Азбуку вкуса, Перекрёсток, Ашан, О’Кей и Ozon. Важно, что все эти площадки очень разные, так что позволяют охватить максимально широкую аудиторию. Во второй список вошли мощные универсальные игроки, которые развивают продуктовое направление: Wildberries, Комус, Юлмарт — на них тоже сто́ит протестировать продажи.

Грузите конфеты вёдрами

Поведение покупателей в обычном супермаркете и в интернет-магазине отличается, поэтому и бестселлеры в офлайне и онлайне — разные. Если в магазине сладости покупают поштучно, зачастую, чтобы съесть сразу, то в интернете — впрок. Поэтому в онлайн-магазинах лучше продаются большие упаковки — по 18, 24 или даже 150 штук. Это подтверждает и статистика Perfetti Van Melle. Коробки Chupa Chups и Mentos покупают в подарок, про запас или чтобы дополнить чек до бесплатной доставки.

Казалось бы, в интернет-магазине полка безразмерная и там можно представить весь ассортимент. Но товар не должен лежать мёртвым грузом на чужом складе. Поэтому и в онлайне нужно выкладывать то, что точно будет продаваться, или то, что нужно протестировать — например, новые продукты и вкусы.

На основе статистики продаж PVM в интернет-магазинах мы составили Minimum Must List для онлайна. В него вошли три условные категории товаров: бестселлеры, большие упаковки и эксклюзивные товары, которых не найдёшь в большинстве обычных супермаркетов. Оказалось, что в России не выпускают большие упаковки Meller — мы рекомендовали добавить этот продукт в онлайн-ассортимент.

Больше эмоций

Чтобы продавать в интернете, важно правильно представить товар. Для PVM мы составили подробные гайды по оформлению карточки товара. В интернете покупатели в первую очередь ориентируются на картинки. Но сделать качественные фотографии продукта недостаточно. Покупателю важно понимать реальный размер упаковки, количество штук в коробке, как товар выглядит с разных сторон. На фото в азиатских интернет-магазинах постоянно используют счастливых жующих людей. И это отлично работает! Сто́ит показать, что люди любят то, что вы продаёте.

Основные требования к фотографиям

Товар должен полностью помещаться в кадр со всеми вспомогательными элементами.
Не должен содержать паразитных бликов, или они должны быть минимальны.
Образец товара на изображении не должен иметь грязную и мятую упаковку.
Дата изготовления и дата окончания срока годности должна быть заретуширована.
Разрешение изображения: не менее 300 dpi.
Размер в пикселях: не менее 1500 px по большей стороне объекта на изображении.
У товаров в коробках и прямоугольных упаковках должны быть видны три грани для иллюстрации объёма.
Ракурсы: фронтальный вид, вид с поворотом ¾, фото содержимого коробки или упаковки, фото товара без упаковки с показом количества товара или веса, фото товара без обёртки (если есть), фото игрушки (если есть), реальный размер товара (для пачек и коробок), фото ингредиентов.

Дьявол в деталях

Кроме правильных фотографий, для старта онлайн-продаж нужны подробные характеристики и описание для каждого товара. Чем больше информации в карточке, тем больше доверия к продукту. Нужно указывать все возможные данные, включая состав, вес, количество штук в упаковке и срок годности. Мы обновили все описания товаров из MML, который составили для Perfetti Van Melle, и верифицировали характеристики с производством.

Доверяй, но продвигай

Если вы продаёте на маркетплейсе, можно передать товары партнёру и ждать выручку от продаж. Дистрибьюторы обычно так и делают, потому что мотивации специально продвигать именно этот товар у них нет. Но если производитель будет работать с ритейлерами напрямую, то можно договариваться с партнёрами о промо.

Самый эффективный маркетинговый инструмент — это участие в больших промокампаниях партнёра вроде Чёрной пятницы. Производитель может поделить косты с партнёром или предоставить в рамках акции скидку на свои товары, а взамен получить продвижение. Для PVM это отличная возможность рассказать покупателям, что их бренды можно купить в этом интернет-магазине. До сих пор компания её не использовала.

Ещё один топовый инструмент — персонализированные предложения. Выясните, с какими товарами чаще всего покупают ваши продукты. Так вы сможете выделить вашу потенциальную аудиторию и делать ей специальные предложения, предлагать новые вкусы, дарить промокоды, чтобы стимулировать покупки. Мы проанализировали продажи одного крупного интернет-магазина и выяснили, что сладости Perfetti Van Melle чаще всего покупают вместе с едой, напитками, книгами и косметикой. Покупателям этих товаров нужно предлагать продукцию и спецпредложения от PVM.

Не забудьте настроить триггерные кампании, чтобы побуждать покупателей к действию. Например, если я покупал упаковку леденцов месяц назад, мне нужно предложить повторить заказ или попробовать новинку. Также можно настраивать рекомендации на сайте, например, в карточках похожих товаров, в поисковой выдаче по тематическим запросам.

Привлечь внимание к своему бренду в интернет-магазине можно не только с помощью баннеров на сайте. Также можно вкладывать образцы своей продукции в онлайн-заказы, размещаться в бумажных каталогах или даже участвовать в рекламных кампаниях партнёра в офлайне. У некоторых крупных онлайн-ритейлеров есть и такие возможности.

Брендовая витрина

Ещё одно направление ecommerce-стратегии Perfetti Van Melle — развитие брендовых витрин. У российского офиса PVM есть промосайты Mentos, Chupa Chups, Fruittella и Meller. Большинство из них уже работают как витрины, и компания будет их развивать.

На сайте-витрине размещаются карточки товара, а оформление заказа происходит в партнёрском интернет-магазине. С помощью витрины можно продвигать новые товары и собирать данные о предпочтениях покупателей. При правильном вложении в SEO-оптимизацию и маркетинг монобрендовые витрины тоже могут стать существенным каналом продаж, конвертировать трафик из социальных сетей и приносить прибыль.

Американская витрина бренда Mentos с покупкой на Amazon.

Российская витрина бренда Meller c покупкой на Ozon.

Оптом и в розницу

Для многих производителей один из способов повышения объёма продаж — запуск b2b интернет-магазина. Онлайн-площадка позволяет не только автоматизировать оптовые продажи, но и расширить аудиторию и географию продаж. По нашим расчётам, с учётом прогноза трафика и спроса на продукцию PVM это направление для компании тоже перспективно.

Сейчас малый бизнес закупает продукцию PVM через дистрибьюторов. В каждом звене перепродажи цена товара растёт. Если производитель будет продавать малому бизнесу напрямую, он сможет предложить более выгодные условия. В оптовой торговле высокий средний чек, поэтому операционные издержки на логистику экономически оправданы.

И на десерт самое дискуссионное. Стоит ли производителям сладостей развивать собственные розничные интернет-магазины? Ведь это не только инвестиции в платформу, но это ещё и полное перестраивание бизнес-процессов, в том числе логистических, это создание внутри компании выделенной команды, отвечающей за онлайн. Для Perfetti Van Melle мы видим потенциал у этой модели продаж в долгосрочной перспективе. Собственная розница позволяет наладить прямую коммуникацию с покупателями. Чем лучше компания понимает своих клиентов и быстрее тестирует гипотезы, тем более эффективно она может управлять маркетингом и ассортиментом. В собственном магазине производитель может предлагать покупателям дополнительные сервисы и выстраивать более долгосрочные отношения.

Так, швейцарский офис PVM запустил сервис подписки на жевательную резинку Mentos. При оформлении ежемесячной подписки на две баночки Mentos первый заказ покупатель получает за половину стоимости. Скидка за большой объём — 25%, а доставка бесплатная при любом количестве. Привлекательность подписки для покупателя заключается не только в цене, но и в удобстве (не нужно заботиться о пополнении запасов).

Примеры подписочных сервисов от производителей в России пока единичны, но имеют потенциал для некоторых категорий товаров.

Макияж Chupa Chups для детей или для взрослых

Проверяем, получилось ли у корейцев сделать настоящую косметику в игрушечных упаковках.

Создатели марки решили вернуть нас в детство и выпустили косметику, вдохновленную знаменитыми конфетами. Средства сделаны угадайте где… правильно, в Корее.

Помада-тинт Lip Locker, Chupa Chups

Обещает: не отпечатываться, не сушить и держаться целый день. Можно использовать в качестве румян. У каждого оттенка — аромат одной из конфет Chupa Chups.

Оля: Такое ощущение, что тинт сделан не для взрослых мимими-любителей, а именно для маленьких девочек. Средство — водичка, ложится на губы тончайшим слоем, быстро впитывается, источая химически-цитрусовый запах (у меня оттенок Orange), и… и всё. Приходится наслаивать, наслаивать и наслаивать — тогда оттенок немно-о-ожко проявляется. Но держится до первого перекуса. В общем, это действительно игрушка — и по виду, и по сути.

Маша: Да, это не тинт. Текстура хоть и легкая, но стойкость — как у обычной кремовой помады, завтрак не переживет. Зато цвет яркий и на губах совершенно не ощущается. Урвала Strawberry — отличный ягодно-красный оттенок с холодным подтоном. Подозреваю, самый универсальный. Лайк!

Лена: Как ни странно, у меня, противника «ми-ми-ми-косметики», к этим чупа-чупсам никаких претензий. Возможно, повезло с оттенком. В один слой Strawberry And Milk смотрится яркой фуксией. Вообще не чувствуется на губах. Не сушит. Держится часами. Пила кофе, ела овсянку – цвет на месте. Можно поцеловать кого-нибудь в щеку — и не останется следов. В роли румян тоже ок. Насыщенный пигмент легко растушевывается. К футляру абсолютно равнодушна, но штука рабочая.

Настя: Согласна с Олей и Машей — такого нестойкого тинта я еще не встречала. Даже если не есть, не пить и вообще ни к чему не прикасаться губами, через час-полтора цвет куда-то пропадает. Хотя при плотном нанесении выглядит красиво и ярко (у меня оттенок Rasberry). Если вы готовы постоянно обновлять покрытие — берите смело, рискуете всего 650 р.

Цена: 650 руб. в интернет-магазине Cube Beauty.

Бархатистая помада-тинт Velvet Lip Tint, Chupa Chups

Оттенок Midnight Burgundy

Оттенок Wannabe Rose

Оттенок Coral Shiffon

Обещает: смягчать, увлажнять, долго держаться.

Юля : Пожалуй, самые интересные средства этого запуска – матовые тинты. У меня, конечно, красный (хотя я пробовала все три — и они все хороши). Текстура — силиконовая, не часто такую встречаю. Она дает интересный эффект — цвет вроде бы и плотный, но в то же время кажется слегка размытым и ненасыщенным. Четкий контур не требуется. Финиш действительно матовый. Поэтому считаю, что с этого тинта можно начать свой путь в мир красных помад (если вы еще не там-)).

Верхний слой не суперстойкий — отпечатывается на чашке. Но часть пигмента впитывается в губы надолго. Тинт не сушит, хотя и смягчающе-питательным назвать его не могу.

Настя: А вот это классная помада. Про «смягчает и увлажняет», конечно, загнули. Сушит, но не больше, не меньше, чем любая матовая. Зато правда стойкая: после обеда, состоявшего из котлеты и чего-то еще, едва побледнела. Выглядела прилично.

Напомнила мне Chanel Rouge Allure Liquid Powder — такая же силиконово-муссовая. Но тут, в отличие от Chanel, пигмента не пожалели. На свотче помада, видимо, нанесена в один слой, но мой оттенок Midnight Burgundy легко наслаивается до насыщенного винного.

Карина: Тинт очень понравился. Во-первых, стойкий — держится 4-5 часов как минимум. Во-вторых, комфортный — не ощущается на губах. В третьих, у него просто нереаааально удобный спонжик. Он как-то так удачно загнут, что легко нарисовать идеальный контур даже на моих – далеко не идеальных по форме – губах. В-четвертых, я влюбилась в финиш. Кашемирово-матово-гладкий. Аналогов не припомню.

Цена: 890 руб. в интернет-магазине Cube Beauty.

Жидкие тени с блесками Bling Bling Eyes, Chupa Chups

Обещают: голографический финиш. Можно носить соло или поверх других теней.

Маша: Красота-а-а! Толстым слоем — натурально слюда, тонким — россыпь искр. Но, к сожалению, за несколько часов блестки или исчезают, или расползаются по лицу. К вечеру и вовсе остается несколько штук.

Настя: Красивые тени. Очень ярко блестят. Не ощущаются на глазах, что обычно случается со средствами такого типа. У меня оттенок Brown City, и теперь эта моя любимая штука для быстрого мейка — наносятся за минуту, а выглядят нарядно.

Цена: 890 руб. в интернет-магазине Cube Beauty.

Тональный кушон Candy Glow Cushion, Chupa Chups

Обещает: среднюю степень покрытия и сияющий финиш. Солнцезащитный фактор SPF 50+ PA++++.

Оля: Какая прелесть! Тон совершенно невидим и неощутим на лице, хотя плотность покрытия — средняя, ближе к плотной. Оттенок — не просто светлый, а для настоящей Белоснежки. Финиш атласный (но без намека на жирность!). Стойкость у кушона отличная: к вечеру лицо не заблестело, средство не провалилось в поры и осталось, как и было, незаметным. Пользуюсь с удовольствием!

Цена: 1990 руб. в интернет-магазине Cube Beauty.

Мист для тела Fresh Body Mist, Chupa Chups

Обещает: отшелушивать за счет AHA-кислот и увлажнять за счет церамидов.

Оля: Средство-недоумение. Я думала, это ароматический спрей или освежающая вода, но ничего подобного! Запах у миста неописуемо своеобразный (и по мне — не особо приятный), а способ применения повергает в ступор. Распылить и не смывать? И что? Кожа должна отшелушиться частями? Или, может, все-таки растереть и смыть? Попробовала оба варианта. Эффекта, по-моему, никакого. Но трети флакона уже нет. Что это вообще было?!

Карина: Эм…Что это вы вообще такое придумали? И для чего? Пахнет неприятно, эффекта никакого. Может, это пить полагается?

Цена: 650 руб. в интернет-магазине Cube Beauty.

«Смотри на жизнь проще»: как леденцы Chupa Chups завоёвывали всемирную популярность благодаря своей форме

Chupa Chups — крупнейший в мире производитель леденцов на палочке. Продукция компании распространяется в 150 странах по всему миру, а название бренда стало синонимом слову lollipop («леденец»). Редакция vc.ru изучила историю бренда и этапы укрепления компании на международных рынках.

Испанский бизнесмен Энрике Бернат начал производство леденцов в 1954 году в компании Granja Asturias. Основным продуктом производителя тогда был яблочный джем. В 1958 году компания перешла во владение Берната, и он переименовал её в Chups. Главным продуктом производителя стал леденец на палочке.

В рассказе об истории Chupa Chups, представители компании поясняют, что в 1950-х леденцы были разноцветными и разной формы. Дети часто вытаскивали их изо рта, чтобы посмотреть на сладость или поговорить с друзьями. Бернат добавил палочку к обычному леденцу, чтобы дети не пачкали руки.

Сначала Бернат хотел назвать новый продукт Gol, потому что леденец был похож на мяч, а рот — на ворота. Но в компании решили, что такое название недостаточно запоминающееся, поэтому привлекли рекламное агентство для разработки нового названия. Там предложили назвать леденец Chups — по созвучию с испанским словом «сосать» (chupar). В 1961 году компания обрела полное название — Chupa Chups.

До 1970 года только 10% леденцов Chupa Chups продавались за пределами Испании. После этого компания увеличила экспорт и к 1980 году 90% сладостей продавались в других странах. С 1970 года начинается история глобального маркетинга Chupa Chups.

Перед выходом на международный рынок компания утвердила логотип — очертание цветка, внутри которого написано название леденца. Фирменное изображение для Chupa Chups разработал художник-сюрреалист Сальвадор Дали. Оно легло в основу современного логотипа товара, который не менялся с 1988 года.

По словам представителей компании, новшества в упаковке и способе распространения леденцов были направлены исключительно на детей. Например, в магазинах продукты Chupa Chups разместили не за прилавком, а перед ним. С одной стороны, это способствовало спонтанной покупке, а с другой — товар стал ближе к детям.

Маркетолог Уильям Прайд в книге «Маркетинг: стратегии и концепции» выделяет две причины всемирной популярности Chupa Chups. Во-первых, считает он, продукт завоевал известность благодаря разнообразию вкусов и цветов, что удовлетворяло запрос почти любого. А во-вторых, компания с уважением и вниманием относилась к культурным особенностям стран, в которых распространяла леденцы.

Например, в мусульманских странах считается, что если девочка или женщина сосёт что-то в общественном месте, она хочет соблазнить мужчину. Поэтому у Chupa Chups были проблемы с продвижением в некоторых странах азиатского региона. Компания распространяла леденцы в более приватных местах — кинотеатрах, кафе и предлагала попробовать продукт дома.

В 1980 году компания открыла департамент в США и начала там своё производство. В это же время Chupa Chups начала антитабачную кампанию, ориентированную на взрослых. Производитель выпустил рекламу, пародирующую плакаты с рекламой сигарет 1950-х годов. На постерах Chupa Chups была фотография ковбоя, изо рта которого торчала не сигарета, а палочка леденца.

Уменьшенная версия леденцов — Chupa Chups mini — распространялась в упаковках, похожих на пачки сигарет. На них были надписи, стилизованные под сообщения о вреде курения. Но вместо пугающих фраз покупатели видели подбадривающие фразы.

В 1990-х годах появилась мода на сосание Chupa Chups — часто мировых знаменитостей начали замечать с леденцами на палочке. Среди них были Мадонна, Ума Турман, Джордж Клуни, Майкл Джексон и некоторые супермодели. Таким образом Chupa Chups перестал быть исключительно детским продуктом.

В 1989 году компания вышла на российский рынок, а в 1991 открыла собственное производство в Санкт-Петербурге. Сначала для российской аудитории адаптировали глобальную рекламу. После Chupa Chups запустила телерекламу с космонавтами. В ролике было показано, что они сосут леденцы в космосе. По их словам, Chupa Chups заменяет им сигареты, которые запрещены во время космических полётов.

Также для продвижения в России Chupa Chups использовала знаменитостей. В одном из популярных роликов 1990-х годов фигурист Евгений Плющенко поёт песню том, что леденцы помогают ему сконцентрироваться перед выступлением.

Закадровый голос рассказывает в рекламе, что в Chupa Chups содержатся полезные вещества, улучшающие работу мозга и полезные для детей. Это одно из клише в рекламе детских товаров, когда в сообщении есть информация, которую оценивают родители — реальные покупатели товара.

В 2006 году производителя леденцов на палочке поглотила итальяно-голландская компания Perfetti van Melle. Её представители выкупили Chupa Chups у частных владельцев за $512 миллионов. По словам представителей Chupa Chups, в результате сделки компания получила новые рынки сбыта по всему миру.

В 2008 году Chupa Chups запустил первую рекламную кампанию с талисманом бренда. Им стал парень по имени Чак, который жил по принципу, отражённому в новом слогане — Life Less Serious («Смотри на жизнь проще»). Первый девиз компании: «Он круглый и долгоиграющий» («És rodó i dura molt, Chupa Chups») указывал только на качества леденца.

В рекламных роликах с Чаком знакомые пытаются заговорить с ним на серьёзные темы, но он безразлично реагирует на негативные эмоции и сосёт Chupa Chups.

В основу новой рекламной кампании лёг инсайт, согласно которому люди слишком часто испытывают стресс. Chupa Chups предложил перестать нервничать и просто наслаждаться вкусом леденцов.

В 2015 году в честь 25-летия в России Chupa Chups запустил сайт с конкурсами и играми, оформленный в стиле веб-дизайна девяностых годов. Он был выполнен в виде «онлайн вечеринки», то есть посетители страницы могли смотреть музыкальный ролик и обсуждать его в чате. По словам создателей проекта, такой формат должен напомнить фанатам бренда «MTV и всеобщее увлечение чатами».

Сейчас Chupa Chups использует детских YouTube-блогеров для продвижения в интернете. Например, в России ведущая канала Miss Ketty девочка Катя проводит распаковку продуктов и показывает новые виды леденцов. Ролики с Chupa Chups как российских, так и зарубежных детских блогеров собирают миллионы просмотров.

«Chupa Chups вёдрами». Как производитель сладостей продаёт в интернете

В список основных онлайн-партнёров для PVM мы включили «Утконос», «Азбуку вкуса», «Перекрёсток», «Ашан», «О’Кей» и «Озон». Важно, что все эти площадки очень разные, так что позволяют охватить максимально широкую аудиторию. Во второй список вошли мощные универсальные игроки, которые развивают продуктовое направление: Wildberries, «Комус», «Юлмарт» — на них тоже сто́ит протестировать продажи.

Основные требования к фотографиям

• Товар должен полностью помещаться в кадр со всеми вспомогательными элементами.
• Не должен содержать паразитных бликов, или они должны быть минимальны.
• Образец товара на изображении не должен иметь грязную и мятую упаковку.
• Дата изготовления и дата окончания срока годности должна быть заретуширована.
• Разрешение изображения: не менее 300 dpi.
• Размер в пикселях: не менее 1500 px по большей стороне объекта на изображении.
• У товаров в коробках и прямоугольных упаковках должны быть видны три грани для иллюстрации объёма.
• Ракурсы: фронтальный вид, вид с поворотом ¾, фото содержимого коробки или упаковки, фото товара без упаковки с показом количества товара или веса, фото товара без обёртки (если есть), фото игрушки (если есть), реальный размер товара (для пачек и коробок), фото ингредиентов.

Кроме правильных фотографий для старта онлайн-продаж нужны подробные характеристики и описание для каждого товара. Чем больше информации в карточке, тем больше доверия к продукту. Нужно указывать все возможные данные, включая состав, вес, количество штук в упаковке и срок годности. Мы обновили все описания товаров из MML, который составили для Perfetti Van Melle, и верифицировали характеристики с производством.

Самый эффективный маркетинговый инструмент — это участие в больших промокампаниях партнёра вроде «Чёрной пятницы». Производитель может поделить косты с партнёром или предоставить в рамках акции скидку на свои товары, а взамен получить продвижение. Для PVM это отличная возможность рассказать покупателям, что их бренды можно купить в этом интернет-магазине. До сих пор компания её не использовала.

Американская витрина бренда Mentos с покупкой на Amazon.

Российская витрина бренда Meller c покупкой на Ozon.

Для многих производителей один из способов повышения объёма продаж — запуск b2b интернет-магазина. Онлайн-площадка позволяет не только автоматизировать оптовые продажи, но и расширить аудиторию и географию продаж. По нашим расчётам с учётом прогноза трафика и спроса на продукцию PVM это направление для компании тоже перспективно.

Так, швейцарский офис PVM запустил сервис подписки на жевательную резинку Mentos. При оформлении ежемесячной подписки на две баночки Mentos, первый заказ покупатель получает за половину стоимости. Скидка за большой объём — 25%, а доставка бесплатная при любом объёме. Привлекательность подписки для покупателя заключается не только в цене, но и в удобстве (не нужно заботиться о пополнении запасов).

Оценка статьи:

(пока оценок нет)

Загрузка...